亚马逊（Amazon.com）市值1.7万亿美元，已经是世界上最大的公司之一。但这家电子商务巨头并没有固步自封，而是在投资新的机会，与庞大的规模和吸引的受众形成良好的协同效应。
让我们来探讨一下亚马逊如何利用Prime Video提升其在直接面向消费者流媒体中的形象，并与Netflix（纳斯达克：NFLX）等竞争对手展开竞争。
流媒体是未来
全球卫生事件大流行极大地刺激了人们对家庭娱乐的需求，其中一些变化可能是永久性的。根据Hub研究中心的一项研究，美国人看电视的次数比流感大流行前多了，从2020年7月的69%上升到2021年2月的77%。这一数据表明，即使在经济恢复正常的情况下，一些家庭娱乐趋势可能正在加速。
流媒体点播在很大程度上推动了电视收视率的增长，在此期间，至少增加一次订阅的受调查者比例从28%上升到44%。亚马逊的主要视频服务完全有能力在这个市场上取得成功，因为它与亚马逊的电子商务市场具有协同效应。即将卸任的首席执行官杰夫•贝佐斯在最近一封致股东的信中指出，Amazon Prime目前拥有超过2亿用户（较2020年1月报道的1.5亿用户增长33%）。
每月仅需12.99美元，Amazon Prime就可以提供强大的流媒体服务以及其他各种服务，包括电子商务优惠，如在网站上购买的商品的快速（通常是免费）配送。这使得它与纯粹的播放流媒体服务相比有了很大的不同，比如华特迪士尼的Disney+和Netflix，后者只提供流媒体服务。
这些协同效应还使亚马逊在电子商务订阅服务（如沃尔玛+）方面拥有竞争优势，后者提供免费送货服务，但不包括任何流媒体服务（至少目前还没有）。
亚马逊拥有雄厚的财力和关键的成功
亚马逊Prime已经将自己定位为那些想要赚钱的消费者的首选流媒体服务，但它也可以在原创内容上与竞争对手竞争。管理层在2020年将视频和音乐内容的支出增加到110亿美元，比上一年增长41%，略低于同一时期Netflix的118亿美元。到目前为止，额外支出正在产生影响。
例如，亚马逊以1.25亿美元从维亚康姆公司旗下派拉蒙影业手中收购的《Coming 2 America》在3月1日至3月7日的流媒体排行榜上高居尼尔森榜首。而公司内部的制作和发行公司亚马逊工作室也取得了关键性的成功，在4月份凭借《Sound of Metal 》获得了两项奥斯卡奖。该公司仍在追赶在最新一轮竞争中获得七项奥斯卡奖的Netflix，但对内容的额外投资应该有助于它在那些可能没有想过订阅的影迷中获得关注。
这股票好卖吗？
亚马逊股票的远期市盈率（P/E）为63，比Netflix更贵，后者的远期市盈率为49倍。但亚马逊理应获得更高的估值，因为其多元化的商业模式释放了竞争对手无法复制的协同效应。随着亚马逊加大内容支出，它可以从亚马逊Prime内部的一项附加福利演变为Netflix在直接到客户流媒体领域的王冠的一个可行竞争者。
jay
