破圈跨界，產品向上，北汽藍谷迎來收獲年

本文來源：時代財經 作者：張旭

北汽藍谷極狐阿爾法S全新HI版上市后，在市場上引起了廣泛反響，在HI DAY活動當天，這款車就斬獲了近500臺訂單。

同時，資本市場上也給予了北汽藍谷更多的

，多家券商發布研究報告看多北汽藍谷。

近日，北汽藍谷管理層亮相2021年度暨2022年1季度網上業績說明會。北汽藍谷新能源科技股份有限公司副總經理樊京濤表示，在激烈的新能源汽車產業競爭中，對產品的定義能力是北汽藍谷的核心競爭力之一。

“在未來發展中，北汽藍谷將圍繞產品的定義能力、產品的驗證能力、產品的制造能力，打造世界級好車，成為科技國潮代表。同時，公司將持續進行研發投入，確保電池、電機和電控等“三電”技術自主掌控，智能化技術達到國內領先水平。”

極狐阿爾法S全新HI版。圖片來自極狐汽車官網

北汽藍谷，產品向上

最新產銷數據顯示，1-5月北汽藍谷累計銷量13413輛，同比增長149.59%。銷量回暖的同時，北汽藍谷的業績也有所提振。4月27日，北汽藍谷披露2022年一季度報告。報告顯示，北汽藍谷一季度的營業收入17.31億元，較上年同期8.3億增長108%。

在6月20日的業績溝通會上，北汽藍谷管理層表示，資本市場對新能源汽車行業的信心提升，為北汽藍谷創造了廣闊的發展空間。

大環境的良好，離不開產品和技術方面的創新。例如，極狐阿爾法S最高續航里程708公里，電池包最高能量密度194wh/kg，行業領先。電機，NEDC動力總成效率高達87.5%，為量產車第一。電控，公司開發了全球首個純電動全地形模式，首創單踏板模式，量產車能量回收率達到26%，也是全球第一。

電動化與智能化是汽車行業兩大趨勢，在智能化方面，北汽藍谷通過與華為合作，占據了先機。

今年5月7日，北汽藍谷與華為聯合打造的極狐阿爾法S全新HI版正式上市。這款車是全球首款搭載HI華為全棧智能汽車解決方案的量產車，也是全球首款支持城市道路高階智能駕駛的量產車。

天風證券發布研報稱，北汽藍谷是國內新能源汽車產業的開拓者之一，近年來在“三電系統”、汽車智能化等領域與眾多優勢企業合作，造車實力不斷增強。有了華為Inside的賦能，極狐阿爾法S全新HI版有望成為新一代智能電動車的性能標桿。基于此，天風證券給北汽藍谷“增持”評級，持續看多北汽藍谷。

業內普遍認為，北汽與華為的牽手，為當前處在深度變革時期的汽車產業，提供了一個全新的合作標桿，也有助于產業創新生態的形成。

北汽藍谷，“產品定義能力”

展望未來，北汽藍谷給自己的定位是做行業先行者，技術輸出者和標準定義者，并將圍繞著產品定義能力，打造世界級好車。

2021年北汽藍谷研發投入同比增長24.14%，達12.08億元；研發人員占比與上年同期相比提升了7.34%。通過構建涵蓋三電、車型、新材料、智能化技術的研發系統，以及在零部件、整車、材料、安全性等方面具備國際領先的驗證設施和驗證標準的驗證系統，為北汽藍谷征戰市場提供了有力支撐。

在技術方面，北汽藍谷在電池領域已完全實現了“三電”技術的自主掌控，在自動駕駛領域，公司研發的BE21平臺，已實現了海外專利授權，并為公司帶來了實質收益。

圖片來自北汽藍谷。

據了解，北汽藍谷的首款全冗余架構的電動硬件平臺—BE21平臺，具備先進電動系統和智能系統配置功能，既支持軸距從2.75米到3米的軸距拓展，也支持L3級別以上智能駕駛，具有超級拓展、智能、交互、進化四大特色，可實現車載AI系統“自學習與自成長”以及全生命周期OTA。

北京新能源汽車股份有限公司副總經理王秋鳳介紹道，2021年，北汽的BE21純電動汽車產品平臺的電子電氣E/E架構及BE21平臺架構底盤技術等相關知識產權，已實現了向海外企業的技術輸出，而且是向歐美發達市場的輸出，共獲得技術轉讓費近6億元，這在中國汽車行業內開創了先河。

極狐，跨界破圈

作為北汽藍谷向高端市場突破的重要砝碼，極狐正持續加碼品牌、渠道建設，搶抓市場良機，致力于攻占高端新能源汽車市場高地。

在渠道建設方面，截至目前，極狐汽車已在全國開業運營門店114家，計劃今年店面將達到186家，并計劃在2025年做到覆蓋100城市、380家網點的營銷服務網絡規模。

近日，北汽藍谷正式發布了極狐阿爾法S全新HI版的詳細交付進度表，宣布新車將于今年7月起正式開啟交付。在消息的利好下，北汽藍谷當日股價漲停。

業內普遍認為，阿爾法S全新HI版的交付代表了北汽藍谷高端智能化轉型成果初顯，不僅增強了在高階智能駕駛領域的領先優勢，也為銷量提振和市場拓展注入新動能。

根據規劃，除目前在售的阿爾法 T、阿爾法 S以及剛剛上市的阿爾法S全新HI版之外，極狐還會同步推出改款車型。

今年，北汽藍谷給極狐汽車定下了4萬臺的銷售目標。為了提高客戶認知度，極狐汽車也在創新形式，跨界營銷。

今年4月份，極狐與北京國安足球俱樂部達成品牌合作，為球迷構建交流互動的平臺。極狐連續獨家冠名的崔健和羅大佑線上演唱會更是引爆全網。

4月15日，極狐獨家冠名崔健首場視頻號線上演唱會——《繼續撒點野》，實現4600萬觀看量，全網總曝光量16億，創下視頻號直播演唱會觀看紀錄。5月27日，極狐獨家冠名羅大佑首場視頻號演唱會，實現4200萬觀看量，全網總曝光量27.7億。

羅大佑線上演唱會截圖。

通過IP創新、形式創新、內容創新、技術創新等，打造具有獨特極狐印記的品牌營銷活動，達成高意向留資信息破千，轉化率達到50%以上，以及極狐微信指數達722萬的品牌曝光。

除此之外，極狐品牌在線上和線下同步開展了一系列整合營銷活動，包括極狐行動、冰臨城下、山頂咖啡、極狐星球街頭派對等等。

多元而新穎的傳播方式，也幫助極狐汽車在營銷層面化繁為簡，讓更多核心目標人群理解并探索極狐汽車。

北汽新能源公布的產銷數據顯示，2021年，極狐汽車首年實現銷量6006輛，其中在2021年12月，極狐汽車銷量首次破千，同比增長569%。今年4月，極狐汽車交付1140輛新車，同比增長1113%，1-4月份累計交付3186輛，同比增長高達750%，表現出了強勁的增長態勢。

可以說，北汽藍谷和極狐立足于自身產業鏈和技術優勢，依靠用戶共創、圈層運營和營銷IP打造逐漸構建起了獨特的營銷生態，讓行業內外看到了極狐和北汽新能源作為行業開拓者的成長和潛力。

本文轉自:時代財經