誰火仿誰？“中國制造”的亂象，山寨品牌為何如此猖狂？

文：小杰

“一直被模仿，從未被超越”，這句話是我們非常熟悉的。但是，只要有一些品牌變得“火熱”之后，許多人就開始“走捷徑”，參考大品牌的包裝、口味、外形、商標等，借助大品牌的實力銷售廉價的仿制品。比如說“奧利奧、奧得利、典利典”，又或是“周大福、周生生、周大生”，真讓人分不清楚誰才是正品？

模仿品在外觀設計上非常相似，但細節卻各不相同。最關鍵的是，消費者并不是特別排斥這些山寨產品，反而當做“平替”，也就是平價替代品的簡稱。就以價格來說，奧利奧平均每包1.3元，奧得利平均每包0.59元，典利典平均每包0.56元。

我們都知道奧利奧才是最初火起來的品牌，但其它品牌借著奧利奧的宣傳力度，在電商平臺上的銷量也不少。比如說，“奧得利”小黑餅銷量超過6萬，“典利典”奧利奧風味夾心餅干的銷量超過10萬。大多數時候，一些網民會因包裝、產品、口味與知名品牌類似而被誤導。

食品行業的山寨產品幾乎數之不盡，還有很多視頻平臺的博主會專門買來“同款”零食、飲料、化妝品等進行測評，盲猜自己能否試出真正的正品。除了食品行業，山寨產品幾乎遍布各個行業，其中最令人困惑的是珠寶品牌名稱。

在國內珠寶品牌中，最常見的是“周”姓珠寶。例如，周大福、周六福、周生生、周大生等似乎都有一個不可避免的命運，即這些品牌都姓周。要說周姓珠寶在中國的“祖先”，應該是周大福，這個品牌之所以姓周，是因為創始人姓周。

一開始，周大福只是一家小金店。后來，在女婿鄭裕彤的創意下，周大福走進了中國人的視野中，在全國各地開了分店。周大福大火后，市場上出現了一家又一家姓周的珠寶店，只修改品牌名稱上的一個詞，混淆公眾，讓消費者誤以為是同一家公司。事實上，這些周姓珠寶店的創始人大多不姓周。

其中，周六福一直被視為珠寶界的“山寨之王”，甚至連上市都受到了影響。而最最令人不可思議的山寨，莫過于舊衣回收！在城市社區的門口都可以看到舊衣回收箱，但這些舊衣回收箱來自哪里？衣服的最終去向又是哪？

事實上，舊衣回收可以說是“一本萬利”。只要前期投資20萬元購買舊衣服回收箱、走關系、打廣告，一年掙五、六十萬元都很容易。如果將舊衣進行挑揀后再出售，利潤會更高。最關鍵的是，在淘寶平臺上，不需要提供任何公開募捐資格證明，只需400多元就可以定制一臺舊衣回收箱。

舊衣回收箱的字可以隨意打印，一些人甚至直接印上“慈善捐贈”，借著“慈善”和“公益”的名頭吸引人們投放舊衣。只要以收購舊衣服的名義聯系舊衣回收箱的聯系電話，另一方就會表示，可以出售大量舊衣服，未經挑選的舊衣服打包價在2000-2200元/噸之間。

不過，也有因山寨模仿被法院判輸的事件，比如說知名品牌喬丹。在這場官司中，很多人都很支持邁克爾·喬丹，畢竟山寨的太明顯了。即使喬丹體育的律師也辯稱，這個標志性人物手里拿的不是一個籃球，而是一個乒乓球拍。最后，在這場長達8年的訴訟中，喬丹體育“不構成損害肖像權”勝訴。

不得不說，多年來許多山寨貨在國內瘋狂銷售，讓許多不知情的消費者蒙受了巨大的損失。盡管受到了市場的強烈譴責，但假冒偽劣產品仍層出不窮。那么，為什么這些企業如此猖獗，以至于承擔著侵權風險也要生產呢？

首先，監管是個大問題

用相似的名稱注冊商標是合理的，例如“華為”、“華大”、“華米”等知名品牌，但它們所屬的行業不同，商標圖形也完全不同。然而，山寨品牌不僅模仿著名稱，還模仿著包裝、樣式等標志性圖案。事實上，當一些企業登記山寨商標時，還是要多多注意他們的產品、包裝、宣傳等。

其次，打擊假冒偽劣商品的成本太高

在老干媽風靡全球后，像是“老干爹”、“老姨媽”等品牌也出現在市場上。而老干媽每年需要花費3000萬元進行打假，還得派很多人到處調查，這需要的不僅僅是時間和金錢，還要耗費眾多的精力，根本防不勝防。

幸運的是，老干媽有這個能力承擔成本，但對于一些規模尚小的品牌來說，維權之路遙遙無期。正品耗費幾十年的心血打造了自己的品牌，而山寨只需要一夜就會遍布大江南北，關鍵是山寨產品的質量并不是那么好。

最后就是懲罰力度不足

懲罰力度的大小往往有決定性的威懾力。比如說酒駕，對于大多數車主來說，自然是希望酒駕者被剝奪終生開車的權利，畢竟有第一次就會有無數次，這是人人皆知的道理。鮑師傅為了維權贏了7場訴訟，但只得到35萬賠償，與這些假冒品牌賺的錢相比根本不值一提。維權本就很難，山寨品牌付出的代價還如此之低，面對這樣的局面也只能長嘆了。

面對山寨，有的公司也有一定的對策。比如說娃哈哈注冊了哈哈娃、哈娃哈、哈哈哈等商標，阿里巴巴注冊了阿里媽媽、阿里爸爸、阿里爺爺等，小米注冊了大米等一系列同類商標。

不得不說山寨公司的創意總是無窮的，模仿了六個核桃的“八個核桃”、“大個核桃”和“六個核彈”等；模仿脈動的山寨品牌“脈劫”、“詠動”、“激動”等。這些山寨品牌的樣式幾乎與原版相同，價格甚至更便宜，但它們的產品質量與原版相差甚遠。無論如何，山寨品牌還是欺騙了許多消費者的感情。

本文轉自:大話企業