引言
如今在這個快節奏社會，很多年輕人解決吃飯問題已經不太
健康美味，而是追求“速度”，正因為如此外賣產業和各種速食產品發展繁榮，作為備受中國人喜愛的素食產品之一，方便面在國內一直風靡。
如今在這個行業也誕生了康師傅、統一、今麥郎等一系列知名品牌，可在這些品牌不斷發展繁榮時，卻也有一些同行品牌相繼沒落，比如五谷道場：曾憑借健康的方便面，在我國受到歡迎，如今因何沒落？
在這樣一個變幻莫測的時代，不管是社會還是，商業市場都講究優勝劣汰，那些符合時代潮流和消費者追求的品牌才能有發展與未來，更多品牌都在這種大量淘沙的篩選之下被淘汰。
這些年來宣布破產或宣布被收購的企業并不在少數，每當聽到這些消息時，總會令人感到惋惜，畢竟曾經的他們也有過輝煌的成就，這些品牌的創始人或許也都對品牌的發展寄予厚望，但仍然難改最終結局。在整個方便面行業中，也有這樣一個倒地的巨頭，它就是曾年銷20億、打敗過康師傅和統一的五谷道場。
五谷道場的創始人名叫王中旺，此人雖然學歷不高，但在經商方面卻頗有天賦，小學文化水平的他因為較早踏入社會，有著豐富的社會經驗，早些年做過蜂窩煤生意，還曾開設過廢品回收站和零貨店，這些創業項目雖然給他帶來了一些收益，但終歸只是“小打小鬧”，難以成就大規模，這也讓王中旺為自己的未來感到迷茫。直到后續野心的催促讓他渴望尋找更多的致富機遇，在投奔老鄉后，王中旺有了新思路，當年他投奔的那位老鄉就是華龍集團的老板，憑借著自己的努力和誠意。
王中旺沒多久就坐上了該集團西北地區的總經銷商，但是此時的他也開始不滿足于現狀，不甘心一輩子給別人打工，因此他還是放棄了這份在當時收入不菲的職業，自己拿著積蓄創業。
當年他以170萬的本金注冊了一家中旺食品有限公司，在當時這家公司還曾被食品業巨頭康師傅盯上與其共同合作，成立了三太子食品有限公司，就如同當年不甘心在老鄉手下打工一樣，王中旺在取得一些成就之后也不滿足于和別人共享利益就這樣，他又花巨資從康師傅手里買下了30%的三太子食品股份，進而擁有了對這家公司的絕對控制權也是在此時王中旺有了一種想法，他又進軍到方便面的中高端市場。
只是方便面本身就屬于低端食品，大家喜歡吃也是因為圖方便、圖便宜，因此王中旺剛開始的這個想法推行的并不順利，至于為什么有這樣的想法，還是源于一次偶然的機會，當時王中旺前往日本考察，了解到方便面其實不一定代表著垃圾食品，他也能做的健康。
而彼時國內的方便面普遍都屬于油炸型，雖然聞著香，吃著也香，但是對身體卻不健康，比如有很多人因為常年吃方便面都患上疾病，而且王中旺考慮到國人收入水平越來越高，對食品的想用也不單單只追求味道和價格，同樣會考慮到營養健康。
也正因為如此，他決定要開創“非油炸型”方便面，也是在這時，五谷道場這個方便面品牌正式誕生。有創意僅是一方面，一個品牌要想做大，也離不開出色的營銷，王中旺自然懂得這樣的道理，為了能夠讓五谷道場聲名鵲起，他大規模的投入廣告營銷，主打的就是區別于同行其他商品的“健康方便面”。
該產品一經上市首月銷售額就多達600萬，半年內銷售額達到3億元，鼎盛時期年銷售額達到20億。當看到這種輝煌場景時，王中旺更有了信心，后續他又花費18億的巨資在國內創辦了38家分公司和80個辦事處。
那時候五谷道場僅是生產線就多達十幾條，可以說當時王中旺幾乎把自己的所有身家和精力都放在了五谷道場身上，希望能夠靠這個品牌徹徹底底的翻身。
結語
可沒想到在2007年他還是出現了資金鏈危機，兩年之后他以1.09億的價格把五谷道場賣給了央企中糧集團，只可惜當時五谷道場的問題已經很嚴重了，央企也未能將其救活，最終中糧集團又把五谷道場以5000萬的價格賣給了克明面業，這之后五谷道場徹底銷聲匿跡。
本文轉自:揚億財經
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