子品牌銷量慘淡，方太何時才能“走出廚房”？

5月20日，智能生活電器品牌米博推出了一款首款無滾布洗地機。

據了解，這款洗地機采用了米博自家的“水氣旋洗吸一體”技術。它最大的特別就是沒有采用一般洗地機的拖布設計，而是采用獨特的無滾布地刷設計，省時省力的同時，還能做到無二次污染，防細菌滋生等清潔難題。

官方表示，新一代無滾布洗地機產品的問世，宣告了米博已走出廚房，邁向更多家居生活場景。

可能很多人看到這里還是一臉迷糊：米博是什么品牌？之前沒怎么聽說過？

的確，米博這個品牌或許很多人都并不清楚。但如果說到它的母品牌方太，或許很多人都耳熟能詳。

米博，正是方太集團孵化的生活電器品牌，主要定位是生活電器領域的“高端智能”新定位。該品牌自2020年推出以來，至今也不過兩年左右的時間。而前面提到的那款無滾布洗地機，也正是米博在智能清潔類領域推出的首款產品。

發布會上，米博總經理李濤表示，米博無滾布洗地機代表了米博品牌升級的新航程。他表示：“無滾布洗地機是我們走出廚房的選擇，具有延續性和前瞻性，同時也是我們引領新生活方式的樣板”。

官方也同時表示，為了這款新品的上市，米博投入技術工程師超100名、研發費用達6000萬，先后經歷了100多版技術方案的更迭、歷時5年之久的研發打磨。在發布會上，米博也請來了李雪琴為新品造勢宣傳。

從價格上來看，米博V6洗地機的確也是一款定位高端的產品。其售價高達4980元起，目前某東平臺預售量過萬，但評論量僅有100，并且100條評論均為好評，無中評和差評。而且可以看到，很多評論的時間也是在產品發布之前的5月初。

目前米博官方的旗艦店在售的產品并不算多，除了這款洗地機之外，其余均是蒸烤箱。多功能料理機器人等等廚房家電產品，并且這些產品從價格上也位于2399-11580元不等，屬于廚房家電中的高端系列。

但從銷量反饋來看，米博的全系產品都似乎顯得太過于“低調”，除了售價最便宜的2399元的烤箱之外，其余的所有產品的評論量均只有三位數。

而最爆款的產品，售價2399元的MK01烤箱雖然評論量超過1000+，但從官方海報中可以看出，這款產品自上市以來，全網銷量也僅為兩萬+左右。而要知道，這款產品可是去年7月份才上市的，距今已經近10個月的時間。這意味著，米博這款最大的爆品，在全網的月均銷量僅兩千臺左右。

而同級別的其他諸如美的、小米等品牌的競品，從某東平臺的評論量來看均高出了米博一兩個數量級。可見，雖然定位高端，主營的也是廚房電器市場，但米博在過去兩年的產品并沒有獲得市場的認可。

實際上，推出米博品牌可以看作是方太作為高端廚電品牌“走出廚房”，拓展更豐富和多元產品線的一次嘗試。但從產品層面來看，過去兩年間，米博依然還是以方太最熟悉的廚電類產品入手，并沒有跨界型的產品分布。

而近兩年日益火熱的智能清潔類家電的興起，讓方太看到了行業的機會。這一次，推出這款洗地機也是順應了這一趨勢。但這個行業目前已經處于非常激烈的競爭環境之中，尤其是近兩年崛起了不少的清潔類的新興品牌。

在相關方面并沒有太多的技術積累，此外相對孱弱的品牌運營也導致米博這個子品牌在用戶和市場層面的認知度并不高。僅靠這么一款產品，可能很難打開市場。

嚴格意義上看，米博這款最新的洗地機還是有一些獨到之處的，利用了無滾布的方案解決了用戶的痛點。但其最重要的清潔能力還有待市場和消費者的檢驗。而對于米博這樣的新品牌來說，如果真的要幫助方太實現市場拓展，還需要在創新研發，品牌運營，產品和渠道拓展等方面下更多的工夫。

至少可以明顯看出，僅靠現在的米博，可能還是無法幫助方太實現“走出廚房”的戰略。

本文轉自:機智貓