没有哪个行业比旅游业受到全球卫生事件大流行的打击更严重，Trivago(纳斯达克:TRVG)第一季度的收益报告提供了进一步的证据。由于欧洲大部分地区在此期间仍处于封锁状态，该季度的营收下降了73%，至3,820万欧元。尽管营收令人失望，但该公司继续有效地控制成本，缩减营销费用，并公布了480万欧元的利息、税项、折旧和摊销前调整利润(EBITDA)亏损。
公司管理层乐观地认为，随着下半年主要市场有望重新开放，公司将受益于被压抑的需求。事实上，已经有很多迹象表明，元搜索网站上的旅游兴趣已经上升了。
疫苗市场正在复苏
Trivago总部位于德国，其最大的市场是欧洲，欧洲大陆大部分地区的封锁解释了第一季度收入如此急剧下降的原因。然而，该公司发现，在一些国家，特别是美国和以色列，疫苗需求出现了复苏。
在以色列，Trivago的合格推荐(即其旅游合作伙伴获得的点击量)在4月份超过了2019年的水平。部分原因似乎是国际旅行受到限制，导致国内旅行需求增加，该公司预计这一趋势将在世界各地上演。
在美国，合格转诊人数从2019年1月的30%增加到4月的70%，这表明随着疫苗接种率的提高，美国最大的市场之一正在稳步恢复。管理层还指出，4月份美国前往海滩目的地的旅游人数较2019年增加，而城市旅游和国际旅游人数仍大幅下降，这表明美国人正在恢复可到达的旅游。
类似地，Booking Holdings和Expedia等在线旅行社对其竞价拍卖的需求也在回升，美洲地区每合格推荐的收入从2019年1月的50%提高到了4月的80%。这是一个明显的迹象，表明该行业正在回到历史水平，并可能超过历史水平，因为它应该从被压抑的需求中受益。
在为复苏做准备之际，该公司计划在第二季度增加品牌营销支出，并预计到今年下半年，经调整后的息税折旧摊销前利润(EBITDA)将恢复为正。
其他关键催化剂
除了得益于经济复苏，Trivago在过去一年中还对其平台和成本结构进行了一些改进。在成本方面，这些措施包括关闭地区办事处和裁员。该公司在本季度减少了约700万欧元的人事成本，这一节省将继续受益。在此期间，该公司还将非营销成本削减了37%，即1640万欧元。
不过，更重要的变化与产品本身有关。Trivago修改了其竞价拍卖方式，使其竞价合作伙伴为预订付费，而不是点击付费，从而使其客户的利益与自己的利益相一致。它还为平台上的用户做了改进。
它收购了weekend.com来帮助提供一个更精致的发现产品，叫做trivago Weekend，它提供当地目的地的建议，包括旅游景点和推荐的酒店。这给了那些想离开但没有特定目的地的旅行者一个选择。该产品类似于Airbnb上的“就近探索”功能，为旅行者提供方便的周末旅行目的地。
Trivago还宣布与TUI Musement合作，为旅行者提供预订行程、活动和其他体验的便捷方式。对于Trivago来说，这是一个自然的盈利渠道，这也反映了Airbnb在体验方面的类似举动。
现在是购买的时候了吗?
Trivago面临的最大考验要到第三季度才会到来，届时被压抑的旅游需求将在夏季旅游旺季激增。Trivago的股票在其上市交易的大部分时间里都令人失望，但如果该公司能在Trivago Weekend的帮助下为其网站带来流量，并获得常规用户，它的竞购合作伙伴也会随之产生兴趣。
Trivago的市值刚刚超过10亿美元，看起来有很大的上升潜力。然而，如何利用全球卫生事件带来的独特机遇，取决于旅游公司。
jay
