京東凈虧52億！阿里下滑75%！電商巨頭們的苦日子才剛剛開始？

在很多人的印象當中，實體店受到電商的沖擊，長期處于蕭條的狀態之中，難以恢復。電商平臺的日子應該是非常滋潤的。但實際上，現在電商平臺的日子也不好過，.2021年第四季度京東凈虧損達到52億，而阿里巴巴則下滑75%。要知道京東和阿里巴巴排名都是電商平臺的第一、第二名。

可能很多人感到奇怪，電商平臺的業績為什么會下滑得這么厲害？要知道電商與實體店相比，既具有價格上的優勢，又能免費送貨上門，電商平臺是不可能被實體店打敗的，在這種情況之下，電商平臺業績又怎么會快速下滑呢？對此，我們分析主要原因有以下幾個：

第一，電商平臺的業績下滑，與整個經濟形勢不景氣有關。盡管2021年我國經濟實現了8%以上的增速。但是，全年各季度的經濟增速呈現出前高后低的態勢，特別是第四季度GDP增長速度出現了明顯的下滑。

受此影響，老百姓的收入會出現增長放緩的情況。與此同時，去年下半年國內通脹開始抬頭，物價快速上漲，也使很多人降低了消費的愿望。而京東、阿里巴巴這些電商平臺的業績增加，還是要與經濟形勢所掛鉤，如果經濟不景氣了，電商平臺業績下滑也不足為奇。

第二，網購的弊端也在不斷出現。很多消費者反映，網上購物雖然很方便，價格也便宜，但是網購也存在著一些弊端 ，這既有假冒偽劣猖獗，又有產品質量沒有保障，買了之后，沒用幾次就壞了。

更關鍵的是，在網上購物，客戶的體驗度遠不如實體店好。比如你要買一件衣服，在網上購買很容易因為穿得不合適而退貨，但如果到實體店購買，自己可以試穿一下，合適了可以購買，不合適可以不買。

第三，電商平臺投資者的規模削減了。主要原因有兩個，一方面，近些年來，90%以上的電商是不賺錢的，真正賺大錢的是電商平臺和頭部電商，因為頭部電商可以花錢在平臺上做廣告宣傳，引入流量，而中小電商卻沒錢給自己做廣告宣告，日子也是越來越難過。所以，電商平臺上商家越來越少了，平臺的業績也開始下滑了。

另一方面，現在經濟不景氣，在電商平臺上開網店的投資者越來越少。之前，大家在阿里、京東的平臺上開網店，要繳納一定的保證金和其他收費。由于當時電商平臺都很火爆，賺錢也相對容易，所以投資者也都愿意掏錢去開個網店做生意。但是，現在很多中小電商反映開網店很難賺到錢，而不賺錢的生意又有誰愿意去投資呢？

第四，隨著直播經濟的興起，電商平臺競爭不過短視頻平臺。現在網紅直播一天的銷量，要超過一家網店一年的銷售額。雖然，現在電商平臺也開始做直播了，但是短視頻平臺的崛起對于電商平臺的分流還是很明顯的。

原因很簡單，在短視頻平臺上做直播，都是有一定的娛樂性質的，網紅對粉絲是有一定的黏性的，粉絲既可以對網紅的表演進行打賞，還可以通過購買商品來對網紅進行支持。而電商平臺光是購物性質的直播，缺乏吸引力。所以在直播方面競爭不過短視頻平臺，流量被短視頻平臺分流，業績當然大不如前。

2021年第四季度，京東凈虧損達52億，而阿里巴巴則下滑75%，這讓人感到電商平臺的苦日子要來了！其實，電商平臺的業績下滑并不奇怪，主要是經濟不景氣，物價持續上漲，居民消費愿望下滑。

此外，由于中小電商賺不到什么錢，所以到電商平臺開店的投資者越來越少，這也影響到電商平臺的業績。同時，還有網購的弊端也被人熟知，現在一些人更愿意到實體店去購物。更關鍵的是，短視頻平臺的興起也分流掉了電商平臺的流量。電商平臺如果不尋求改變自己，恐怕業績下滑還將會繼續下去。

本文轉自:平說財經張平