阿里、唯品會財報相繼出爐，透露兩大關鍵信號

最近，阿里、唯品會等電商平臺公布了Q2季度財報。從這些財報當中，可以看出當下電商環境的轉變，和用戶消費觀念的變化。

第一個，電商遭遇“減速帶”，穩健發展成關鍵。疫情導致的不確定性，物流受阻，再加上流量增長放緩、全球經濟整體承壓，電商開始集體轉身，整合供應鏈，向自己的核心競爭力扎根。

京東最近兩年，基本上所有的重心都放在了物流上。雖然連續兩個季度的虧損，但是在物流上的投入還在不斷加大。過去三年，京東在物流技術和實體上面的投入超過了2萬億元。僅僅在2021年，京東的物流研發費用就達到了28億元。

京東總裁徐雷表示：“19年的經營歷史中，京東從不看重一時一刻、一城一池的得失。”換句話說，京東正在用當下的利潤換取未來的物流實力。

阿里的轉變也顯而易見。戴珊公開表示：“流量時代的流字正從流入的流，向留存的留轉變”。這意味著，阿里接下來，不再把精力放在如何擴大用戶規模，而是如何留住阿里的用戶。

阿里正在不斷擴大自營的規模和云計算業務的比重。根據阿里今年第二季度財報顯示，阿里云的收入已經達到了176億，同比增長了10%。云計算業務，已經成為了阿里所有版塊當中收入占比最高的業務。

第二個，消費者也變了，在消費上更加理性。尤其是當下的年輕人，越來越理性，開始合理規劃自己的收入和支出，把錢花在真正能夠帶給自己幸福的地方。

米糧、衣服等剛需買單成為主流，年輕人選擇性價比更高的商品，用斷舍離的方式避免過度消費。從特賣電商唯品會公布的財報，就能看出來這一點。

唯品會財報顯示，第二季度實現營收245億，SVIP活躍用戶同比增長了21%，對線上凈GMV貢獻占比達38%，展現穩定的購買力與復購率。

通過不斷升級品牌結構，引進更多新潮和高端品牌，唯品會正將特賣優勢擴大到家電、數碼、黃金等品類。品牌特賣的性價比商品，既滿足了年輕人高品質的生活要求，又滿足了年輕人對于性價比的追求，這使得年輕人成了其主要客戶。

可以預見的是，接下來半年的電商市場，穩健發展依然會是市場主流。雖然困難依舊存在，但是電商至暗時刻已經過去，而類似唯品會等折扣零售將在復雜的市場環境下繼續保持韌性。

本文轉自:侃見財經