榮耀趙明：要在高端市場改變蘋果一家獨大的局面

《科創板日報》（上海，記者 黃心怡）訊，3月17日，榮耀Magic4系列在國內正式發布。其中榮耀Magic4至臻版售價7999元，在價格上與蘋果13 pro開啟正面競爭。

榮耀CEO趙明表示，折疊屏Magic V系列、Magic數字系列將組成雙旗艦，意欲改變蘋果在高端市場一家獨大的現狀。

2022年，榮耀還將全面開啟海外市場的布局。趙明透露，已全面恢復了與AMD、英特爾、美光、三星、微軟等全球供應商的合作，全球40多個國家的渠道和零售體系也已初步搭建完成，與超過200家運營商、經銷商建立了合作。

“從3月份開始，陸續會有多款產品在全球發布。可能在未來3-4個月的時間里，我們幾乎每個月都會發布一款產品。”

不造SoC 但研發ISP芯片

2021年以來，手機領域掀起一股造芯潮。小米、OPPO、vivo等廠商紛紛發布自研影像芯片。

此次的榮耀至臻版，也搭載了一顆獨立影像ISP芯片。這顆芯片擁有20bit處理帶寬，提供高達28.8Tops的AI算力，支持4K RAW域實時圖像計算。

多名分析師告訴《科創板日報》記者，ISP作為圖像處理芯片，過去一直是主芯片里自帶的，如今手機廠商紛紛自研，是為了在算法上實現定制化，從而提高圖像處理能力，形成自己的差異化優勢。

某知情人士透露，榮耀這次是與伙伴聯合研發的國產芯片，不過合作方并非海思。

對于這款芯片，榮耀在宣傳上頗為低調。趙明在接受《科創板日報》等媒體采訪時表示，僅僅開發這樣一款芯片，不是特別難的事情，所以并不把其作為重要賣點。

“芯片研發中真正最具挑戰的是SoC芯片。當年我們團隊當中的很多人參與了，還有人主導了相關SoC芯片的開發。”

趙明指出，從芯片領域來講，SoC包括GPU、CPU、NPU等，是現如今科技領域芯片設計的集大成者。而更難的其實是很多底層的通訊算法和能力，目前大多都做得不盡如人意。

“從榮耀本身而言，我們在通訊領域有很深的積累，不管是對于通訊的底層協議和算法，Wifi還是4G、5G，都可以駕馭，從底層來進行融合。但這不意味著我們今天會進入SoC開發，從相當長的時間內，榮耀還會與高通和聯發科進行合作。”

以雙旗艦沖擊高端市場

在本次發布會上，榮耀宣布了以折疊屏Magic V系列和Magic數字系列組成的雙旗艦戰略。趙明曾強調，折疊屏手機給了國產手機彎道超車蘋果的機會。

對于近期多款折疊屏手機供不應求的現狀，趙明認為 ，供應鏈的緊張現狀還會持續一段時間。

“今年供應鏈面臨的黑天鵝事件比較多，工廠在特殊時期遇到了眾所周知的一些困難。我們挑戰業界最薄折疊屏的同時，也對生產、制造團隊帶來了極大的壓力。”

一位榮耀內部人士告訴《科創板日報》記者，主要在于折疊屏的需求旺盛，超過了廠商預期。目前還在提升產能。

這次推出的Magic4系列，則是榮耀試圖繼續沖擊高端的另一落腳點。

“要在影像體驗超越蘋果或與蘋果比肩，決不是說單純的比拼硬件，而是軟硬件的協同。硬件只是決定了產品的下限，而算法和能力才決定了真實的消費者可獲得的價值和體驗。所以，這次Magic數字系列用優秀的硬件配合Honor-lmage-Engine影像引擎，來打造更好的影像體驗。”

值得一提的是，榮耀Magic4系列的定價上并沒有走溢價路線，甚至部分售價比Magic3更為便宜。趙明透露，在定價上，團隊這段時間反復討論才做出了這個決心，目的依然在于改變蘋果一家獨大的狀況。

“這一次我們看到，蘋果在中國市場也進行了所謂（價格上）的降維打擊。所以，我們的核心是，不僅在體驗和性能拍照等諸多方面比肩對標蘋果，也希望通過榮耀Magic4系列的定價，讓更多的消費者感受到榮耀贏得高端用戶支持的決心和努力，讓高端消費者在選擇Magic4系列時沒有障礙。”

但趙明也坦言，蘋果的優勢并非短期內可以顛覆的。

“當年華為實現高端機兩強，經過了幾年的時間。目前蘋果在中國市場上的表現，像蘋果13、蘋果Pro單款銷量所處的領先位置，這其實對我們團隊是一種鞭策和激勵，也激發了榮耀的團隊，一定要用產品說話，去爭取中國消費者對我們的支持。”

LTPO屏成高端手機主流

近年來的手機市場，LTPO(低溫多晶氧化物)屏格外熱門，各家廠商紛紛入局。 2020年，三星推出了全球首款采用LTPO技術的OLED屏手機。蘋果2021年在iPhone13系列大規模應用LTPO技術。此外，一加、OPPO、小米等國產手機品牌也相繼導入了LTPO技術的屏幕。

有電子分析師指出，低功耗是LTPO的最大優勢。目前不管是折疊屏手機、還是旗艦手機都開始搭配高刷新率的屏幕，但功耗也隨之增加，而LTPO的引入，可以大大延長續航能力。

此次的榮耀Magic4系列，同樣加入了“LTPO”的行列，并在業內聯合京東方等供應商首次實現LTPO屏幕和1920Hz高頻PWM調光技術，目的在于解決手機屏幕在低亮度場景下的屏幕閃爍問題。

趙明指出，LTPO技術是未來發展的一大趨勢，但此前LTPO的調光只能做到480HZ，這是行業的平均水平。所以我們在支持LTPO時，一定要在高頻調光上做，因為護眼更重要。這次我們聯手京東方等屏幕供應商，實現了這方面的突破。

除了京東方外，維信諾也是榮耀的屏幕供應商，供貨了榮耀Magic 4 高端AMOLED顯示屏。維信諾方面稱，該顯示屏由中國首條“全柔高定”的維信諾（合肥）G6 全柔AMOLED生產線完成量產。

手機行業內卷如何破？

天風國際分析師郭明錤指出，2022年的手機行業正面臨結構性挑戰，最高端的蘋果手機,、最低端的傳音手機的訂單都減少了。中國信通院數據也顯示，1月國內手機出貨量3300萬部，同比減少17.7%。

趙明預計，今年中國的手機市場會出現一定的下滑，總量與去年相比會減少一些。

“具體減少多少，取決于整個疫情情況的影響，以及其他的一些外在因素。但更重要的能否給予消費者合適的換機理由。很容易陷入一種思維邏輯是，市場下滑所以要減少投入，在產品的開發上要更加慎重，恰恰在這種狀態下讓消費者購買手機的欲望會進一步降低。如何走出這個怪圈、走出這個循環，這對各個廠家來講是個考驗。”

對于吉利、蔚來等汽車廠商傳出跨界造手機的消息，趙明表示了歡迎。

“不同產業的人進入手機行業給手機帶來一些新的思路，這是非常好的，我不認為這是內卷。榮耀特別歡迎有思路、愿意在技術創新和消費者需求上，進行突破和創新的廠家和品牌進入到智能手機的領域，這個行業是需要新鮮血液來加入競爭。”

不過，趙明也提醒：“手機行業是一個復雜的體系和系統，對于任何一個初學者進入到手機行業，建議是千萬不要以為拿行業內的解決方案，就可以簡單地打造出（一部手機）。”

榮耀自身則沒有跨界造車的計劃。“榮耀不會造車，相當長的時間內或者在未來可見的幾年內，我們都不會進入汽車領域，智能手機的行業，以及以智能手機為核心的全場景產業有巨大的發展潛力。我們未來會跟汽車的合作伙伴一起來合作，打造一個服務流動的、更多全場景的體驗，這是我們的戰略。”

TWS耳機的機遇

2021年，榮耀50系列已經在全球49個國家推出。趙明表示，2022年將是全面開啟全球市場的時刻。

“無論是歐洲、中東非洲、亞太、拉美各個區域，我們的團隊也已經整裝待發。從3月份開始陸續地會有多款產品在全球發布，可能在3-4個月的時間里，我們幾乎每個月都會發布一款產品。”

此次榮耀還發布了TWS耳機Earbuds 3 Pro。有分析師曾告訴記者，手機之后的爆款品類是TWS耳機。特別是隨著2016年蘋果Airpods發布，帶動了TWS耳機市場持續成長。

據市場研究機構Canalys統計數據顯示，TWS耳機在2021年第四季度出貨量增長21%，首次突破了一億部，達1.038 億部。Counterpoint的數據指出，2021年全球TWS耳機出貨量同比增長24%，超過3億臺。

旭日大數據董事長孫燕飚告訴《科創板日報》記者，目前全球TWS品牌1200多個，其中，前40的品牌占全球品牌銷量比例達到98%，前20的品牌占比為94%。TWS耳機市場正在向大品牌靠攏，品牌化趨勢很明顯。

“隨著蘋果新機的發布，2021年Q4蘋果Airpods的銷量環比增長50%。由此可見，旗艦手機的發布有利于帶動周邊產品的銷售，榮耀無疑也擁有不錯的機會。”

本文轉自:科創板日報