飛盤超越露營成新社交貨幣 官方賽事刺激“網紅運動”產業化？

財聯社|新消費日報7月9日訊（記者 李丹昱 研究員 梁又勻）短短幾個月，飛盤就快速席卷了年輕人群體。

無論是處于社交目的還是競技，飛盤的熱度都正以肉眼可見的速度飆升，往年盛夏無人問津的室外運動場，也因飛盤運動人頭攢動。

小紅書平臺數據顯示，今年第一季度，飛盤相關的搜索量同比增長17倍。進入4月后，飛盤出現爆發性增長，清明假期小紅書飛盤的相關搜索量比去年增長約24倍，同比增長約30倍，5月同比增速擴大至62倍。

就在近日，國家體育總局社體中心發布通知，擬于2022年下半年舉辦首屆中國飛盤聯賽。國家體育總局認為，飛盤運動近年來發展迅速，已成為全面健身獲得的重要組成部分。

與露營火爆直接拉動二級市場股價不同，飛盤對裝備的需求更少、產業鏈條短，當前的受益方仍在平臺、從業者、場地運營等方面。

新消費日報發現，Lululemon和薩洛蒙率先感受到行業熱度，與多家俱樂部合作，將服裝、運動鞋與飛盤運動綁定，率先打入這一小眾運動圈。更多品牌仍處在觀望階段，等待飛盤運動進一步發展。

平臺制造潮流 飛盤能火多久？

20世紀末，飛盤運動跟隨外企進入中國市場，但在此后的20余年，飛盤并未從小眾圈層脫穎而出。“直到2008年，可能全國就只有200-300人在玩。”杭州飛盤文化發展有限公司聯合創始人薛志行對記者表示。

出人意料的是，疫情改變了人們的出游習慣，露營火爆的同時也將飛盤運動帶入大眾視野。

小紅書平臺工作人員張偉對記者表示，2021年國慶中秋假期期間，露營火遍全國，飛盤成為露營活動的附屬運動，但絕對量較小，搜索趨勢隨著假期結束下滑。“但沒想到，由于飛盤運動門檻不高，10月底再次出現搜索量上漲，11月出現明顯增長趨勢。”

“飛盤的流量密碼是男女混合競技、入門門檻不高、具有一定‘成癮性’，而上一個同時具備這三大條件的活動是王者榮耀。”

隨后，飛盤開始在小紅書“引流”下，迅速火爆。

飛盤從業者們甚至還有些不知所措，“俱樂部成立三年，今年突然體會到忙碌和賺錢的滋味”，廣州一家俱樂部創始人對記者表示。

目前飛盤俱樂部運營模式仍以租場地為主，最主要的成本仍在教練、攝影、保險等，每場活動收費100-150元不等，人數在18-34人左右，除去場地費，毛利大概1000-3000元。

但實際上真正的盈利點，還是與品牌方合作相關互動。

以Lululemon為例，其與一線城市10余家飛盤俱樂部或KOL個人達成合作，有合作方透露，品牌活動報價幾萬元到十幾萬元不等，是主要盈利模式。

從北京各個俱樂部周末預約情況來看，現狀仍是“一盤難求”。

據張偉透露，這種火爆現狀正從一線城市向低線城市延伸，如果未來飛盤運動可以進入國際賽事，則有望進一步商業化落地。

業內認為，進入國際賽事是飛盤擺脫網紅運動周期性的機會，行業也需要在規范中發展。

在北京YJ俱樂部主理人陳碩看來，雖然有極限飛盤協會，但其很少與民間組織聯系，整個飛盤產業沒有統一監管機構。這也造成了飛盤產業標準模糊，活動定價、教練培訓費用、保險購買與否全憑俱樂部自行決定，消費者權益很難得到保障。

“目前行業還處于野蠻生長狀態，希望今后能逐步完善，例如有專業機構進行教練水平認證、賽事認證，有行業監管機構制定收費標準，規范行業發展。”陳碩表示。

飛盤走上正軌

目前，隨著飛盤運動熱度提升，相關賽事也開始受到官方

。

除了將在2022年下半年舉辦的首屆中國飛盤聯賽，今年4月，極限飛盤運動還被列入義務教育課程方案中，作為新興體育項目推廣。

從比賽項目來看，飛盤包括極限飛盤、擲準飛盤、擲準接力、飛盤越野賽、盤子瓶子等。同時，飛盤作為一項競技運動，近幾年的比賽大多為民間自發組織的小規模友誼賽。

以對抗性較低、類似高爾夫玩法的投擲飛盤項目為例。2017年隨著PDGA（世界職業擲準飛盤協會）授權國內飛盤機構CDGC成立，投擲飛盤項目伴隨著相應的民間賽事，逐漸在部分沿海城市興起，形成了較為完整的飛盤賽事承辦和運營流程。

CDGC官網顯示，經過數年的發展，在國內長三角、東北、四川以及海南已發展出不少會員俱樂部，每個月在其小程序上的積分賽就有4~8場。除了在舉辦賽事的過程中收取一定的報名費外，官網顯示，賽事規模僅有數十人的他們甚至找到了贊助商。

從已公布的官方文件來看，全國飛盤聯賽將于2022年8月至2023年2月舉辦分站賽，并在2023年5月舉辦總決賽。備選城市包括北京、上海、杭州、成都、廣州武漢等。賽制規模上，將采取男女混合的團隊賽制，比賽場地為十一人標準足球場。

盡管并未公布具體比賽項目，但據體育總局場地和賽制來看，需要團隊合作、對抗性較強的極限飛盤應當是本屆官方賽事的主要項目。

北京極限飛盤委員會運營負責人楊希曾表示，極限飛盤其實是一個專業的競技運動，只是在非專業的日常領域可以作為參與社交的一種方式。

該賽事通知發布后，中國飛盤聯賽運營方杭州飛盤文化就收到了來自二三十個城市體育局、賽事公司的洽談咨詢。不少飛盤愛好者也期待著在民間賽事組織之外，來自官方的專業賽事體系。

杭州飛盤文化負責人陳敏表示，目前現在全國的飛盤項目推廣委員會里囊括了近300個俱樂部和社群團體，此外還有不少學校、企事業單位團體，積極性都很高，預計屆時報名參賽的隊伍會非常多，需要根據各個舉辦城市的條件進行篩選。

杭州飛盤文化作為所有“國字號”飛盤賽事的運營和管理方，其會員數據顯示，2021年我國飛盤參與者大約有50萬人。

官方消息顯示，成都也準備開展相關賽事，成為全國聯賽之前，國內首個由市體育局參與主辦的官方極限飛盤賽事。

2021年，中國飛盤產業市場規模超過8500萬元，整體規模尚不足1億元，但其在社交媒體發酵以及官方賽事推廣下，發展卻極為迅猛。

另據天眼查不完全統計，我國目前共注冊超550件飛盤相關專利，其中263個為外觀設計專利，237個為實用新型專利，86個為發明專利，近5年為飛盤相關專利申請的高峰期。

在深圳市飛盤運動協會會長王念飛看來，飛盤賽事能為帶來更多人口基數，也能促進項目競技水平提升，把市場“蛋糕”做大，甚至實現真正的職業化。

本文轉自:科創板日報