鄭州一門店投放4瓶搶購人數近六萬，i茅臺首日產品預約熱度爆表

【大河報·大河財立方】（記者 賈永標）3月31日下午6點，鄭州市民劉夢華準時打開了“i茅臺”App查看申購結果，不出他意外的是，四款產品均申購失敗。

“上午9點多進行的申購，我看到這個門店只投放了4瓶，但申購人數超過5萬的時候，心想肯定沒戲了。”劉夢華說，雖然有一定的心理預期，但當申購結果進行公示的時候，他還是感到吃驚。

大河報·大河財立方記者注意到，以鄭州市商鼎路茅臺自營店開放申購的貴州茅臺酒（375ml*2）產品為例，該店產品投放量僅4套（瓶），但實際申購人數達到了59168人，如此競爭比例堪比競爭熱門崗位。

“這個比例也太夸張了吧，這種結果持續下去的話，官方平臺上線的意義是什么呢？”劉夢華對此表示不解。

i茅臺首日開啟產品預約，短短1小時622萬人次參與申購

據茅臺集團官方披露的消息，3月31日9時至10時，逾229萬人、622萬人次參與預約申購。事實上，這種申購熱度在很多人的意料之內。

早在3月28日，貴州茅臺酒官方公布其“i茅臺數字營銷App”即將于2022年3月31日上線試運行消息后，i茅臺下載量就一路飆升，迅速登頂App排行榜，雖然該平臺并未放開主流產品53度飛天茅臺的申購，但這并不影響大家的熱情。

據了解，茅臺新電商平臺隸屬于貴州茅臺酒股份公司，試運行階段采取“新渠道、新產品”方式，將計劃投放4種新產品。其中：

產品一是53度500ml貴州茅臺酒（珍品）。

產品二是53 度 500ml貴州茅臺酒（壬寅虎年生肖酒）。

產品三是53 度 375ml*2貴州茅臺酒（壬寅虎年生肖酒）。

產品四是53 度 500ml“茅臺1935”。

“我只猜到了故事的開頭，但沒猜到結局。”劉夢華這樣自嘲道，和大家一樣，他對茅臺申購熱度有預期，但卻未料到此次茅臺投放的產品數量如此少。

大河報·大河財立方記者梳理發現，針對上文所述的4款產品，今日申購人數均超過了百萬，不過茅臺的投放量（瓶）則分別為3526、8934、376、13492。

上海砥俊資產管理中心總經理、知名私募大佬梁瑞安也在微博發文直言：“可申購的數量少得可憐，如果一直這數量，還不如不搞，作秀也要多一點啊。”

熱搶與“溢價”有關，茅臺電商渠道仍待進一步完善

根據“今日酒價”平臺數據顯示，3月31日貴州茅臺酒（珍品）、貴州茅臺酒（壬寅虎年生肖酒）價格分別為5700元/瓶、3900元/每瓶，對照i茅臺申購價格，兩種產品可謂搶到即賺到，利潤空間均超過了千元。

這也不難解釋，除了消費者之外，部分黃牛甚至經銷商都愿意參與到這種產品申購中來，畢竟此前2014年茅臺上線的電商平臺就是前車之鑒。

“茅臺上線電商平臺的出發點肯定是好的，但中間有這種溢價空間存在，就很容易引發搶購潮，從而導致消費者情緒不滿。”有業內人士表示，通過“i茅臺”將價格公開透明化，有助于改變部分傳統經銷商私自漲價的現狀，最終改善相關生態。

不過，眼下仍處于試運行狀態的“i茅臺”首日登場雖然萬眾矚目，但反響并不一定能達到茅臺集團的預期。擺在“i茅臺”面前的問題還有很多。

如何平衡電商與傳統渠道之間的關系？如何解決黃牛利用技術漏洞侵害普通消費者的權益？如何抑制茅臺炒作而非助推這種氛圍？……這些問題的答案，對于“i茅臺”以及整個茅臺集團而言，仍需大量的時間和耐心去探索。

責編:陳玉堯 | 審核:李震 | 總監:萬軍偉

本文轉自:大河財立方