到2020年，随着消费者呆在家里，更多地在网上购物，电子商务的繁荣可能会让亚马逊(纳斯达克：AMZN)的广告业务相形见绌。但人们在亚马逊的市场、Twitch及其Fire TV平台上看到的广告与零售业务同时增长。到2020年前9个月，亚马逊的其他收入项目(主要是广告)增长了45%。
预计这种势头将持续到本世纪中叶。未来几年，广告商在亚马逊广告上的广告预算比例预计会越来越高。因此，亚马逊将继续从Facebook (纳斯达克:FB)和Alphabet (纳斯达克：GOOG)谷歌等竞争对手手中夺取市场份额。
亚马逊对广告商吸引力日益增强的原因之一是电子商务的加速发展。营销人员想把他们的产品放在人们最可能购买的地方。
2020年，网上销售全面大幅增长，有迹象表明，这些销售可能会继续留在网上，而不是回到实体店。去年美国的在线销售额估计增长了32.4%。尽管2021年增长可能会下降，但不会出现负增长，预计到2022年增长将恢复到大流行前的水平。
亚马逊在电子商务领域加速发展。它不仅是最大的在线零售商，还为包装消费品、电子产品、服装等领域的广告客户提供优质的广告空间。亚马逊是大约一半美国人在线产品搜索的第一站。而那些订阅Prime的用户有四分之三的时间是从亚马逊开始的。因此，即使消费者最终没有从亚马逊购买商品，广告商也可以通过在亚马逊市场上展示其产品的广告来获得价值。
与Facebook和谷歌相比，亚马逊对自己的命运拥有更大的控制权。竞争对手尤其容易受到苹果的影响，因为苹果控制着有价值的iOS平台。
苹果即将发布iOS更新，这将要求应用程序开发者获得通过网络追踪用户数据的许可。这可能会对Facebook衡量广告效果和目标广告的能力产生负面影响。2019年第三季度之后，Facebook停止报告其广告收入中来自移动设备的比例，当时该公司广告收入的94%来自移动设备。
与此同时，Alphabet每年向苹果支付一笔可观的费用，让谷歌成为iOS和macOS内置网络浏览器Safari的默认搜索引擎。监管机构正在质疑这一关系的反垄断含义，这可能迫使谷歌做出一些负面改变。此外，据报道，苹果正在开发自己的搜索引擎，这可能会成为新的默认搜索引擎。不过，由于YouTube的发展以及谷歌搜索相对于其他选项的吸引力，谷歌与苹果平台上的变化更不相关。
与此同时，亚马逊基本上不受其生态系统之外的变化的影响。它拥有Fire TV平台，所以没有什么可以改变它在该平台上的数据使用行为。与此同时，除了自己的手机应用之外，它并没有追踪太多用户的行为，因为它的广告产品大多局限于自己的市场。亚马逊可以在自己的生态系统中追踪广告从印象到转化率的全过程，而Facebook和谷歌至少在一定程度上依赖于其他公司的数据。
与其他零售公司相比，亚马逊已经在2020年展示了其获得高运营利润率的潜力，因为它最大化了自己的仓库容量，而且购物者和卖家都涌向了它的在线市场。高利润广告收入的持续增长只会扩大这种利润潜力。
分析师预测，到2026年，亚马逊的广告业务将产生超过850亿美元的收入。从这个角度来看，Facebook过去四个季度的营收总计不到800亿美元。此外，Facebook同期的营业利润率超过36%。相比之下，亚马逊同期的营业利润率不到6%。
换句话说，在未来六年内，亚马逊的营收可能会达到facebook的水平。这将对其整体营运利润率产生相当大的影响，为投资者带来巨大的利润。
jay
