海天味業又翻車了！員工慶祝“她”落地，曾被爆侵吞國有資產

花朵財經原創

海天味業是一個妥妥的民族品牌。

據凱度消費者指數《2021年亞洲品牌足跡報告》，海天味業以6.2億消費者觸及數、79.4%的滲透率，入選中國消費者十大首選品牌榜單。

公司在2021中國品牌力指數（C-BPI）榜單中同時再次勇奪醬油、蠔油、醬料、“三冠”，在中國調味品快消市場持續保持領頭羊位置。

可就是這么一個民族品牌企業，近來卻因為自家員工的一句話而翻車了。值得注意的是，在此之前，海天味業還曾被曝有侵吞國有資產之嫌。

觀察發現，海天味業近來的業績也很令人擔憂。預收賬款增速放緩、應收賬款增加，引以為傲的線下渠道優勢生變，以及交出近十年來最差的業績，目前均一一在警示著海天味業。

自家員工傷害人民感情

“禍從口出”，用這句話來形容當前的海天味業，最適合不過了。

近日，海天味業一位銷售員在朋友圈發布推銷廣告：為了慶祝“她”成功落地，所有主播傭金拉滿最高機制，賠錢干。

因該推文與佩洛西竄臺的時間不謀而合，隨后這則推文迅速引發了網絡輿情。

為此，海天味業也不得不在官方微博發表致歉聲明，表示對涉事員工已經做出辭退決定。按照海天味業的說法，不當言論為員工呂某某自行在其個人朋友圈發布。

其發布的不當內容嚴重背離海天企業文化，與海天的價值觀不符，傷害了中國人民的感情，造成了惡劣的社會影響。

但此事并未因海天味業的致歉而平息。如今海天味業的官方微博已經被禁言，原因是“違反相關法律法規”。

涉嫌侵吞國有資產

回顧歷史，海天味業還曾被曝有侵吞國有資產之嫌。

據媒體報道的舉報信顯示，舉報人認為海天調味高管在回購股權過程中采取違規手段，最終將國有企業變成了私人企業，存在國有資產流失之嫌。

資料顯示，1995年，海天醬料廠由全民所有制企業改制成有限責任公司，企業性質為國家和集體混合制企業，國家股占比為30%，集體股份則由員工持有，企業職工占股比為70%。

舉報內容稱，海天集團在2008年采用不到半小時的信息公布、恐嚇、威脅的方式逼迫集體持股股東采用回購協議形式，用3億多元集體利潤回購集體股東持股20多億元的資產。

如此一來，原本800多位員工股東的股份被低價收回，而后又以白菜價賣給了公司的58位高管。

值得注意的是，30%的國有股由佛山市國有資產管理辦公室持有，這一部分股份也先后轉給了香港裕鵬、興兆環球，最后又由海天集團旗下子公司香港海天購回。

此后龐康等58名自然人，直接或間接持有了海天集團100%的股份。

換句話說，曾經的國資，最終搖身一變成為了龐康、程雪、黎旭暉、黃文彪、葉燕橋等公司高層的私人企業。

從目前來看，龐康、程雪、黃文彪、吳振興、陳軍陽為海天味業的實際控制人，合計持有海天味業股份比例為49.66%。

截至2022年8月9日，海天味業的總市值為3801億元，相比往昔的估值也已經不可同日而語。

面臨前所未有的挑戰

如今的海天味業，同時迎來了經營層面的難關。

2021年，公司實現營業收入250.04億元，同比僅增長9.71%；歸母凈利潤66.71 億元，同比僅增長4.18%。這一業績增速雙雙創下近十年來的最低水平。

海天味業表示，2021年是極其困難的一年，這一年外部環境發生了非常大的變化，新冠疫情余波未平、消費需求疲軟、各種原材物料價格上漲、社區團購惡性競爭等，公司面臨前所未有的挑戰。

深入了解發現，海天味業在餐飲、家庭、加工渠道端收入占比約為50%、30%、20%，餐飲渠道是海天味業最有優勢的渠道。

但2020年以來，隨著疫情影響，餐飲消費場景逐漸轉向居家，公司餐飲渠道收入占比已從60%下滑至50%，家庭渠道占比上升至約30%。

由于疫情線下渠道深受影響，加之社區團購惡性競爭，為滿足快速迭代的消費場景，海天味業也加快了布局線上業務。

2021年，公司線上渠道實現營收7.04 億，同比增長 85.2%。但迄今為止，公司線上渠道銷售收入占比仍較低，僅占公司總營收2.98%。

海天味業多年來主要采取經銷商為主的銷售模式，采用“先款后貨”的結算方式，有力保障公司充裕的現金流以及防止壞賬的發生。但隨著線下渠道業績表現不佳，海天味業預收賬款增速體現出明顯放緩，以及應收賬款增加。

2019-2021年，海天味業的預收款項（合同負債）分別為40.98億元、44.52億元和47.09億元，應收票據及應收賬款分別為246.33萬元、4149.27萬元和5604.51萬元。

毛利率方面，海天味業也在呈逐步走低之勢。2019-2021年，公司銷售毛利率分別為45.44%、42.17%和38.66%。

以上種種跡象似乎在表明，海天味業的議價力在走弱。

事實上，調味品市場競爭一直較為激烈，即便海天味業作為我國最大的全國性調味品品牌，但其市占率也僅有7%左右，李錦記、廚邦等一眾競爭者的實力不容小覷。

一般而言，消費者飲食習慣差距較大，消費者口味習慣也不易更換，因此在這種情況下，期盼市占率快速提升顯然是比較難的。

所以為從存量中搶奪增量，海天味業一直在積極布局調味品其他細分行業，不斷通過并購、研發等方式推出新品類，相繼進入麻油、腐乳、調味汁等細分品類，通過聚集細分品類支持未來發展。

但從目前來看，醬油、蠔油、調味醬仍是海天味業的主要收入來源，2021年合計占比達85%。誠然，海天味業的第二增長曲線尚未完全打開。

如今，海天味業的股價跌幅也比較大。截至2022年8月9日，海天味業股價報82.04元/股，相較去年1月初的最高價219.58元/股，下跌幅度已超60%。

本文轉自:花朵財經