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新傳企劃四度遞表港交所 收益連續三年位列香港網絡廣告代理公司第二位

智通財經APP獲悉,據港交所3月16日披露,新傳企劃有限公司(以下簡稱“新傳企劃”)向港交所主板遞交上市申請,英皇融資、力高企業融資為其聯席保薦人。據悉,新傳企劃曾于2021年6月15日和2021年12月15日先后兩次遞表港交所,2022年6月30日第三次遞表。

據招股書,新傳企劃是一間數碼媒體公司,主要通過數碼媒體平臺向廣告商(包括跨國品牌所有者、廣告代理公司至中小企等)提供綜合廣告解決方案。公司在多元化、知名及受歡迎的自家媒體品牌項下制作及發行迎合各種興趣的內容。加上強大的數碼媒體實力,包括自身網站及流動應用程式以及第三方社交媒體平臺(如Facebook、Instagram、 Youtube及LinkedIn),公司能接觸并吸引不同類型的讀者,從而為廣告商創造價值。

為配合數碼媒體平臺發展,公司仍維持出版若干雜志及旅游指南(雖然與數碼業務相比重要性不斷減少),廣告商亦可在該等雜志及旅游指南中投放廣告。憑借在多個媒體平臺上接觸不同類別的讀者,公司能提供綜合廣告解決方案,滿足不同客戶的廣告需要,將客戶在公司的數碼媒體平臺產生的流量以及受眾對公司的印刷刊物的興趣變現為收益。根據歐睿報告,就收益而言,公司于2020年、2021年及2022年連續三年位列香港網絡廣告代理公司第二位,市場份額分別約為1.9%、1.8%及 1.8%。

媒體品牌方面,于往績記錄期及截至最后實際可行日期(于2020年、2021年及2022年12月31日止連續三個財政年度之期間截至2023年3月8日),新傳企劃經營9個媒體品牌,即“新假期”、“東方新地”、“經濟一周”及“新Monday”(于2000年代初開辦作為印刷雜志并有長久歷史)以及More、GOtrip、Sunday Kiss親子童盟,以及于2018年及2019九年分別引進的兩個更近期品牌SSwagger及Madame Figaro。彼等提供各式各樣的內容,從時尚生活(例如餐飲及人氣景點、美饌及烹飪、時尚服飾、美容及旅游、娛樂新聞、親子、電子產品及游戲)到設計師及奢侈品牌、金融及投資相關內容。

于往績記錄期,公司收入主要來自提供綜合廣告解決方案(主要透過公司數碼媒體平臺發行)及印刷出版(所占比例越來越小)。截至2022年12月31日止三個年度各年,數碼廣告業務廣告收入占集團總收益分別約85.2%、94.6%及95.2%;發行出版物占集團總收益分別約8.9%、1.4%及1.2%;及出版物的廣告收入占于集團總收益分別約5.9%、4.0%及3.6%。

財務方面,截至2020年、2021年及2022年12月31日止年度,公司收益分別為2.12億港元、2.45億港元、2.41億港元;年內溢利分別為4116.8萬港元、3304.9萬港元、3943.1萬港元。

值得關注的是,新傳企劃很大程度上依賴第三方社交媒體平臺發布公司的內容,第三方社交媒體平臺政策的任何變動及第三方社交媒體平臺使用量的任何下降或終止均可能嚴重影響營運及業務表現。該等第三方社交媒體平臺的流量將通過第三方社交媒體平臺上的超鏈接將粉絲引導前往公司的網站,從而在集團的網站及流動應用程式上制造廣告機會。公司的數碼廣告業務對第三方社交媒體平臺極為依賴,不僅體現在其為內容及廣告提供曝光,亦增加用戶參與,促進廣告商與其目標受眾之間的互動,從而讓公司可交付有效的廣告解決方案。


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