欧洲议会通过了一项法律，要求流媒体视频服务30%的内容必须来自欧洲国家，这或许是给了Netflix（纳斯达克股票代码:NFLX）一个因祸得福的机会。虽然Netflix最初专注于本地内容以吸引本地观众，但它发现本地内容也具有全球吸引力。美国人消费的外国内容比以往任何时候都多，这使得具有全球规模的流媒体服务能够最大限度地利用它们的内容支出，而本土竞争对手的内容差异化则较低。
放眼全球，立足本地
目前，真正具有全球规模的流媒体视频服务只有几家。Netflix在全球拥有超过2亿用户，迪士尼(纽交所:DIS)正在迅速追赶迪士尼+，后者截至2020年的总用户为9490万。
其他流媒体视频竞争对手也表达了进军全球的雄心。AT&T旗下的华纳传媒预计今年将把HBO Max推向国际市场，首先是拉丁美洲，然后是欧洲。今年年初，Discovery正式在欧洲和印度推出了Discovery+，并在那里重新命名了DPlay应用，自2020年3月以来，Discovery+一直在印度测试这项服务。但预计这两家公司的全球用户基数都不会与迪士尼或Netflix相同。
还有几十个其他流媒体竞争对手只专注于美国或当地市场。即使是苹果的Apple TV+也专注于美国内容，尽管它在全球都可以使用。Apple TV+并没有受到观众的欢迎，苹果也多次向早期用户延长了免费试用期。
充分利用本地内容
在去年第四季度致股东的信中，管理层着重介绍了几篇用当地语言撰写的稿件，颇受关注。
Netflix过去也有很多其他本土节目走向全球，比如西班牙的La Casa de Papel、Indian Matchmaking(在印度、英国和美国制作)和Dark from Germany。
事实上，Netflix在提高外国内容在美国的受欢迎程度方面发挥了重要作用。虽然美国在很大程度上是一个娱乐输出国，但它历来对其他国家的电视剧和电影没有多大兴趣。这种情况正在改变——而且不仅仅是在Netflix上。以去年的最佳影片《寄生虫》为例，该片在美国的票房收入超过5,000万美元。
更重要的是，拥有广泛国际内容库的流媒体服务与只提供本地制作内容的竞争对手有所区别。在美国，提供美国电视剧和电影的服务比提供从韩剧到德国喜剧等各种内容的netflix要多得多。
迪士尼刚刚公布了迪士尼+的首批欧洲原创作品，以及即将推出的Star服务。在欧洲，迪士尼将会在迪士尼+中加入星星贴图。在这10部影片中，只有两部将通过迪士尼+的主要服务发布，而其他8部将被指定为主演。如果这家媒体公司认为自己的本地语言节目和Netflix一样具有广泛的吸引力，它可能会在美国的Hulu上发布这些节目。
欧洲、亚洲和拉丁美洲的电影通常比美国的电影便宜。例如，英国广播公司(BBC)表示，一部高级电视剧每集的最高价格是100万英镑。相比之下，据报道，迪士尼在《星球大战》和《漫威》系列电影上每集的花费在1250万至2500万美元之间。如果价格较低的欧洲电影能像大制作的好莱坞大片一样吸引当地观众，同时还能在美国吸引大量观众，那么在流媒体服务上填补观众数量的成本效益要高得多。
覆盖全球的流媒体服务有潜力超越本地提供商。他们可以在本地内容上投入更多资金，以吸引本地受众，同时也能吸引目标地理或人口结构以外的受众。这意味着它们可以保持相对较低的价格，就像迪士尼和Netflix在印度等国家所做的那样，同时还可以在内容上投入巨资，因为它在国外的表现很好。最终，这将带来强劲的订阅者增长、更强的定价权以及全球内容投资的高回报。
jay
