尽管在podcast发行方面非常早，但苹果（纳斯达克股票代码:AAPL）长期忽视了其Podcast应用程序，未能增加订阅、流媒体广告或独家高质量内容。这为Spotify（纽约证券交易所股票代码：SPOT）提供了一个机会，让它能够构建和获取必要的工具，使podcasts在听众和制作人中都获得成功，这可能使它成为Spotify最大的长期业务。
周二，苹果推出了其Podcast应用的订阅服务，这一动态发生了变化。订阅将允许制作者直接向听众收取内容费用。这可能是一种有效的内容货币化方式，但它真的损害了Spotify在业界的地位吗？
苹果的案件理论
苹果押注的是，易于使用的订阅将是制作者和听众的双赢。制片人可以赚钱，而听众可以得到优质的、无广告的内容。这个理论是有道理的，但可能不像你想象的那么容易实现。
印刷企业已经证明，付费墙是建立商业模式的一种艰难方式。《纽约时报》和其他一些大型组织已经成功地将内容转移到订阅付费墙之后，但大多数尝试付费墙的人都失败了。
付费墙在互联网上没有意义的原因是，用户可能只需点击一下就可以找到免费版本的信息。而且信息传播速度如此之快，以至于为内容付费对消费者来说是一个艰难的要求。
音频可能有点不同，因为内容是独特的，消费方式也不同。播客和客人之间的对话不容易复制成印刷品或其他音频形式，比如新闻文章的内容。因此，付费墙可以为苹果和播客服务，因为它是人们寻找内容的唯一场所。
挑战将是发现。免费播客很容易找到，他们向播客制作人开放了一个用户的世界。一旦播客进入付费墙之后，用户和发现之间的摩擦就会更大。
Spotify正在玩一个不同的游戏
苹果是Spotify在播客方面的一大竞争对手，但此举可能不会颠覆公司的计划。Spotify在音乐和独家播客方面已经有了订阅业务，一些播客的订阅可能即将到来。但我认为最大的机会将是建立一个广告业务与用户数据和广告商网络，使“免费”播客盈利。
Spotify的Podcast制作也不依赖于Spotify的平台。它有带有锚点的创建工具和带有Soundtrap的编辑套件，仅举几个工具。因此，Spotify有可能通过其工具制作但通过苹果播客分发的播客赚钱。
订阅在播客中有意义吗？
对于创作者来说，苹果在其播客业务中提供了一个新的收入选择，这真是太好了。但苹果面临的最大问题是，订阅在播客中是否有意义。如果听众不介意播客中的一些有针对性的广告，就像广播内容一样，那么订阅模式可能不会产生像广告支持的播客那样多的收入。
聚合是播客订阅中需要考虑的另一个问题。一次性支付所有播客的访问费可能很有吸引力，但支付5-10的订阅费可能会让人反感。音乐、电视和流媒体将来自多个来源的内容聚合到一个订阅中，而不按每个频道或每个唱片公司收费，这是有原因的。
还有一种媒体使播客与迄今为止任何其他流媒体服务略有不同。播客是一种被动的媒介，你可以一边听一边锻炼，开车，或者整天做任何事情。与点击文章或积极看电视不同，无需采取任何行动。考虑到播客的被动性，广告可能不是世界末日。如果发现超过了订阅收入，我可以看到一个广告模式比长期订阅效果更好。
作为一个苹果播客的听众，我很高兴看到苹果公司把更多的注意力放在音频内容上。但作为Spotify的股东，我认为这并不像一些投资者认为的那样是一个巨大的威胁。即使订阅成功，Spotify也足够小和灵活，能够随着市场的增长而适应市场，所以我的钱还是花在Spotify赢得这场播客大战上。
jay
