Facebook（纳斯达克：FB）首席执行官马克•扎克伯格在公司最近的财报电话会议上直言不讳。
“我想强调的是，我们越来越把苹果(纳斯达克：AAPL)视为我们最大的竞争对手之一，”这位Facebook首席执行官表示。
公司高管很少如此直接地谈论竞争对手，尤其是在财报电话会议上，因为管理层通常试图淡化未来的竞争，通常也不会提及竞争对手的名字。
这并不是苹果和Facebook第一次互相指责。在谈到使用追踪工具时，苹果首席执行官蒂姆·库克称这类公司在2018年“完全失去了控制”，并回应扎克伯格最近的号召说，“技术不需要大量的个人数据”才能取得成功，这又是脸书的另一个说法。
这两家公司在隐私问题上长期不和，但随着这场争夺战涉及数十亿美元的资金，双方的利害关系将变得更加密切。
Facebook在第四季度报告中摧毁了分析师的预期，但股价仍在报告中下跌，因为管理层警告称“未来存在重大不确定性”，主要是因为苹果推出新的移动操作系统iOS 14带来的广告定位困难。
iOS 14包括了一系列的改变，旨在增加用户的隐私和对数据的控制。像Facebook这样的应用程序现在必须获得用户的许可才能追踪它们，或者使用设备的广告标识符，这允许进行广告定位，而这正是Facebook广告产品的核心部分。
对Facebook来说，这一变化给其业务带来了不同寻常的不确定性。苹果公司还多次警告其数百万广告商，iOS 14可能会造成的破坏。在财报电话会议上，扎克伯格将责任归咎于苹果:
苹果有充分的动机利用他们的主导平台地位来干涉我们的应用程序和其他应用程序的工作方式，他们经常这样做，以偏好自己的应用程序。这会影响到数以百万计的世界各地的业务的增长,包括即将到来的iOS 14变化,许多小企业将不再能够达到他们的客户提供有针对性的广告。苹果可能说他们这样做来帮助人们,但此举显然跟踪他们的竞争利益。关于移除广告定位工具，首席运营官谢丽尔•桑德伯格补充道:“小企业真的很担心，因为他们担心自己将无法购买到有效的广告。如果所有的个性化广告都消失了，小企业的网站销售额将减少60%。”
在Facebook的1000万广告商中，小企业占了大部分，为该公司带来了绝大部分收入，这些企业显然对这些变化感到担忧。
在上周的一次采访中，澳大利亚数字广告公司Right Hook Digital的首席执行官邓迪将这种威胁与小企业刚刚面临的大流行相提并论，他说:“这与有很多相似之处。新现象，不确定的未来，人们吓坏了，停止他们的消费作为膝跳。”他还告诉我，随着经济形势的变化，他预计会有更多缺乏经验的广告客户从Facebook流失，他还表示，在某些情况下，这项政策甚至可能导致较弱的企业倒闭。
Facebook最糟糕的情况是广告支出下降60%，这对许多依赖该平台的企业来说是破坏性的，甚至是灾难性的。该公司现在听到了这些担忧，并做出了相应的回应。
对于经常被称为垄断者的Facebook来说，苹果是一个有用的陪衬。这家社交媒体巨头经常把自己塑造成小企业的英雄，为成千上万的小企业提供免费和付费的工具，桑德伯格在每次收益电话会议上都在Facebook上分享小企业的成功故事。
对于一家最近经常处于争议和反垄断调查中心的公司来说，站在小企业一边是一种聪明的策略，因为小企业对经济至关重要，声称站在他们一边是很好的政治策略。
根据苹果的讲述，Facebook在未经用户允许的情况下侵犯了用户的隐私，但Facebook表示，这种策略符合数百万小企业的最大利益。该公司还表示，用户更喜欢与自己相关的广告。
通过指责苹果，该公司也把自己描绘成甚至是更大的科技巨头的受害者，后者为了利用iMessage等自己的应用而损害Facebook。苹果也受到了反垄断调查，尤其是关于其与应用程序的关系，所以Facebook提出这个理由是很明智的。
Facebook营收同比增长33%，至281亿美元;营业收入同比增长44%，至128亿美元，营业利润率高达46%。
然而，苹果公司未来面临着一系列风险，包括监管可能会加强，以及可能再次出现像去年抵制广告商那样的反弹，但管理层似乎最担心的是iOS 14的影响。
好消息是，Facebook的指导意见似乎没有预计到新产品推出会产生重大影响，甚至呼吁在经历最严重时期的今年上半年加快增长。不过，苹果确实预计今年下半年的增长会放缓，并预计iOS 14的颠覆将在第一季度末开始。
jay
