近日，又有多家KTV因為疫情防控不到位的問題被關停，許多網友“看熱鬧”的同時，也對KTV行業的沒落唏噓萬分。
80后、90后的回憶中，KTV娛樂絕對是占有一席之地的。
KTV最早不是被叫做KTV，它有一個更加古早的名稱叫“卡拉OK”。中國的第一家卡拉OK興起于廣州，彼時正值1988年改革開放后第一個十年。那時候卡拉OK的江湖地位不低，專門招待外賓和一些有頭有臉的人物。
沒過多久，這種小眾而又新鮮時髦的娛樂方式很快就蔓延開來，變得老百姓觸手可及。《東京夢華錄箋注》中這樣描述中國古代的夜市：“夜市直至三更盡，才五更又復開張。如要鬧去處，通宵不絕。”而現代人的夜市生活，就是從卡拉OK開啟的。
“KTV”這個詞是卡拉OK與TV結合而來的，其實可以理解為提供卡拉OK設備、空間并附帶酒水服務的娛樂場所，可以舉辦一些小型的聚會。某些比較知名的KTV品牌連鎖店，甚至還有很多歌手、明星光顧，在當時可謂是全民最潮的娛樂方式，沒有之一。
KTV從發展期到巔峰期花了將近20年，而行業衰落僅僅只用了7、8年時間。2014年前后，隨著行業領頭羊錢柜在國內多家店的倒閉，KTV行業的冬天來臨。《中國音樂產業發展總報告》顯示，僅2016年，傳統KTV數量斷崖式減少近60%。
一個行業的沒落都不會是一種原因造成的，而是由多個原因疊加而成。KTV行業中，歌曲版權是賴以生存的根本，一家KTV如果沒有大量的、持續更新的曲庫，將會對KTV的經營造成巨大影響。
相關人員表示，行業中不少KTV缺乏版權意識，經常出現未經許可就使用相關作品。根據我國著作權法規定，卡拉OK經營者使用作品應當獲得相關權利人的授權許可，也就是需要購買版權才能用來正常販賣經營。
2020年，就有8家KTV同訴音集協壟斷的案件，成為了當時的經典案例。KTV版權管理缺乏完善的機制，導致很多KTV要么因為版權糾紛被投訴，要么因為支付不起高昂的版權費，下架了大量歌曲，導致曲庫的匱乏，消費者日漸流失。
KTV是一種娛樂方式，誕生之初，也曾受到過當時的年輕人極力追捧。而如今，當時的年輕人不再年輕，一夜豪擲百萬的時代已經過去，熬夜通宵唱歌更是與中老年養生背道而馳。隨著時代的發展，出現了更多新型的娛樂方式，劇本殺、狼人殺、密室逃脫等等，這些娛樂方式比唱歌更具互動性和刺激性，是更適合現代年輕人的“派對式”聚會體驗。
近年來，互聯網發展日新月異，在傳統KTV沒落的情況下，線上K歌的規模卻呈現增長態勢。研究報告顯示，2020年中國在線卡拉OK消費人數3億人，同比增長15.4%；中國在線卡拉OK營業收入為110.9億元，同比增長30%。
線上K歌形式的出現，讓唱K成為更加便捷、更加個性化的娛樂方式。如果想唱歌，線上的各種在線K歌APP，諸如唱吧、酷狗唱唱、全民K歌等一應俱全，甚至有直播軟件開發了更高級的帶有社交功能的沉浸式全景K歌，高度還原線下KTV模式，傳統KTV的競爭優勢蕩然無存。
如果線上K歌的崛起與快速發展，對傳統KTV行業產生的是漸進式沖擊，那么，2019年末爆發的新冠疫情，可以說對傳統KTV行業造成了致命一擊。KTV、歌舞廳這類封閉式娛樂場所往往人群聚集，很容易造成病毒傳播。疫情爆發以來，這些公共場所都受到了嚴格的防控限制，人流量急劇減少。
再加上疫情期間不斷經歷停工、復工，這些娛樂場所早就被折騰去半。而3年的抗疫成果雖然顯著，但在抗疫成為常態化的當下，很多地方和區域對于KTV等娛樂場所接客量的限制也并未有松懈，傳統KTV的出路，因此顯得更加迷茫。
說到底，疫情扮演的角色是強烈的催化劑，加速了傳統KTV的沒落。受疫情沖擊，傳統KTV商戶生存異常艱難，資金周轉、成本虧空等問題層出不窮。但究其根本原因，還是跟行業環境、消費習慣等的改變有著不可分割的關系。據天眼查數據，2020年中國相關KTV企業數量為6890家，同比下降36.1%。更有數據顯示，2020年中國KTV營業收入約為598億元，同比下降53.1%，可謂是斷崖式下降。
其實，人們唱歌和娛樂的消費需求從古至今都未發生變化，只是傳統KTV形式早已不適應時代的步伐，行業急需探索更好的轉型之路，市場信心才有可能得到提振，甚至獲得更長遠的發展。
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本文轉自:胡華成
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