联网电视可能是目前增长最快的广告部门。
从线性电视到流媒体的转变带来了基于流媒体的数字广告的繁荣，也被称为连接电视，它提供了比传统电视广告更好的定位，并为媒体出版商和广告商提供了更多关于谁在观看的数据。
在2020年11月发布的一份报告中预测，今年美国的CTV市场将增长40%，达到113.6亿美元，而且随着大量新服务刚刚进入流媒体电视市场，该市场将继续快速扩张。
现在看来，数字广告巨头Facebook（纳斯达克股票代码:FB）可能是最新一家将目光投向CTV的公司。
流媒体的动态广告
周一，Facebook宣布了一款新的广告产品:面向流媒体的动态广告。该工具允许Facebook和Instagram用户点击流媒体服务的广告，并根据他们在Facebook和Instagram上的兴趣查看个性化、相关的标题。这种解决方案取代了旧的经营方式，在旧的经营方式中，主播必须为个别节目做广告，以展示其内容。现在，流媒体广告客户可以一次性设置他们的活动，并自动为每个标题生成独特的广告，而不必每次都创建单独的广告。
Facebook娱乐主管James Smith解释道:“有了流媒体的动态广告，广告商不再需要为每个游戏手动创建新的广告活动。一旦广告商将他们的内容目录上传到Facebook，动态广告就会提供个性化推荐，给人们提供他们习惯在流媒体服务上看到的类似的个性化体验。”已经测试了这款新产品的广告商，比如巴西流媒体服务globalplay，到目前为止已经看到了强烈的参与。
目前还不清楚Facebook在这些广告的执行之外是否还有其他目标，但它们可以作为一个滩头阵地，与流媒体服务建立关系，从而进一步扩展到流媒体和连接电视。该公司的用户数据是独一无二的，没有任何其他社交平台能像Facebook那样识别用户的流媒体内容偏好——这对流媒体用户来说是一笔宝贵的资产。此外，该公司的用户资料为广告定位提供了可观的价值，因此通过Facebook广告获得的账户可能比直接注册更有价值。
一个旧的想法
Facebook早在2016年就开始进军CTV广告市场，但最终在2018年关闭了该类别的受众网络。部分原因是，领先的流媒体设备制造商、中视领域的强大力量Roku阻止Facebook在其平台上销售广告，因为它认为广告是一项有价值的业务。
还有其他的挑战。Facebook并没有将其流媒体广告在用户网络上分开，而且广告商对CTV选项的认知度似乎太低。此外，Facebook的广告客户群与用户无法轻易点击的产品并不一致。CTV更适合“品牌广告”，或品牌意识建设活动，而不是Facebook通常提供的那种具有易于追踪数据的性能营销。
然而，2018年的联网电视市场规模要小得多，而Facebook今天可能会有不同的体验。自从Hulu停播后，像Hulu这样的基于广告的服务(现在由沃尔特•迪士尼(Walt Disney)所有)得到了显著增长，其他一些服务也进入了市场，比如康卡斯特的Peacock、ViacomCBS的派拉蒙+和Discovery Communications的Discovery+。换句话说，CTV在去年已经达到了一个临界点，所以Facebook想要分一杯羹也就不足为奇了。
与苹果、Alphabet和亚马逊等其他科技巨头相比，Facebook处于劣势，这些公司都提供自己的流媒体设备和服务——而被宣传为Facebook对YouTube的回应的Facebook Watch，自2017年推出以来一直没有给人留下深刻印象。但动态广告产品提醒人们，该公司可以在客户定位方面做到其他同行做不到的事情，这可能会让它以独特的方式进入流媒体广告领域。
目前还不清楚,如果新产品会导致任何流媒体服务不仅仅是一个方便的方式来吸引新用户,但它是一个提醒投资者,即使股票价格增长放缓,Facebook拥有丰富的可选性的阿森纳——包括在VR /基于“增大化现实”技术,电子商务,支付,新的广告动态流媒体广告等产品。
在这些新兴企业中，至少有一家会在未来获得巨大回报，这是一个很好的赌注。
jay
