今年，亚马逊(纳斯达克股票代码:AMZN)将占据美国在线零售销售额的40%，但它在电子商务的另一个方面的影响力超过了其巨大的影响力。据eMarketer估计，亚马逊美国市场的广告收入今年将超过180亿美元，约占营销人员在美国电子商务网站支出的80%。
亚马逊在电子商务渠道广告上的主导地位对沃尔玛、塔吉特和其他实体店来说是个坏消息，随着越来越多的购物转向网上，这些实体店依赖于店内促销和广告收入。
这并不全是关于网上销售
自去年流感爆发以来，亚马逊的零售销售增长加快，这迫使许多购物者更多地在网上购物，而不是在实体店。在2020年在线商店收入增长40%之后，该公司第一季度的销售额又增长了44%。
沃尔玛和塔吉特的在线销售增长更快。沃尔玛的电子商务净销售额在2021财年同比增长了78%。塔吉特去年通过数字渠道的销售额增长了145%。
虽然沃尔玛和塔吉特的在线销售增长极其迅速，但它们的数字广告销售却没有完全跟上。eMarketer估计，沃尔玛去年的在线广告销售额增长了73.4%，而塔吉特(Target)的广告销售额虽然增长了近两倍，但增速低于这一水平。
尽管亚马逊已经在电子商务渠道广告领域占据主导地位，但其总体广告业务在2020年增长了约52%，高于其在线销售的增长。第一季度，亚马逊的其他业务(主要是广告业务)增长了77%。
与在线零售相比，数字广告销售有相当大的利润空间。分析师班尼迪克特·埃文斯表示，到2020年，亚马逊的广告业务对营业利润的贡献可能与其他零售业务一样大。因此，广告收入的增长与在线零售额的增长同等重要，甚至更重要。沃尔玛和塔吉特也是如此。
亚马逊的广告主导地位对沃尔玛和塔吉特尤其不利
亚马逊的广告销售增长并不一定是以牺牲其他数字广告商为代价的。更有可能的是，亚马逊上的大部分增量广告支出是广告商追随购物者从实体店到网上的结果。
2019年，美国市场营销人员在店内促销上花费了约1780亿美元。在2020年大流行期间，这一数字可能急剧下降，导致电子商务渠道广告的强劲增长。
虽然沃尔玛或塔吉特的数字广告销售可能增长迅速，但他们正在蚕食店内促销活动。与此同时，亚马逊的广告销售几乎完全是增量的，因为它的实体零售店相对较小。
随着亚马逊广告销售在2021年加速增长，投资者应该记住，这不仅仅是这家电子商务巨头利润增长的一个巨大来源。这也可能影响其竞争对手的底线，因为他们的大部分销售来自实体店。
jay
