Roku(纳斯达克代码:Roku)围绕“原创内容”这个词已经有一段时间了，但它终于准备将其正式合法化。这家流媒体公司表示，未来几个月在Roku频道上发布时，将把从Quibi收购的内容重新命名为“Roku Originals”。该公司在一篇博客文章中写道:“Roku Originals也将成为The Roku Channel未来原创节目的品牌名称。”
在此之前，Roku上个月刚刚“独家首映”了《Cypher》。今年3月，Roku还成立了一个广告品牌工作室，为营销人员开发新的广告格式和电视节目。
对于Roku的投资者来说，加大原创内容的投入意味着什么?
当The Roku Channel推出时，它是媒体公司放置他们自己无法有效盈利的内容的地方。为了让Roku播放一部电影或连续剧并从中赚钱，媒体公司可以从广告收入中分成。
Roku仍然以收入分成为基础授权一些内容。但作为一家媒体公司流媒体应用分销协议的一部分，它越来越专注于获取内容版权。例如，Roku与康卡斯特(Comcast)就《孔雀》的发行进行了艰苦的谈判，并获得了关键内容作为回报。
通过这种方式获取内容，Roku在与媒体合作伙伴竞争时有了更多的回旋余地。媒体公司是否愿意将他们的一些内容放在Roku Channel上，并在与Roku Originals直接竞争时与Roku分享广告收入已经不再是一个问题。Roku能够获得内容，尽管这是更广泛的分销协议的一部分。
与此同时，Roku频道的观众正在迅速增长。观众在2020年翻了一番，随着内容的不断完善和Roku活跃用户总数的增长，这个数字很可能再翻一番。
这一点很重要，因为Roku通过授权视频广告直接从每一段内容中盈利。为了收支平衡，一个内容需要一定数量的观众。Roku频道的总观众越多，就越有可能实现收支平衡。由于制作原创剧集有一个最低门槛，Roku需要一定的观众来确保原创作品能够盈利。它已经达到了这个水平。
一个巨大的收入机会
Roku在2020年为每个用户创造了28.76美元的收益。增加这一数字将主要依赖于增加Roku视频广告印象，而The Roku Channel便是实现这一目标的关键因素。在原创作品上的投入可以提高Roku频道的用户粘性，并为每用户带来更多广告印象。
Roku频道的广告收入还有很大的增长空间。举个例子，迪士尼(纽约证券交易所代码:DIS)每个Hulu用户每月能产生大约7美元的广告收入。
Roku Originals不仅可以增加当前观众的参与度，还可以为Roku频道带来新的Roku用户。虽然其他设备也可以使用该流媒体服务，但它可能有助于增加品牌亲和力，并确保Roku保持和发展其作为领先的连接电视平台的地位。
2020年，Roku频道成为Roku迈向下一个高度的完美跳板。新的付费流媒体服务的激增，给了该公司为其广告支持服务赢得新内容的机会。更多的人呆在家里看流媒体，这导致了人们对它能提供什么更大的兴趣。现在，它的定位是通过在原创内容上投入巨资来保持良性循环，最终带来更快的收入增长，这样它要么再投资于内容，要么让利润下降。
jay
