快手廣告增長放緩，用戶使用時長環比減少

經過十幾年的普及，去年年底 10 億網民里的 9.04 億人用過移動支付，數一數二的滲透率。但比不過短視頻，短短幾年用戶規模就達 9.34 億、滲透率 94.5%。

抖音系和快手系分走了最多用戶。3 月 29 日，快手公布最新經營數據，去年最后三個月，平均每月 5.78 億人、每天 3.23 億人看過快手視頻，同 / 環比均保持雙位數增長。

但是單季用戶日均使用時長在第四季度見頂，為 118.9 分鐘。前一個季度是 119.1 分鐘。

用戶和活躍在平臺上幾十、上百萬的商家、主播為平臺帶去了 88 億元直播收入、132 億元廣告收入及 24 億元 “其他收入”（主要是電商）。對應季度同比增速分別是：

直播，+11.7%（前值 -3%）；

占比最大的廣告收入第四季度增速放緩，跟行業趨勢同步，管理層在業績會上重申對行業恢復情況 “保持謹慎觀察”。不過按年看，快手廣告收入已經超過百度一半。

假設 “其他” 收入都是直播電商相關收入的話，快手變現率還不到 1%，遠低于行業水平。這可能是業務發展初期有意為之的結果。

管理層對直播電商的信心非常強，在電話會上說 “中國消費者有明確的欲望和預算，但目標不明確，直播電商可以滿足逛的需求，熱鬧直播間也能刺激用戶購買”。

此前我們報道過快手今年目標之一是實現國內業務盈虧平衡，管理層今天的說法是有信心國內季度業務經調整后的凈利潤轉正。

去年第四季度，快手營銷、研發和行政費用率持續降低，但同期經營虧損仍達 57.9 億元、虧損率 23.7%。20 年同期虧損 13.77 億元、虧損率 7.6%。剔除股權激勵和金融資產價值變動的影響后，凈虧損 35.68 億元（凈虧損率 14.6%）。（龔方毅）

本文轉自:晚點LatePost