千億研發、移步越南，小米能否筑起護城河？

7月4日晚，小米發布了與徠卡聯合研制的三款高端影像旗艦手機——小米12S、小米12S Pro、小米12S Ultra，價格從3999元到6999元不等。

圖：分別為小米12S、12S Pro、12S Ultra，來源：小米官網

小米自10系列開始拓展高端路線，此次與徠卡聯合研發，顯示出了小米走高端路線的決心。

凈利潤腰斬，手機市場份額丟失

2022年，小米開局不利，面臨著海內外銷售下滑的雙重承壓。5月19日，小米集團發布2022年一季度財報，營業收入735.16億元，同比下降4.57%；營業利潤28.40億元，同比下降53.33%；凈利潤更是負值，虧損5.88億元人民幣。

數據來源：Wind

需要注意的是，經營活動產生的現金流量凈額為-86.81億元，去年同期為14.54億元。

數據來源：Wind

財務問題其實反映的是銷售問題，小米一季度出貨量為3850萬臺，較去年同期4940萬臺下降22.1%，減少了一千多萬臺手機出貨量。小米總裁王翔表示，影響一季度手機出貨量的最大原因是低端芯片缺貨，他認為這種情況在二季度會得到改善。

大環境因素使得所有手機生產廠商的市場萎縮，然而，競爭對手的趕超對小米而言或許是更棘手的問題。

Canalys發布的最新報告顯示，2022年一季度，中國大陸智能手機出貨量為7560萬臺，同比下滑18%，環比下滑13%。而在該季度，榮耀在國內智能手機市場的市占率為20%，同比增長205%，蘋果的市占率則為18%，同比增長17%。小米也從2021年一季度第三的位置下降到今年一季度第五的位置，出貨量為1060萬臺，排名第五，市占率為14%，同比下降22%。

數據來源：Canalys

高端發力，對標iPhone

從2017年開始，國內手機出貨量連年下跌，小米需要同時面對實力強勁的榮耀以及深耕高端陣營的iPhone。在手機市場競爭越來越白熱化的態勢下，小米從2020年宣布沖擊高端市場，在未有良好的表現后，于今年2月宣布高端化戰略目標：產品和體驗要全面對標iPhone，三年內拿下國產高端手機市場份額第一。

雷軍2月8日在微博中寫道：高端之路是小米成長的必由之路，也是小米發展的生死之戰，我們會堅定不移執行高端化戰略。

在7月4日的發布會上，雷軍再次提到“小米對標iPhone”的目標，他表示，絕大多數情況下，小米12S都比蘋果做得好，至少大家在同一條起跑線了；而只有少部分測試確實還有差距，但這些差距正在一點點被拉近。對標iPhone在小米內部不是口號，是實實在在的一個又一個的細節。

在發布會現場，小米12S Ultra在手機續航能力和溫控兩方面現場實測對比iPhone 13 Pro Max，兩者幾乎打平，也預示著小米12S Ultra躋身市場第一梯隊。據悉，12S Ultra裝載索尼超大底傳感器IMX989，對比iPhone 13 Pro Max，感光面積提升172％、感光能力提升76％、拍照速度提升32.5％、啟動速度提升11％。此外，小米12S Ultra還搭載了徠卡專業光學鏡頭，支持5倍光學變焦，超廣角鏡頭支持夜景模式。

高盛研報指出，預計小米12S系列的發布和圖像技術的升級，將有助于小米智能手機品牌的高端化。智能手機的高端化不僅將提升ASP（平均售價），新用戶的增加（據管理層稱，小米12系列的約50%用戶為小米新用戶）有助于 MAU（每月活躍用戶數）增長，并產生更高的互聯網服務收入。

高盛續指，2022年第一季度，高端智能手機出貨量占小米智能手機出貨量的10%，而2021年第一季度這一比例為8%。

千億研發投入，能建起小米的護城河嗎？

堅定不移走高端市場的背后，是小米對于自研投入的堅持。早在2020年初，小米就宣布未來五年計劃研發投入500億元，截至2021年底小米研發投入已超220億元，在今年的高端化戰略研討會上，雷軍表示將堅決執行之前更新的“五年研發投入至1000億元”的計劃。

對小米而言，沒有拿得出手的自研核心硬件一直是“心病”，對比蘋果和華為，擁有自研芯片與iOS生態體系的iPhone有著絕對的護城河，而華為有著自研的麒麟芯片。在7月4日的發布會上，小米12S Ultra首次實現了“一機兩顆自研芯”，首發搭載了小米澎湃G1自研電池管理芯片，與自研澎湃P1充電芯片組成小米澎湃電池管理系統，實現了電池管理全鏈路技術的自研閉環。

高端手機搭載兩顆自研芯片算是給小米近年研發投入的成績單上抹下了“濃重”一筆。但橫向對比來看，蘋果和華為在2021年的研發投入都在1000億元人民幣以上，也就是說蘋果、華為一年的研發投入，已經超過小米五年的研發投入總和。

移步越南，降本增效

對手的強悍，使得小米一刻也不能松懈。7月5日有媒體報道稱，小米已開始在越南生產智能手機，由位于北部太原省的上市公司光弘科技代工工廠生產，工廠整體的占地面積約為20萬平方米，而投資額約為8000萬美元，除了智能手機之外，還將生產數據傳輸設備和電路基板等各種零部件。

除了越南之外，小米還將向馬來西亞和泰國等東南亞地區出口。越南以人口增長和經濟增長為東風，有望迎來需求增加。另外，越南生產成本較低，行業相關人士表示，“智能手機企業從生產成本低于中國的越南采購零部件，有助于降低成本”。

小米方面稱越南只是公司在東南亞的產品布局，并非整個生產鏈遷往越南。此前小米主要在中國和印度生產智能手機，自新冠疫情對全球供應鏈造成影響后，為了保證銷售不受影響，故分散生產基地，在越南生產。據悉，光弘科技代工工廠和三星的工廠位于同一個工業園區，將可以運用匯聚在三星周圍的供應商，采購部分零部件。

本文轉自:中國財富網