本文來源：時代財經 作者：李傲華 實習生鄭儷瀅
編者按：
00后，五四新青年。
出生于中國經濟高速增長的黃金10年，這一代，從生長環境到心理狀態，都是新的。他們天生就知道平視這個世界；他們具備著更強的個人意識和精神追求；他們樂于為所愛買單。拒絕所有的標簽，他們無法被定義，只能被敘述。
時代傳媒集團推出專題“這屆00后，能處”，一起來看看新時代的五四青年。
22歲的肖杰（化名）有一頭濃密的頭發，只有當他掀起自己的劉海時，才能隱約看到他曾經的“發際線焦慮”。
肖杰的原生發際線就呈M字形，2019年，他突然發現自己的發際線有上移跡象，但情況并不嚴重。僅一年之后，肖杰額頭上的“M”字越來越明顯。
這讓肖杰感到恐懼。2020年8月，他選擇到某植發機構接受植發手術，醫生從他的腦后提取了1440單位毛囊，將它們移植到發際線位置。彼時，肖杰還是一名尚未踏足社會的大學生，沒有經濟收入，植發所花費的1萬余元主要來源于父母的支持。但肖杰覺得這錢花得挺值，因為他對植發的效果很滿意。
一年多過去，植發手術的痕跡早已消退，肖杰發際線上的“M”字也早已消失。只有近距離仔細觀察，才能發現植發區域的頭發密度比原生頭發略顯稀疏。
“我接受不了自己的發際線太高，這已經成了我的一個心理壓力。”肖杰對時代財經表示。在肖杰看來，優秀的發際線是良好外形的必備條件之一，而體面的外在形象能大大提高他的自信心。
肖杰不是唯一有“顏值”焦慮的00后。雖然年紀最大的00后也不過20歲出頭，但他們已經迫切想要留住自己最美好的青春模樣。隨著第一批00后走出校園，步入社會，00后的“顏值經濟”消費力正在逐步釋放。
00后漸成植發主力軍，更追求美觀性
在上一代植發手術消費群體中，病變性脫發和疤痕性脫發是他們選擇植發的最常見動機。但隨著新一代年輕群體涌入消費市場，頭發的“美麗”屬性得到了更多強調。各大植發機構紛紛開展了眉毛種植、睫毛種植、美人尖種植等項目。
碧蓮盛廣州院長何麗華對時代財經表示，80后、90后其實仍然還是植發人群的主力軍，所占比例高達60.96%，00后的植發人群也有一個明顯的上升趨勢，目前00后植發人群所占比例已經達到8.98%，未來00后會逐漸成為植發的主力軍。
“00后植發的需求和80后、90后們有所不同。00后植發追求的是外表的年輕化，通過改善發際線和頭發密度，達到改善臉型或者充盈發量的效果。他們對美觀性的追求要大于功能性，更加
造型設計。”何麗華對時代財經指出。
00后對高顏值的需求，以及消費實力的強勢崛起，也在一定程度上引領著醫美行業的發展方向。
傳統植發技術需要在提取毛囊前，先把提取區域的頭發剃光。手術后，消費者往往要經歷一段漫長的“尷尬期”，等待剃發區域的頭發重新長出來，這讓許多以變美為第一訴求的客戶望而卻步，他們更加期待一種可以避免這種“尷尬期”的植發手術。
用戶需求也成為推動醫美行業技術創新的一大動力。碧蓮盛在2020年推出的NHT不剃發手術便是新一代植發技術的代表。與傳統的FUT、FUE植發技術相比，不剃發植發的價格更高。國元證券研報指出，植發價格上，行業普遍價格為10-15元/單位。但據時代財經了解，碧蓮盛的不剃發植發價格約為40元/單位。即便如此，00后們仍然對不剃發植發青睞有加。
《2021中國植發行業報告》顯示，目前植發消費者普遍
技術帶來的實際植發效果以及不同技術具備的優勢和劣勢。在植發技術關鍵詞了解程度TOP6中，消費者對不剃發植發技術的了解程度達到70%。
據何麗華介紹，碧蓮盛的NHT不剃發手術是“長發取，長發種”，可以實現提取并種植8厘米的原生發，手術當天就能看到種植完成后的效果，免去了過渡期的同時，還保護了植發者的個人隱私。
“相對來說，選擇不剃發植發男孩和女孩占比相近，但男孩比女孩更愛美，也更在意別人知道自己植發，所以他們更傾向于選擇不剃發植發。”何麗華對時代財經說。
熱衷“薅羊毛”，開始抗初老
從植發行業的發展趨勢可以看出，00后對外形美觀性的追求更加強烈。除了想要一頭濃密的秀發以外，他們同樣注重保持臉部的年輕狀態。
新零售智庫的研究報告顯示，有近6成年輕人對自己的容貌感到不滿意。另據新氧數據顏究院2021年發布的《2021醫美行業白皮書》，近年來醫療美容服務群體呈低齡化趨勢，25歲及以下人群已經成為醫美消費的絕對主力。更美APP的研究報告則顯示，95后仍然是醫美行業的主力軍，但00后的占比已經達到19%。
廣州某醫美機構技術合伙人對時代財經表示，他們的客戶群體中，00后所占比例大約只有10%，其中有由父母帶來的受皮膚問題困擾的青少年，也有剛剛邁入社會的在校大學生、畢業生。“除了一部分剛需的消費者外，很多00后消費者都是抱著嘗試性的心態，在社交平臺看到的種草、推廣，勾起了他們的好奇心，選擇的項目也主要以輕醫美為主，很少一開始就會選擇動刀。”
但上述醫美機構技術合伙人也指出，與80后、90后相比，00后的消費水平不高，他們更偏向于選擇1萬元以下的項目，且00后對于醫美機構的品牌忠誠度偏低，需要以優惠活動吸引他們，這也拉高了醫美機構的獲客成本。
出生于2000年的李言（化名）最近正熱衷于研究如何“薅羊毛”。李言平時非常
醫美資訊，但目前為止，她親自體驗過的醫美項目也僅有“小氣泡”。
這是一個面部清潔項目，價格相對較低，屬于“入門級”的醫美項目。美團顯示，小氣泡的標價基本在100元以下。李言發現，很多醫美機構會有拉新活動，新人預約可以享受優惠，一次小氣泡只需要59元，因此她找了幾個朋友幫她注冊預約，這樣可以多享受幾次新人優惠。
李言對時代財經坦言，自己的工作收入偏低，這是限制她去體驗更多醫美項目的主要因素，“等我有錢了，就直接去做個熱瑪吉”。美團頁面顯示，熱瑪吉在終端機構的定價在2萬-4萬元不等。
“坦率講，00后不是高質量的顧客群體，他們剛出社會，消費能力有限，現在的資訊又特別發達，有太多羊毛可以薅了，要維護他們的忠誠度，需要花費大量精力和金錢，這并不劃算。”上述醫美機構技術合伙人對時代財經表示。
隨著護膚品類和手段增多，許多人早已無法滿足于簡單的清潔、保濕和防曬來保養，抗衰老消費市場的高端化有明顯增長趨勢。而00后消費群體崛起，亦為國產醫美品牌帶來新的發展契機。
由于東西方的審美差異，中國年輕人對醫美產品的功效需求與歐美年輕人有所不同。中國年輕人更追求白嫩的年輕肌膚、美白。抗初老的概念逐漸在00后群體中流行。
愛美客相關人士對時代財經表示，從產品銷售的增長情況來看，抗衰老、抗初老的產品更受00后的青睞，能滿足他們的醫美需求。
愛美客2021年財報顯示，受益于近年來消費者對抗衰老、皮膚年輕化的需求不斷增長，以嗨體為核心的溶液類注射產品實現營業收入10.46億元，同比增長133.84%，無論是營收規模，還是增速，都遠高于凝膠類注射產品。
作為愛美客是核心產品之一，嗨體在2017年獲得國家藥品監督管理局（NMPA）批準，成為國內唯一批準適用范圍包含頸部的Ⅲ類藥械玻尿酸注射劑。在打開了頸部醫美市場后，產品品類逐漸走向多元化。
“過去大家更多會選擇傳統的透明質酸鈉進行填充、塑形，但隨著消費者對皮膚狀態要求的提高，大家更加注重臉部提前抗衰和細小皺紋的處理。”上述愛美客相關人士指出。
除了可以精準滿足00后的“顏值”需求，國產品牌的價格優勢也是其受到年輕人青睞的原因之一。
時代財經在新氧平臺發現，嗨體熊貓針在終端的定價約為1000-4000元/1ml。而作為競品之一，臺灣雙美旗下的產品膚麗美在終端的定價約為5000-10000元/1ml。
本文轉自:時代財經
jay暂无相关记录
