美国大众汽车公司改名为“volswagen”是一个恶作剧。
周一，这家汽车制造商在其网站上短暂发布了一份与品牌相关的新闻稿，随后又删除了这份新闻稿的草稿，引发媒体纷纷猜测，该公司更改名称是为了宣传其美国电动汽车产品线。该公司在周二发布了完整的公告，承诺将在美国更名为“伏特汽车”，“这是该公司对电动汽车未来投资的公开声明”。
美国媒体广泛报道了改名一事。据一名大众高管称，改名是一场骗局，意在引起人们对大众电气化战略的关注。据知情人士透露，通用汽车公司将于明天发表声明，澄清这一噱头。
“这是一个有趣的想法，来自营销部门，”大众汽车在沃尔夫斯堡总部的一位发言人在电话中说。
大众汽车首席执行官赫伯特·迪斯为推动大众电气化的宣传，可能跳上了shark shark的大旗，而电动ID.4跨界车即将在美国上市。迪斯在Twitter上扮演了一个更加丰富多彩的角色，并表达了他对特斯拉公司的钦佩。这一切都是为了将大众打造成电动汽车领域的先驱，并将公司与柴油门丑闻划清界限。
纽约广告公司R/GA的美国首席策略长莫顿说，这些赌注太大了，不能拿来开玩笑。
“这是汽车行业最紧迫的挑战，‘你能实现电动化吗?’拿这件事开玩笑很奇怪，”莫顿说。“拿这个开玩笑会破坏他们的承诺。”
这家德国汽车制造商最近迅速发布了一系列电动汽车产品，成为股市的宠儿。本月早些时候，迪斯举办了一场特斯拉式的“电力日”演讲，他在演讲中承诺在欧洲新建6家电池工厂。大众计划今年交付100万辆插电式混合动力和全电动汽车，而迪斯的目标是在2025年之前在电动汽车销量上超过特斯拉公司。一些分析人士预测，这将很快发生。
莫顿说，公司利用幽默来宣传一项根本性的改变，这并非闻所未闻。IHOP将自己改名为IHOB——国际汉堡之家——以吸引人们对其午餐菜单的注意。
莫顿说:“这主要是由快餐品牌来做的，因为这些品牌的风险较低，他们需要一些宣传。”“对于一个塑造世界的行业来说，这是一个根本性的方向转变，同时也是一个背负着很多包袱的行业。”
这不是大众第一次在营销上犯错了。去年秋天，这家汽车制造商发布了一段视频，显示一名黑人被一只巨大的白人手控制，这段视频引起了轩然大波。
宏盟集团旗下子公司Voltage制作的这段视频在该公司内部引发了广泛的批评和紧张情绪。这家德国汽车制造商强大的劳工代表称这是一个“低点”，并要求对社交媒体营销进行彻底改革。
jay
