Roku将收购Nielsen视频广告业务，将创新和传统相结合

周一，Roku(纳斯达克股票代码:Roku)和Nielsen Holdings(纽交所股票代码:NLSN)宣布了一项开创性的交易，将把流媒体平台的数字广告业务提升到一个新的水平。Roku将收购Nielsen先进的视频广告业务，该业务使用自动内容识别(ACR)和动态广告插入(DAI)系统。这将使Roku能够用数字方式取代线性(广播)电视转播上的广告，在其OTT流媒体平台上提供针对性的家庭广告。

两家公司还宣布了一项为期多年的协议，将在Roku的平台上整合Nielsen的评级衡量工具。这一合作将极大地扩展该公司在近1亿台智能电视和其他设备上衡量广告表现的能力，帮助营销人员更好地将其可定位广告货币化。

“将Nielsen (先进的视频广告)技术与Roku的创新广告技术和规模相结合，将使我们能够将电视流媒体广告的好处传递给传统电视，”Roku产品管理副总裁Louqman Parampath表示。“Roku将首次将DAI的承诺大规模带到市场上——为广告商提供更好的定位和衡量，为节目制作者的广告销售团队创造轻松的整合和额外的收入机会，并改善观众的电视体验。”

这是Roku数字广告雄心的进一步扩张。2019年底，该公司收购了广告技术公司DataXu(读作“数据动物园”)，该公司允许营销人员计划和购买视频广告活动。该平台提供自动竞标和自助服务软件，以管理数字平台上的程序化广告活动。

据Roku称，营销人员在传统电视广告上的花费超过700亿美元。它引用麦格纳全球公司的数据显示，OTT约占所有电视收视的29%，但只占电视广告预算的3%。

这对Roku来说是一个巨大的机会，最近的这些收购使该公司能够获得更大比例的广播电视广告收入。