奈飞Q1财报重磅来袭，关注用户增长趋势

奈飞公司（Netflix）将于周二美股盘后公布第一季度财报，市场聚焦这家流媒体巨头能否延续2020年的无限风光。

让我们来回顾一下，卫生事件隔离和封锁措施提振了家庭娱乐需求，带动奈飞付费用户激增，去年底该公司的全球用户数突破了2亿大关。

奈飞预测2021年第一季度新增用户600万，华尔街分析师预计这一数字将接近630万。这仍然是不错的成绩，当然与去年同期新增付费用户1577万相比有点相形见绌。

用户增长和股价上涨均放慢

展望未来，投资者似乎意识到奈飞将很难重现去年那样井喷式增长，其股价也是如此。

2020年，奈飞飙涨67.1%，而今年迄今为止的涨幅仅为2.54%，表现也逊于同期纳斯达克100指数和其他科技股：

在FAANG五大科技股中，奈飞走势明显落后，目前的股价较其2021年1月20日（去年四季度财报发布次日）创下的历史高点低5.44%。

(▲NFLX D1）

从技术角度看，3月份奈飞股价在200日均线获得支撑并以此为基础在本月重返50日均线上方。不过，上升动力似乎不足，自2月中旬以来该股一直很难收上555美元关口。奈飞需要新的催化剂才能追赶同类股涨势。

或许催化剂就是今天晚些时候出炉的季度财报。

市场对奈飞第一季度业绩的预期

六个字：创纪录的季度

分析师预计奈飞将公布单季最高营收和净利润。由于奈飞上调了美国、德国、英国和爱尔兰市场的服务价格，预计该公司收入将首次突破70亿美元大关，调整后的净利润为14.5亿美元，调整后的每股收益为3.18美元。

经营数据创新高令人欣喜，但行业竞争更加白热化也让人不安。

流媒体之战削弱奈飞的优势

根据数据分析公司Parrot Analytics的报告称，在过去三个月里，全球观众想在线观看的原创剧集中只有略多于一半(50.2%)来自奈飞。虽然这一市场份额远高于Amazon Prime同期(2021年1月至3月)的12.2%，但相比大约两年前近65%的份额，显然退步很大。

奈飞在美国市场份额下降尤为明显。据彭博行业研究(Bloomberg Intelligence)的数据显示，奈飞在美国流媒体市场的份额已从2018年第一季度96.04%降至2020年第四季度的44.43%，已失去了接近完全掌控的行业地位。

随着“吸睛之战”愈发激烈，奈飞吸引新用户将变得越来越难。

奈飞不会甘受挫败

奈飞的传奇故事并不会由此终结。这个全球最大的流媒体平台计划今年发行逾70部电影。本月早些时候，该公司宣布了与索尼达成了价值超过10亿美元的合作协议。根据协议，奈飞将独占索尼旗下影片从院线下档后的美国地区流媒体首播权。

未来几年，奈飞2.1亿订阅用户（截至3月底的预估数据）将可观看《勇敢者》和《蜘蛛侠》等热门系列影片，虽然服务价格可能上调。

奈飞在保有定价能力的同时也拥有足够的客户忠诚度，仍然有充足的“装备”应对市场竞争。

奈飞股价在财报发布后会作何反应？

市场预测周三市场开盘时奈飞股价可能出现7.2%的波幅。该股可能上涨，也可能下跌，但从历史经验看，投资者通常会利用财报发布机会抛售。在过去11次该公司发布财报后，有8次股价下跌。

如果奈飞股价上涨7.2%，则创出纪录新高，反之如果下跌7.2%，那么将再次跌至200日均线附近寻找支持。

本周奈飞最终走势如何，让我们拭目以待。