美寶蓮紐約首次嘗試打造“虛擬宇宙”

文 | Jennie

近日，美寶蓮紐約全球首發的虛擬宇宙「律動之城」登陸天貓，開啟雙十一虛擬玩樂體驗。品牌希望通過全新的玩法，為用戶帶來不一樣的美妝體驗。其實，早在今年7月，美寶蓮紐約就宣布關閉線下門店，并借勢元宇宙熱點，著手打造虛擬宇宙「律動之城」。

據Morketing觀察，用戶可通過美寶蓮紐約天貓官方旗艦店和天貓官方直播間進入「律動之城」傳送門，開啟美妝宇宙之旅。在「律動之城」中有四大元宇宙空間，分別設置了不同的玩法，為帶來元宇用戶宙新“妝”備：FITME Pro粉底液、早C管素顏霜、開掛眼線筆、接吻棒，用戶可以邊互動邊了解到美寶蓮紐約的產品和品牌調性。

同時，美寶蓮紐約還搭建了超虛擬直播間，打造超虛擬主播妝造，邀請消費者探索美妝宇宙。

Morketing認為，雖然元宇宙相對來說仍是個新興領域，但目前各個品牌都紛紛布局元宇宙，通過元宇宙為消費者創造更具吸引力的購物體驗。此次，美寶蓮紐約大膽嘗試，也是希望通過元宇宙營銷改變與消費者的互動方式，吸引到更多年輕群體駐足。

本文轉自:Morketing