Netflix（纳斯达克股票代码:NFLX）公布第一季度仅公布400万用户净增持，令投资者失望。或许更令人失望的是，管理层在第二季度的预期仅增加100万用户。
一些投资者担心，尽管管理层对此发表了相反的评论，但竞争正在影响Netflix的用户增长。Netflix在迪斯尼（纽约证券交易所股票代码：DIS）和AT&T（纽约证券交易所股票代码：T）HBO等竞争对手的竞争对手中，有一个领域正在进行营销支出，有些人可能认为这是Netflix用户增长疲软的根源。
除了Netflix以外，其他人都在市场营销上花费更多
尽管在这方面竞争加剧，但Netflix在2020年的营销费用下降了16%。2021年第一季度，该项目比一年前增长了不到2%。
这些数字反映在美国电视广告印象号码中。迪斯尼在这场大流行病期间大力推广迪斯尼+和胡鲁。根据iSpot.tv的数据，这两种流媒体服务的广告在美国最受欢迎。HBO也将广告推到HBO Max之后，在流媒体服务中排名第八。Netflix排名第16，仅次于Quibi这样的名字。电视观众在2020年看到Netflix的广告比2019年增长了3%。
这一趋势持续到2021年的头几个月。Netflix在今年1月1日至4月15日期间，对所有流媒体服务的电视广告印象最多。
Netflix的广告不同
2018年，当将广告预算增加50%时，其营销支出中只有一小部分用于直接收购和一般品牌建设。然后首席财务官大卫·威尔斯说，其80%至85%的市场营销是建立标题品牌，即其原始内容。到2021年，随着Netflix在全球范围内的品牌知名度的提高，这一比例可能会更高。
相比之下，迪斯尼+或HBO Max的广告通常都集中在品牌和服务本身上，就像他们在一个特定的标题上一样，可以流媒体。甚至迪斯尼的Hulu广告——它的内容和Netflix的流媒体服务差不多——仍然集中在该服务上的娱乐图书馆而不是任何特定的标题上。
因此，当大流行流行袭来，每个人都开始注册流媒体服务时，Netflix是默认的选择。Netflix不需要增加广告，让人们知道他们可以通过订阅它的服务来取代线性电视、电影院或体育娱乐。
但现在，Netflix进入2021年，其原始版本有限，可以进行广告宣传。管理层说，到2021年上半年，新头衔的匮乏将持续下去。因此，投资者应该预计，第二季度市场营销支出将保持低位。
降低营销支出不是坏事
过去四个季度，Netflix在营销方面花费了约22亿美元。相比之下，AT&T在营销HBO上花费了14亿美元。记住，HBO Max直到去年5月才上市，目前只有美国才推出。
同一时期，Netflix增加了2500万全球用户，而HBO的1000万用户则是如此。这表明Netflix的营销效率要高得多。考虑到去年的用户增长，迪士尼可能已经击败了Netflix，但它也在从一个较小的基础上建设。
虽然Netflix在大流行期间的营销预算非常有效，但这并不意味着花费更多将转化为用户增长。保持开支与新的标题发布保持一致是Netflix的一个成功方案。
与此同时，随着Netflix努力补充其原有内容管道，投资者从管理层审慎的营销决策提供的改善运营利润中获益。很难抱怨，当公司打印现金时，有四分之二的用户增长缓慢。
jay
