BitMEX 纪念比特币十周年的广告竟然被投诉了！为什么？

十年前的今天，比特币的第一个区块引用了泰晤士报的头版。事实证明，这是个非常重要的事情。BitMEX 为了纪念这个事件，今年 1 月份花重金在泰晤士报买了广告，但是，最近却被投诉了！

作者：潘致雄

十年前的 1 月 3 日，比特币的创世区块被中本聪挖出。在区块信息中，中本聪引用了当天（2009 年 1 月 3 日）英国泰晤士报头版的文章标题：

财政大臣正处于实施第二轮银行紧急援助的边缘

一方面是出于证明该区块并未早于这个日期生成，另一方面这句话也算是中本聪对于当时金融危机的一种嘲讽。

十年后的 1 月 3 日，BitMEX 为了感谢中本聪和纪念比特币运行十周年，花重金买下十年后同一天（2019 年 1 月 3 日）的泰晤士报头版，标题为：

谢谢你，中本聪。这是我们欠你的。比特币十岁生日快乐。

并在之后的两版中，展示了比特币十年间的价格曲线，还特地使用了对数坐标系，让涨幅看起来不那么夸张。并写上了：

十年前的今天，比特币的第一个区块引用了泰晤士报的头版。事实证明，这是个非常重要的事情。

谁都没想到 BitMEX 会因为这两张图表而被投诉。

今天英国广告标准局（ASA）披露 了收到四份关于这次广告的投诉。

四份投诉均认为该广告夸大了投资回报，质疑广告本身是否具有误导性，其中的两份还认为该广告未能说明投资风险。

之后 BitMEX 针对这些投诉进行了反驳，提到了如下几点：

该广告的意图是为了纪念比特币十周年，因为广告中写着「比特币十岁生日快乐」。BitMEX 是一个衍生品交易所，不是现货交易所，所以不可以进行比特币的直接买卖。就算用户想使用 BitMEX 交易所，用户也需要首先购买到实体的比特币，而这在 BitMEX 上是无法做到的。在广告中，并没有建议投资者应该对比特币或者任何 BitMEX 交易的产品的未来投资前景持乐观态度。比特币十年价格走势的图表只是为了将这十年的价格准确的描述出来。使用对数坐标系可以更准确的描绘出这十年间的涨幅。在 BitMEX 首席执行官 Arthur Hayes 在之后的文章中有提到过「还非常具有实验性」，「价格波动」描述比特币现存的问题以及「前方的道路将具有挑战」。

不过 ASA 只是英国广告业的自律组织，非法定机构，无执法权。所以 ASA 给出了最终的结论是，以后这样的广告不应该再以类似的形式展示，而且要确保对于这种金融信息需要体现出足够的投资风险和确保观看者能理解其潜在的风险。