美国消费者今年将在妈妈身上花费更多，庆祝活动仍在进行

关键点

今年的母亲节，更多的可能是在床上吃早餐，而不是丰盛的自助餐。

尽管今年消费者预计将在母亲身上花费更多，但尽管疫苗接种率不断上升，庆祝活动仍可能在家里举行。

“你知道，有更多的人正在计划母亲节早午餐或特殊郊游，但我们还没有回到大流行爆发前的状态，”美国零售联合会行业和消费者洞察高级总监凯瑟琳·卡伦说。“我认为消费者在计划这类活动方面仍然有些犹豫。”

该协会最近进行的一项调查显示，在7818名受访消费者中，只有约一半的人表示，他们计划为假期出游，尽管消费者预计会在这一天花更多钱。

很多餐厅意识到这种谨慎，提供了母亲节早午餐和晚餐菜单，可以让你取走，也可以让你在家自己做饭。

卡伦说:“我看到很多餐馆提供母亲节特餐，他们提供所有的食材，可能是部分组装好的，你把它们带回家加热，就能在家里吃到餐馆质量的饭菜。”“我认为，很多这样的趋势和服务将会持续下去。”

波士顿的Flour面包房有九家分店和一个供应厨房，为母亲节提供特别菜单选项，包括速冻的即食粘面包和肉桂卷，你可以在店里买到。还有第二份菜单，包括可以在全国范围内运输的椰子蛋糕。

面粉公司的高级运营支持经理霍利·纳吉津说:“我们正在做一个母亲节礼盒，这是我们通常不提供的，但在电子商务中很受欢迎。”盒子里有自制的燕麦卷、酥脆的奶油太妃糖、黑貂饼干、英式早餐茶、茶巾和一个母亲节马克杯。Flour还提供虚拟烘焙课程，可以作为礼物赠送，可以选择将原料邮寄给收件人，但需额外收费。

还有许多其他的在线课程可供选择。例如，有一些讲习班，教人们如何插花或制作熟食板。这两种礼物都是今年很受欢迎的母亲节礼物。

1-800-Flowers的首席执行官Chris McCann说:“与大流行前相比，直播体验的需求也在增长，因为消费者寻求通过虚拟的方式或仅仅是在舒适的家里与妈妈建立联系。”

NRF从4月1日到9日的调查数据显示，今年美国人计划在母亲节庆祝计划和礼物上平均花费220.48美元。这使得母亲节的总预期支出达到280.9亿美元。

这也比消费者2020年的计划支出平均高出15.74美元，比2019年的计划支出平均高出24.01美元。

卡伦说:“这是我们十多年前开始这项调查以来所看到的最高的母亲节预期消费。”“我们真正关注的是提供东西，而不是提供经验。”

除贺卡外，消费者最喜欢购买的商品是鲜花，68%的受访者表示这是他们计划的一部分。

“母亲节是一年中最大的鲜花节日，我们的1-800-Flowers品牌预计将为这个节日提供大约2300万株鲜花，”麦肯说。

但由于鲜花短缺和更高的运输成本，购物者今年可能会花更多的钱在鲜花上。据媒体报道，一些花商说，消费者应该准备好接受替代品，并支付比去年高出25%的价格。

麦凯恩周四在“Squawk Box”节目中表示:“农场不知道如何规划今年，因此削减开支，这引起了一些争议。”“这一点，再加上一些天气条件，导致了我们今天在花卉行业看到的挑战。”

1-800鲜花公司表示，他们已经确保了足够的鲜花来满足需求。

McCann表示，食品礼品的需求也在上升，而NRF的Cullen则表示，消费者正计划增加珠宝方面的支出。

Cullen说:“即使有大流行带来的所有困难，即使有所有的不确定性，消费者真的抓住了他们可以庆祝的时刻。”“在大流行期间，我们几乎在每个节日和特殊事件中都看到了这种情况。”