早在2018年2月，Netflix首席执行官里德•黑斯廷斯就曾自信地谈到，该公司的下一个1亿用户可能来自印度。但最近的评论表明黑斯廷斯可能有点不自信。
在今年4月的最新一次收益电话会议上，黑斯廷斯对分析师表示，这家流媒体巨头在印度“仍在摸索”——从Netflix不断在印度推出的多种定价选项就可以看出这一点。黑斯廷斯还表示，与日本或韩国等市场相比，印度是一种“更具投机性的投资”。
这些言论表明，自2018年发表这一重大声明以来，黑斯廷斯对印度的乐观态度有所缓和。让我们来看看为什么会出现这种情况。
Netflix在印度的用户基数仍然很小……
根据咨询公司Omdia的数据，截至2020年，Netflix在印度拥有300万付费用户，高于上一年年底估计的200万付费用户。这是一个令人印象深刻的年度增长，但值得注意的是，Netflix从2016年初就开始在印度运营。
Netflix的竞争对手在此期间建立了更大的用户基础。亚马逊的Prime视频服务于2016年底在印度推出，截至2020年底，该服务拥有583万用户，几乎是Netflix的两倍。与此同时，迪士尼旗下的Hotstar流媒体服务去年在印度的付费用户数量增加了两倍多，达到1870万。
亚马逊和迪士尼在订户方面优于Netflix并不令人惊讶。Netflix的高价定价和缺乏体育直播内容使其在竞争对手面前处于劣势，阻碍了该公司实现其在中国拥有1亿用户的宏伟目标。这也解释了为什么Netflix的管理层表示，尽管过去两年他们在特定国家的内容上投入了4亿多美元，但他们仍在研究印度市场。
…但这不应该成为担心的理由
Netflix在印度的付费用户基数很小，这可能表明该公司在市场份额方面落后于竞争对手，但这只是一半的情况。这家流媒体专业公司的高价订阅服务帮助其在2020年印度在线视频流媒体收入6.39亿美元中占据了最大份额。Netflix在收入份额方面全面击败了迪士尼的Hotstar，尽管其用户基础要小得多。
这表明Netflix在印度拥有强大的定价权，反映在该公司较高的每用户平均收益(ARPU)上，是Hotstar的两倍多。因此，Netflix在印度用户增长缓慢也有一个好处。到目前为止，该公司已经成功地将更高价值的用户带进了自己的阵营，现在它正寻求通过一些聪明的举措来扩大其基础。
据报道，网飞公司正在试行一项新的移动套餐，价格为299卢比。按现行汇率4美元)每月向选定客户提供服务。该计划将高于每月199卢比(约2.66美元)的仅限手机的基本计划。它将允许客户在智能手机、个人电脑和笔记本电脑上观看高清内容。相比之下，仅限手机使用的基本套餐仅限于标准清晰度，而且只能在智能手机上使用。
该计划可以吸引现有的手机套餐用户，因为它增加了一些好处，并为公司带来了新用户，因为印度近90%的在线视频都是在智能手机上播放的。此外，Netflix今年将在印度发行41部新的原创电影。因此，一个(潜在的)新定价计划和更多内容的结合可以帮助公司在今年获得更多的订户，通过提高ARPU带来强劲的收入增长，帮助Netflix在视频流媒体市场占据更大的份额。
jay
