退出西班牙、縮減團隊？東南亞電商Shopee的全球化野望受挫

財聯社|新消費日報6月14日訊（研究員 梁又勻），近幾年擴張勢頭正猛的Shopee，突然間開始收縮了。

日前，有賣家反映，收到了來自東南亞電商平臺Shopee官方彈窗通知，稱平臺即將停止運營西班牙市場。

通知顯示，經過六個月的試運營，Shopee決定將資源重新分配給其他市場，并將在西班牙當地時間6月17日晚停止站點運營，而該時間節點之前的賬款和訂單仍會正常履行。

與此同時，有媒體爆料顯示，Shopee正在執行裁員計劃。據已公布的Shopee內部信顯示，考慮到全球經濟的不確定性增加，為求謹慎不得不進行調整。

Shopee全面收縮？

盡管Shopee擁有全球化的野心，但目前似乎已無法再支撐擴張了。

據媒體報道內部信顯示，Shopee將在歐洲關閉西班牙早期試點；在墨西哥、阿根廷、智利的Shopee以及東南亞的ShopeeFood和ShopeePay雖然仍將保持運營，但公司內部將會對上述業務的某些細分方向進行優化，與之對應的部分員工也將面臨“優化”。

至此，除波蘭外，Shopee在歐洲已沒有更多的站點。2022年至今，Shopee已連續關閉法國、印度、西班牙站點，同時，其在市場表現最好的巴西也頻頻遇挫。其中，最早關閉的法國站點僅運行了4個月就草草收場。

從運營模式來看，與Lazada的天貓打折券模式不同，Shopee堅持奉行的是“燒錢補貼換市場”。

2015年成立至今，憑借燒錢帶來的價格優勢，配合本土化供應鏈，Shopee很快趕超阿里Lazada，成為東南亞頭部電商。2019年至2021年，Shopee母公司冬海集團營收分別為21.75億美元、43.76億美元、99.55億美元，增速迅猛。

在2020年，Shopee成功通過復制燒錢打法，率先走出東南亞，成為巴西下載量最高的購物APP，并逐漸拓展至拉美地區的墨西哥、智利、阿根廷等國家。2021年，在進駐西班牙、波蘭之初，Shopee曾登上當地應用商店下載排行榜首位，獲得各方看好。

但另一方面，“燒錢補貼”模式也使得Shopee母公司在2019年至2021年的凈虧損分別達到14.58億、16.24億美元、20.43億美元。

泰國數據運營商Creden Co首席執行官Pawoot在接受媒體采訪時表示，2015年至2021年，地區三大頭部電商中，Shopee燒錢規模居首位，是第二名Lazada的1.54倍，第三名京東的3.64倍。

伴隨著Shopee在進駐印度、法國受挫，以及為電商燒錢模式提供現金流的游戲業務營收下滑，其母公司冬海集團股價出現連續下跌。

今年年初，公司最大股東騰訊宣布減持計劃，將股份占比從21.3%減少至18.7%，并將進一步減持到10%以下。這再次加劇了公司股票下跌的趨勢。

2022年一季度，Shopee電商收入15.2億美元，低于2021年四季度的15.9億美元；調整后EBITDA虧損為7.43億美元，較上季度虧損有所減少。為安撫市場，Shopee在近期的財報中也強調，公司東南亞和中國臺灣地區的電商業務實現調整后EBITDA為正。

跨境電商競爭激烈

不過從近期Shopee的動態來看，其在波蘭的業務還未走入“絕境“。

《波蘭日報》數據顯示，Shopee市占率依舊排名當地電商平臺第三，僅次于波蘭本土電商Allegro和阿里巴巴的速賣通。其中，速賣通與Shopee的真實用戶數均為一千萬人左右，但速賣通的網站流量卻比Shopee高50%以上。

此外，6月7日，Shopee宣布將在波蘭站點新增一個SLS物流渠道，即將快件統一配送至快遞柜，而新增的快遞柜渠道費用將由買家承擔。加上平臺5月推出的配送到門服務，均能為平臺商品提高競爭力。

值得注意的是，作為率先走向全球的電商品牌，Shopee的戰略收縮并未影響其他平臺的擴張熱情，甚至開始在Shopee的“大本營”打起“狙擊戰”。

2021年起，TikTok Shop（抖音小店），陸續進入印尼、泰國、越南、馬來西亞、菲律賓等東南亞市場；此前主攻歐美市場的SheIn 也在新加坡建起立東南亞總部，并進入泰國、菲律賓、越南等東南亞市場。

Lazada則似乎看上了歐洲市場，2022年4月Lazada傳出組織調整、阿里大額增資近4億元，并將攜手速賣通和菜鳥國際等消息。

本文轉自:科創板日報