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藍月亮推出運動型洗衣液背后:“創新”基因助推30年發展,研發實力鑄就核心壁壘

王梔/文

近日,第31屆世界大學生夏季運動會官方獨家供應商簽約儀式暨新品發布會在成都舉辦,藍月亮宣布成為第31屆世界大學生夏季運動會官方獨家供應商,為其提供全套的“賽事潔凈保障方案”,并推出了全新產品——藍月亮運動型洗衣液。據介紹,該系列產品能高效去除衣物汗味、抑制衣物產生汗味,充分解決了消費者在運動、流汗場景的衣物汗味痛點,可以說是藍月亮研發創新路上的又一代表作。

發揮潔凈專家優勢,護航國際體育賽事

在發布會上,藍月亮運動型洗衣液正式亮相。藍月亮傳播總經理曾立群在采訪中表示,隨著社會的發展,運動已經成為了一種生活方式,越來越多的人在日常生活中參加體育活動、健身鍛煉。藍月亮注意到,汗味成為了他們衣物洗護上最大的痛點,一直沒有被解決。而除了運動外,日常生活中流汗的場景還有很多,比如通勤、逛街等等,涵蓋生活的方方面面。在洞察到這方面的需求后,我們充分發揮藍月亮在洗滌領域的專業優勢,研究出來這款能夠做到有效去汗味、抑汗味的新品,高效除菌[[1]]抑菌[[2]],實現“流汗不留味”。

近年來,在國民對于健康生活的重視以及國際體育賽事的影響下,國內掀起全民運動熱潮。《全民健身計劃(2021-2025年)》顯示,到2025年我國經常參加體育鍛煉人數比例將達到38.5%。在全民健身的大熱潮下,同時考慮到消費者需求的全場景、多元化的轉變,藍月亮的運動型清潔產品可以說有著明確的需求空間,前景樂觀。

對于該款產品,中國洗滌用品工業協會理事長汪敏燕如此評價道:藍月亮推出的運動型洗衣液系列新品,再次展現出其突出的創新實力。該系列產品充分解決了運動場景及運動人群衣物的汗味痛點。恰逢大運會,相信該產品可以更好地助力大運健兒在賽場上“凈”情追夢。同時,當下全民運動健身正成風尚,相信該產品也可以幫助更多人享受運動,受到消費者的青睞。

除了推出新品,針對本屆大運會,藍月亮充分發揮潔凈專家優勢,全方位考量賽會需求,提供全套的“賽事潔凈保障方案”,包括適合大運會各類運用場景的清潔產品及方法。

據介紹,在產品供應方面,藍月亮提供給大運會的每一款產品,都經過精挑細選。首先,它們代表了行業前沿的洗滌、清潔和消殺技術;第二,契合“綠色大運”的主旋律,藍月亮優選濃縮洗滌劑等綠色產品,為環境保護和可持續發展貢獻力量;第三,藍月亮會結合賽會場館,及運動員生活場景的不同需求,因地制宜,提供不同的消殺、清潔方案,實現對大運會全場景、科學的潔凈保障。

世界大學生運動會是目前全球規格最大、水平最高、影響最深的世界級青年運動盛會。此次,藍月亮成功攜手世界級賽事,并提供全場景潔凈保障方案,凸顯其深厚的品牌實力和產品實力。藍月亮品牌成立30年來,始終專注潔凈,以創新引領行業發展,不斷為廣大消費者帶來更科學、更高效的潔凈體驗,如今已成長為專業的家庭清潔解決方案提供商。同時,通過多年的積累,藍月亮已經擁有代表行業前沿的洗滌、清潔及消殺技術,展現了其作為國內洗滌行業龍頭企業的強大研發實力。

中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬表示:“與世界大學生運動會的合作對藍月亮來說不僅是一次里程碑式的品牌升級,更凸顯了藍月亮強勁的產品實力及高度的社會責任感。賽會對于藍月亮創新精神與品質的認可,也加速了藍月亮新老產品聯動協同發展,為藍月亮長期發展奠定良好基礎。同時在‘全民健身’的大背景下推出運動型洗衣液系列新品與賽事相呼應,可以看出藍月亮具備前瞻性,龍頭實力不可小覷。”

以“創新”為基因,打造核心競爭壁壘

創新是藍月亮的基因,一路成長的背后,都離不開“創新”的驅動力。

一方面,藍月亮的創始團隊擁有深厚且專業的學科知識背景,且深耕行業多年,對產品布局有獨到精準的判斷和豐富的經驗,對產品力有極致的追求。同時成立三十年來,藍月亮始終以消費者為核心,專注潔凈,在深度服務消費者的同時,更加追求藍月亮品牌在消費者心中的價值。正因為如此,藍月亮作為行業的龍頭企業,品牌力才一直位于行業前列。權威機構數據顯示,藍月亮洗衣液連續13年(2009—2021)榮列同類產品市場綜合占有率第一位,藍月亮洗手液連續10年(2012—2021)榮列同類產品市場綜合占有率第一位。

另一方面,藍月亮秉持“將世界先進技術融入消費者的生活”的研發理念,專注研究洗滌領域的前沿技術,通過建立“產品+方法”的雙線研發模式,持續開發高效、優質的產品及科學、輕松的方法,不斷提升消費者使用體驗。同時藍月亮還高度重視與消費者溝通的渠道和方式。通過知識營銷、24小時在線客服、拓展服務業務等形式,深度走近消費者,了解消費者和核心清潔痛點,從而能夠前瞻性、切實把準消費者及市場需求。

可以看到,藍月亮的創新原點都來自于消費者的核心需求。同時,正因為足夠了解消費者,具備強大的研發及新品落地推廣能力,藍月亮的創新產品均受到了市場的高度認可。以去年推出的兩款代表性新品“除菌去味洗衣液”“內衣專用洗衣液”為例,其在主流電商平臺上,銷量持續領跑,展現出極強的明星單品潛質。

除了不斷精進內部研發實力,藍月亮也一直沒有停止過引入外部創新力量。

針對前端技術的開發研究,藍月亮持續深化與高校團隊的合作交流,積極引入外部創新力量,與華中科技大學、昆明理工大學等高等院校在微生物行為研究、改性聚合物研究等方面建立緊密合作關系,持續促進技術創新,共同推動行業整體發展等。

對此市場人士指出,藍月亮之所以能夠在創新的加持下獲得長期發展優勢,得益于創新力量的驅動和敏銳的市場需求捕捉能力。公司在不同階段推出了里程碑產品,多元化的市場布局優化產品結構,并一定程度上提升了盈利水平,強大可信賴的品牌認知將促進新老產品聯動協同發展。

作為日化洗滌行業龍頭企業之一的藍月亮,站在品牌30周年的發展節點,將繼續立足消費者需求,不斷創新產品,持續以卓越的產品及服務構建品牌核心價值,回饋消費者信賴,讓品牌走得更遠。

[1]指大腸桿菌、金黃色葡萄球菌、奧斯陸莫拉氏菌、人葡萄球菌、表皮葡萄球菌。

[2]以金黃色葡萄球菌、奧斯陸莫拉氏菌、大腸桿菌、人葡萄球菌、表皮葡萄球菌為試驗菌種,經專業機構檢測,按照T/ZGXX0004-2022,本品對上述細菌24小時均有抑菌效果,抑菌率高達99.9%。

本文轉自:第一財經


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