我們需要的是怎樣的投教？來看廣發證券的多樣化探索

花朵財經

后疫情時代，財富管理的活躍度逆勢增高，人們需要積累財富來抵御風險和不確定性。據中國結算2022年8月披露數據，我國證券市場投資者數量已突破2億大關。

我國中小投資者占比超95%以上。對于他們來說，財富管理的旅程，從啟蒙到探索再到收放自如，也是一路升級打怪的過程。專業知識儲備不足、投資心理和情緒不穩，是財富管理過程中繞不開的困擾。

好的投資者教育，應該致力于幫助投資者真正解決困擾，普及金融知識，樹立正確的理財觀。

來看廣發證券投教之路的多樣化探索。

既要專業嚴謹、客觀系統，又要有料有趣

作為一項系統性、長期性、普及性工作，投資者教育需要一個陣地。廣發證券投資者教育基地就是廣發開展投教的主要陣地，旨在提供有價值的證券投資知識，保護投資者合法權益，打造一個兼具知識性、專業性、實用性和趣味性的公益互聯網證券學習平臺，為投資者教育與保護工作“護航”。

2016年，廣發證券投資者教育基地獲得中國證監會授予的 “全國證券期貨投資者教育基地”稱號，是業內第一批獲得中國證監會授牌的互聯網投資者教育基地之一。

廣發證券國家級投教基地通過三大板塊，夯實投資者的“知”與“行”。在自主學習板塊，基地囊括了涵蓋新手入門、進階知識，涵蓋了股票、基金、債券、科創板等13大類證券基礎知識與風險提示，并結合大量日常服務經驗，加入了許多投資者常見問題；在互動答疑模塊，針對投資者學習中遇到的問題，嵌入了廣發證券自行研發的“有問必答”在線答疑系統，秒級響應，有效滿足了投資者各類咨詢需求；在模擬體驗模塊，為投資者提供A股、定投計算器、財富管理計算器等多個模擬交易工具，讓投資者更直觀地體驗理財投資。

趣味性的活動更能深入人心。

前幾年廣發證券發起了系列“人生不止馬拉松”活動，新穎有趣的方式讓人記憶猶新。

一場主題為“遵守規則，才能獲勝”。活動現場將近100㎡的巨型規則擂臺，具有重力感應，由160塊紅色和藍色發光感應地板組成，兩邊分別設置了起點、終點感應線。每一局PK，兩名參與者同時從擂臺兩邊出發，看準藍色方格往另一邊前進，速度快的獲勝。活動結合游戲競技理念，生動的闡釋了遵守規則的重要性，進一步強化投資者的合規風控意識。

一場是理財快閃店，店內備有 “干貨滿滿基金果干”、 “牛飲一杯股票礦泉水”、 “薯你厲害債券薯片”和“巧得很期權巧克力”等商品并配有理財手記。參與體驗者領取代金券便可入店消費，根據購買商品的模擬價格及相對應的模擬收益率，購物單上會顯示每次理財體驗所獲得的最終模擬收益。快閃店的活動形式，將購物生活和投資理財相結合，以簡單的方式傳遞專業的理財知識。

從300米的高空，到社區鄉鎮,身邊的投教潤物細無聲

常念常安。廣發證券一直保持高頻次投資者教育宣傳服務，持續開展多樣化的主題教育活動。2021年，廣發證券投教基地組織“百場活動慶百年”系列活動，針對青少年、社區居民特別是中老年人等不同群體，在全國各地舉辦百場少兒財商活動、百場防非宣傳進社區活動。今年以來，廣發證券已相續開展3·15金融消費者權益日、5·15全國投資者保護宣傳日、讀懂上市公司報告投教活動、常態化退市投教活動、股東來了等系列專項主題投教活動超400場，并結合業務流程將投教服務融入相關業務環節。

308米的廣發證券大廈，是廣州地標建筑，也被廣發積極利用開展投教宣傳。2022年3月15日和5月15日，廣發證券大廈循環亮起了投資者保護及防范非法證券的宣傳標語，向過往路人、周邊住宅居民、商業樓宇辦公人群等宣傳理性投資理念。

支持鄉村振興，也不能忘了財商教育。今年5月，廣發證券國家級投教基地還聯合廣東省政府發展研究中心、廣發證券駐鎮幫扶工作隊、廣發證券云浮浩林東路營業部為云浮市鎮安中學學生開展了一堂金融安全課——《為你的“財”華披上鎧甲》。期間講師和同學們相續分享探討防范電信詐騙、警惕校園金融風險、提升自身防范技能、如何正確理解財富觀念等知識，通過金融教育助力鄉村振興，助力下一代青少年。

廣發證券分散在全國各地的投教基地也都在積極開展當地特色的投資者教育。以廣發證券潮州投教基地為例，他們將當地歷史文化與投資者教育相結合，創作了《潮州七日紅》投教作品。作品以潮州著名景點潮州西湖為背景，走入潮州涵碧樓歷史博物館，通過投教工作者講解，使投資者沉浸式體驗潮州歷史文化及著名旅游景點的同時，還能了解資本市場發展歷程等相關金融知識，讓投資者有更豐富、更多元的體驗感。

因人而異差異化輸出，投教需要做深做精

“一老一小”是投教

的重點人群。

7-12歲的孩子，需要通過財商教育在他們心里埋下珍惜財富、理性投資的種子。廣發證券開發財商教育主題系列課程，組織“犇向未來 財見美好”壓歲錢規劃大賽，持續開展財商教育，讓孩子在游戲中了解金融知識，培養經濟思維，建立風險認知，懂得感恩珍惜，賦能青少年財富智慧。

老人防騙意識較弱，需要幫助提高提高警覺意識，識別金融詐騙作案手法。廣發證券連續多年開展打擊非法集資進社區服務講座，通過專業耐心的講解地為社區中老年居民解疑答惑，幫助他們守好錢袋子，遠離非法薦股等陷阱。

青年人是未來投資的主力人群。

廣發證券積極走進大學校園，開展投教講座。如聯合西南財經大學開展“廣發證券杯”高校資產配置模擬大賽，通過實戰實訓的模擬演練，提升學生的金融理財知識及實操經驗。如與華南理工大學、中山大學嶺南學院簽署戰略合作備忘錄，組織講師走進大學開設《證券市場前沿與實務》系列課程，幫助高校培養專業型金融人才。

為適應Z世代崛起的新形勢，廣發證券易淘金平臺通過打造“投資劇本殺”“淘金罐頭”等娛樂化、趣味化的視頻投教內容吸引Z世代

。

今年8月，廣發證券上線了“小白理財課”，課程由廣發證券自主研發，將專業的知識內容和生動活潑的表達方式有機結合，從0開始帶小白投資者建構基礎理財認知體系，并借助公司的企業微信的數據能力，將投教課程與服務人員精準匹配給學習需要的人。

而針對更對更普世、更大眾的投資群體，廣發證券探索短視頻的趨勢及平臺勢能，原創了“廣發大師姐”、“ 廣發打工人小楊”等系列IP，普及養老三步走、閑錢投資兩大選擇，以及適合普通人如何長期定投等各類投教知識點。

投資者教育是任重道遠的系統工程，只有與時俱進，與投資者同行，才能不斷拓展投資者教育的廣度和深度。廣發證券將繼續努力，不斷提升投資者教育的覆蓋面和影響力。

本文轉自:花朵財經