三部門發文規范直播商業化

三部門發文規范直播商業化晚點LatePost

發布時間: 2022-03-31 12:51鯤鵬計劃獲獎作者,優質科技領域創作者關注

國家網信辦、國稅總局和市場監管總局聯合印發《關于進一步規范網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》，對直播平臺的主體責任、直播商業化、稅收等環節提出更具體的規范建議，監管部門的要求包括但不限于：

按照 “后臺實名、前臺自愿”，確保內容發布者的認證信息真實可信；

每半年向所在地省級網信部門、主管稅務機關報送營利直播間的直播賬號、網絡昵稱、取酬賬戶、收入類型、發布者個人身份等信息；

加強網絡直播賬號分級分類管理；

明確提示網絡直播主在市場主體登記、稅收等方面的權利義務，但不得強制要求網絡直播發布者成立工作室或者個體工商戶；

積極營造網絡直播公平競爭環境，平臺和主播不提供虛假商品信息，不誤導消費者或者相關公眾；

采用價格比較方式開展促銷活動的，應以文字形式顯著標明銷售價格、被比較價格及含義；

嚴禁利用網絡直播平臺銷售假冒偽劣產品；

不可以通過造謠、虛假營銷宣傳、自我打賞等方式吸引流量、炒作熱度，誘導消費者打賞和購買商品；

平臺和 MCN 要明確區分和界定網絡直播發布者各類收入來源及性質，并依法履行個人所得稅代扣代繳義務，不可以策劃、幫助主播逃避稅；

主播如果開辦企業和個人工作室，要按照國家有關規定設置賬簿，稅務部門對它們原則上采用查賬征收方式計征所得稅。到去年年底，中國累計 9.34 億人看過短視頻直播、網民滲透率達到 94.5%。（龔方毅）

本文轉自:晚點LatePost