最近几周已经很明显，数字广告公司正受益于营销人员广告支出的激增。从上周Snap的好于预期的业绩开始，谷歌母公司Alphabet周二证实了这一乐观说法，其业绩打破了分析师的预期。
但Facebook（纳斯达克股票代码:FB）的业绩或许是锦上添花。它第一季度的业绩完全出乎人们的意料。下面我们就来仔细看看这家社交网络公司在2021年的辉煌开局。
收入猛增，利润猛增
Facebook的总收入同比增长48%，达到262亿美元。分析师平均预计，该公司营收将同比增长33.5%，至237亿美元。
当然，这一增长的主要驱动力是Facebook的广告业务。广告总收入同比增长46%，达到254亿美元。该公司的广告业务是由其平台上每个广告的平均价格同比增长30%和广告印象增长12%推动的。
但投资者不应将社交网络的“其他”收入计算在内，后者同比飙升146%，达到7.32亿美元。这个小但值得注意的部分包括虚拟现实设备、电子商务集成等的销售。
将Facebook强劲的顶线业绩与其可扩展的商业模式相结合，导致该季度盈利能力大幅提升。Facebook的净收入同比猛增94%，从去年同期的49亿美元增至95亿美元。Facebook不断扩大的营业利润率帮助实现了盈利增长，从2020年第一季度的33%增长到2021年第一季度的43%。
预计第二季度会有更多类似情况
展望本季度，Facebook首席财务官大卫•韦纳表示，投资者应预计，Facebook本季度的收入同比增长率将“相对于2021年第一季度的增长率保持稳定或适度加快，因为我们在2020年第二季度的增长速度将放缓。”
事实上，Facebook在第二季度面临着一些简单的比较。该公司在2020年第二季度的收入仅同比增长11%，因为许多营销人员暂停了广告活动或减少了广告支出。尽管如此，Facebook第二季度营收增长48%或更高的预期高于分析师普遍预计的同期增长45.9%。
管理层重申了此前的预期，由于Facebook面临更为严峻的比较，今年第三季度和第四季度的收入增长率将放缓。
jay
