随着在线体育博彩在美国的增长，每个人都看到了赚钱的迹象，随着时间的推移，体育和博彩之间的界限将变得越来越模糊。体育联盟、电视网络、赌场，甚至流媒体公司都看到了利用在线博彩的机会。
像DraftKings、MGM Resorts和Rush Street Interactive这样的行业领导者已经在博彩市场上确立了自己的地位，而FuboTV正努力使自己成为体育和博彩内容的首选。几乎每一家体育、博彩和媒体公司都在试图打入市场。最大胆的是Bally公司(纽约证券交易所代码:BALY)和Sinclair广播集团(纳斯达克代码:SBGI)的合作，他们试图将体育博彩带入全国数百万体育观众的家中。这是一个奇怪的组合，是一个生死攸关的赌注，赌体育博彩是体育广播的未来。
想从中分一杯羹
Bally和Sinclair在体育博彩界是一对奇怪的组合。Sinclair传统上是当地电视台的所有者，但在2019年，它以106亿美元的价格从迪士尼(Disney)收购了21家地区体育网络(RSN)，从而大举进入了区域体育网络(RSN)业务。从那以后，该公司失去了与YouTube TV、Hulu和FuboTV的分销协议，AT&T是唯一提供其服务的流媒体公司。有线电视仍然是Sinclair的一大摇钱树，但切断有线电视是一件真实的事情，而押注有线电视而输掉流媒体听起来像是一场失败的战斗。
为了适应新的现实，Sinclair将体育博彩视为一种支点和成长的方式。它将RSNs重新命名为Bally体育，并计划为Bally体育提供自己的流媒体服务。也许这就是为什么流媒体公司不急于花钱让Bally Sports回归他们的阵容。
与此同时，Bally在博彩业中是一家相当简单的公司。它拥有和经营的赌场主要集中在地区市场。它覆盖的广泛地区可能使它成为一家强大的在线博彩公司，因为它有品牌知名度，而且比大多数博彩公司有更多的市场走向合法化。而将Bally贴在全国的sns上是对体育博彩平台的良好营销。
随着体育和博彩业的融合，这两家公司已经把对方视为需要帮助发展各自业务的合作伙伴。两者之间的联系越来越紧密。
深化关系
Sinclair现在打赌，RSN的未来不仅包括在线博彩广告，还包括内容。Sinclair和Bally最近签署了一项协议，将制作节目填补RSNs的播放时间。
考虑到现在频道上的Bally体育的名字，这一举动并不是特别令人震惊。此外，体育联盟和博彩网站之间的联系也在不断扩大，NBA、NFL、MLB、NHL和PGA等联盟都至少与一家博彩网站达成交易。但体育赛事内容递送公司和博彩公司之间的整合是下一个层次。记住，RSN最宝贵的资产是它与联盟及其特许经营权的分销伙伴关系。这就把一个潜在的不受欢迎的博彩伙伴抛进了混乱之中。
Sinclair的巨大风险
Sinclair希望通过与Bally的合作，以及对自己的流媒体服务的押注，从体育博彩公司获得的额外收入能够抵消那些对博彩言论不感兴趣的人的损失。
让我们用一些数字来说明。根据Statista的数据，2019年，1.544亿美国人每个月至少观看一次体育直播。博彩数字还不清楚，因为大多数体育博彩在美国仍然不合法，但美国博彩协会估计，有3810万人表示他们计划在2019年的NFL比赛中下注，这让我们看到了日历上最大的体育博彩活动。尽管如此，只有39%的“狂热”NFL球迷表示他们计划下注。
不管你怎么看，超过一半的体育观众不太可能对赌球感兴趣。而且，如果从频道名称到比赛前后的内容都与博彩有关，这可能会让消费者望而却步。
Sinclair可能针对的是一个庞大的体育赌客市场，但它是否会在这个过程中让非赌客的粉丝们失去兴趣呢?
合作伙伴仍然是媒体业务的关键
Sinclair还必须记住另外两个利益相关者。一个是广告商，很难想象博彩会让广告商的资金池变得更大。它可能会使它变小，即使变化只是渐进的。
更重要的是RSNs与当地运动队的交易。如果Sinclair试图提供自己的流媒体服务，而体育团队被拆分，那么与标准有线电视服务相比，体育团队的观众将会减少。团队有动力去接触尽可能多的客户，所以Sinclair将流媒体连接到自己的服务可能会有问题。
记住，体育联盟也有自己的博彩合作伙伴。如果他们与米高梅或选秀国王合作，那么当他们需要更新RSN协议时，他们可能不太愿意在Bally Sports上播出。
对体育博彩的未来下了一大笔赌注
如今，似乎每个人都试图在体育博彩中分一杯羹，但这对每个公司来说可能都不是好消息。Sinclair的RSNs已经认定，专注于博彩的流媒体服务比把YouTube TV、Hulu和FuboTV等流媒体用户留在分销商中有更多的好处。这一决定已经导致体育电视网在收购仅一年后就出现了42亿美元的减值支出。所以Sinclair公司的rss已经出现了问题。
与此同时，体育联盟正试图从博彩中获得最大利益，同时又不让那些可能不想被博彩内容淹没的消费者望而却步。
这是一个微妙的平衡，但Sinclair可能对体育博彩的未来有更多的依赖，这超出了投资者从迪士尼收购RSNs时的预期。如果这个赌注下错了，对这家苦苦挣扎的媒体公司来说，代价可能会非常高昂。
jay
