廣發證券：維持東方甄選(01797)“買入”評級 合理價值45.41港元

智通財經APP獲悉，廣發證券發布研究報告稱，維持東方甄選(01797)“買入”評級，預計2024-25財年營收54.32、62.86億元，經調整凈利12.74、14.92億元，合理價值45.41港元。根據公司官方公眾號，10月17日，東方甄選App付費會員正式上線，定價為199元/年。同時，東方甄選App為刺激會員轉化，也提供全場商品返5倍積分(僅當日)、全年自營品88折、66元會員專享券包、12元月度品類券等入會福利。

該行認為，東方甄選持續深耕自營品及供應鏈能力，多平臺建設穩步推進，推出付費會員后有望進一步沉淀核心用戶。東方甄選目前在抖音、淘寶及自有App三大平臺穩定直播，專場直播持續常態化運營。隨著東方甄選付費會員的推出進一步沉淀核心用戶，運營模式、直播打法的探索完善，以及品牌效應的強化，看好東方甄選在直播電商業務的長期穩健發展潛力。近期隨著雙十一預熱開啟，有望在消費旺季迎來大批會員轉化及GMV沖高。