去年，由于全球卫生事件破坏了所有人的计划，迪士尼将漫威电影宇宙下一部电影《黑寡妇》的上映时间从2020年夏天推迟到了2021年5月。现在，迪士尼又将首映时间推迟了几个月，推迟到7月，并将在影院和通过Disney+的首映服务同时上映。
以这种方式推出《黑寡妇》(和今年5月推出的《库伊拉》)的战略，可能对决定迪士尼付费视频点播模式的未来，以及如何适应其新的分销战略至关重要。
首映门票将如何影响票房?
迪士尼通过Premier Access发布了两部电影:真人版《花木兰》和原版动画《Raya and the Last Dragon》。管理层没有透露任何一个版本的细节。在迪士尼第四季度收益电话会议上，首席执行官鲍勃·查佩克确实表示，管理层对《花木兰》的业绩感到满意。在宣布《黑寡妇》和《库伊拉》计划的新闻稿中，管理层表示，他们将效仿《Raya and the Last Dragon》的成功发行。
到目前为止，“逐日上映”(day-and-date，业内指的是同时在影院和流媒体上上映的电影)的影响还不是很明显。《疯狂原始人》的票房表现与AT&T旗下华纳兄弟公司(Warner bros)出品的《汤姆与杰瑞》(Tom & Jerry)和《神奇女侠1984》(Wonder Woman 1984)等其他知名影片不相上下。去年11月，康卡斯特公司(Comcast)出品的环球影业(Universal Pictures)影片《疯狂原始人:新纪元》(the Croods: A New Age)也取得了类似的成绩。
有趣的是，这三家工作室对于家庭视频发行都有不同的策略。如前所述，迪士尼通过Premier Access发布了《Raya》。迪士尼+的订阅者只要支付30美元的费用，就可以任意多次观看这部电影。(它将于6月4日加入免费流媒体服务。)
美国电话电报公司(AT&T)将在华纳兄弟公司的所有影片首映当天在HBO Max上发布，不收取任何额外费用。康卡斯特还为疯狂原始人保留了一个简短的独家剧场窗口，然后通过付费视频点播提供出租。
这表明，目前电影并没有把观众吸引到影院。相反，有一部分人想要走出他们的房子。对于他们中的一些人来说，电影院是一个选择，那些去电影院的人是在有限的选择中选择他们认为最吸引人的电影。
《黑寡妇》有潜力成为一部消费者主动决定去影院看的电影。漫威的大制作电影在大屏幕上环绕立体声播放效果最好，粉丝们都知道这一点。这就是为什么迪士尼将《黑寡妇》的上映时间推迟到7月，这样人们就有更多时间接种疫苗，并重新适应坐在拥挤的电影院的想法。
因此，在首映时段上映这部电影可能会对票房收入产生重大影响。无论如何，这将决定迪士尼未来的战略。
一个与迪士尼+掉队者签约的机会
迪士尼已经拥有超过1亿的迪士尼+用户，其中约4000万用户来自美国。不过，还有很大的增长空间。例如，Netflix在美国和加拿大拥有超过7000万用户，在全球拥有超过2亿用户。
专门为迪士尼+的用户提供像《黑寡妇》和《库艾拉》这样的大片(即使他们需要额外付费)是吸引更多用户注册的好方法。AT&T在《神奇女侠1984》上映后，HBO Max的订户和激活量明显上升。管理层预计在2021年华纳兄弟的其他几部影片也会有类似的合作。
如果迪士尼能够吸引到足够感兴趣的用户，愿意在与Disney+签约的帐户上额外花30美元购买黑寡妇，那么漫威网站上的大量内容将会吸引他们继续使用该服务。这可能会大幅提升通过首映渠道提供电影的价值，超过公司可能为此付出的任何票房收入。
长期以来，迪士尼一直受益于影院开窗，其在票房上的主导地位以及稳定的家庭娱乐销售就是明证。但随着迪士尼将重心转向流媒体，与独家影院窗口相比，prime Access可能会为这家媒体公司提供更好的经济模式。今年夏天上映的大片表现如何将在这方面发挥重要作用。
jay
