梅西百货的股东经历了一段艰难的时期，在过去的五年里，股价下跌了66%。虽然一些投资者可能会想要跳进来，把这只股票视为价值型股票，但你应该抵制住诱惑，等待价格达到其内在价值。 毕竟，股价下跌是有充分理由的，我担心这是一个价值陷阱。这是指公司的股票价格由于较大的或被低估的问题而没有显著升值。这就是梅西百货的情况。让我们来看看...
梅西百货的股东经历了一段艰难的时期，在过去的五年里，股价下跌了66%。虽然一些投资者可能会想要跳进来，把这只股票视为价值型股票，但你应该抵制住诱惑，等待价格达到其内在价值。 毕竟，股价下跌是有充分理由的，我担心这是一个价值陷阱。这是指公司的股票价格由于较大的或被低估的问题而没有显著升值。这就是梅西百货的情况。让我们来看看你为什么应该避开这只股票。
日益激烈的竞争
梅西百货面临着来自实体店和在线零售商的激烈竞争，这些零售商都在争夺同样的客户。这家百货公司的经营者，包括其同名品牌和布鲁明戴尔百货公司，提供种类繁多的商品。
在过去的几年里，它的发展并不顺利。这包括把市场份额拱手让给TJX公司T.J. Maxx、Marshalls和家居用品商店等打折零售商。在线巨头亚马逊也越来越多地侵占了梅西的地盘。
作为回应，管理层于2017年推出了一项为期三年的计划，旨在让梅西百货保持影响力，提高销售额。它设计了北极星战略，以推动公司的全渠道策略，提供专属于公司的产品，并在房地产方面做出决策，如扩大其廉价商店。
这些措施的效果不足以提振梅西的收入，2017年和2019年的同店销售额均为负值。按照美国公认会计准则计算的营业收入同期下降了近50%，至9.7亿美元。
然而，今年2月，管理层推出了一项新战略，名为“北极星”。这能扭转公司的命运吗?
一个更新的策略
最新的计划还推动了数字倡议和全渠道体验。此外，北极星通过其奖励计划(reward program)关注客户忠诚度，这是一种新的营销策略，推动不同领域，如大件商品、奢侈品和特价商品，并寻求在2022年底前从其成本结构中削减20亿美元。
就其门店而言，管理层正计划关闭125家门店，并考虑在远离购物中心的地方开设新门店，以吸引那些不愿光顾大型购物中心的客户。
节省成本的部分很容易实现，而且梅西百货正在取得进展。在截至10月31日的第三财季，销售、综合和管理费用下降了28%，降至17亿美元。大流行还迫使人们在网上购物，避开商店，数字销售增长了27%。
然而，随着梅西百货所有门店重新向公众开放，这一时期的销售额下降了23%，至40亿美元。
家居用品等特定类别的表现尤其强劲。然而，这是由于COVID-19导致人们呆在家里。其他领域，尤其是服装，则比较薄弱，因为人们需要的工作服较少。虽然这可能会反弹，但你应该记住，消费者有大量的零售商可供选择。
当然，该公司更新战略的时机再糟糕不过了。但是，即使疫苗像每个人希望的那样广泛分发并且有效，梅西百货仍然面临着很多竞争。或许它能成功，但零售业充斥着未能重振业务的公司。这就是为什么你应该避开这只股票，即使它的价格与几年前相比已经大幅下跌。
jay
