7000萬銷售直播利好都拉不動股價 電視廣播不漲反跌 股民靈魂拷問：直播是不是過時了

TVB在淘寶的第二場直播活動經歷12小時終于在昨日凌晨落下帷幕。戰績上，銷售額沖破7320萬人民幣，是上場直播的三倍，累計觀看人次超過690萬，直播間粉絲較第一場直播增加了超10萬名。

TVB首播后帶動股價連續暴漲，而第二場直播戰績不俗的情況下，截至發稿，電視廣播(HK0511)股價下跌超3%，首場直播對股價的拉動效應愈發趨于平緩。

昨日直播的劇本是“沖上云霄”，直播藝人為馬國明、陳自瑤和陳敏之等，該場直播在TVB拍攝沖上云霄時搭建的機艙錄影棚進行，約有50款左右跨境商品向內地用戶提供。

面對第二場直播后的股價下跌，股吧的股民發出靈魂拷問：“系咪淘寶帶貨有少少過時呢？點解尋日生意額有7千幾萬今日都唔升？反而倒跌，系咪啲人睇淡呢？”(淘寶直播是不是過時了？為什么有7千萬銷售額都不升反跌？)

直播與港劇之間還差多少“志明與春嬌”？

日前，在香港廣播電視城舉行的媒體見面會上，TVB方面表示，首場“港劇式直播”受歡迎，今后還將把短視頻和微綜藝，融入淘寶生態，帶來“TVB式”的消費體驗。

據了解，從4月份開始，TVB基本會保持每周一場直播的節奏。上海翡翠東方傳播有限公司總裁彭明曄表示，全年計劃提供48場直播，由4月開始保持每周舉行一場，亦會開放更多主動權予淘寶用戶，與他們參與討論直播的主題和選擇自己喜歡的主播。未來將傾斜更多資源到淘寶直播，打造最具影響力的主播矩陣。

淘寶直播事業部總經理程道放表示，“TVB有幾百號簽約藝人，他們既有專業精神，又有很強的可塑性，還被內地觀眾所熟知，我們期待這樣豐富的藝人資源所帶來的無限可能。”

對于阿里巴巴宣布將重組為六個主要業務部門，并可以在準備就緒時進行融資和IPO.程道放認為這是一件好事，因為這可以讓淘寶更自由地在市場拿到機遇，提升消費者與商家的體驗，令公司后續業務跑得更快更好。

不過，也有TVB粉絲觀看過直播后表示并未看到曾經期望的港劇內容，“TVB直播和TVB劇之間，大概差著一部《志明與春嬌》。”

業績連年虧損，去年布局電子商貿增收

就在直播前的3月28日，電視廣播發布截至2022年12月31日止年度業績。2022年，電視廣播集團取得收入35.86億港元，同比增加23.71%；股東應占虧損8.07億港元，同比增加24.8%；每股虧損1.84港元。

TVB的電視頻道仍然是香港收視最高的頻道，觀眾份額高達77%，2022是無線電視55周年臺慶，其制作團隊跨過香江，與芒果TV和浙江衛視等聯合制作了多檔電視綜藝節目。但對電視廣播收入增加整體而言并無太大改變，2022年來自中國內地業務的收入由去年的6.66億港元增加5%至6.98億港元。

公告稱，收入增加主要歸功于2021年8月底收購的士多集團，貢獻了電子商貿收入，電視廣播實現毛利同比增加40%至10.08億元。

電視廣播主席許濤出席業績會時表示，TVB已走出最黑暗時期，有信心下年度大幅減低財務虧損，會繼續改革業務架構，去年非電視收入整體收入超過30%；預計今年會繼續改革，非電視業務會繼續發展，達至收入多元化；另外管理團隊人才升級，強調不合適管理層會被勸退，已更換超過57%高級管理人員，使更年輕的管理層進入新的業務，包括電商、直播帶貨。

對于此前在臉書發表貼文炮轟管理層而鬧得沸沸揚揚的“大臺小股東大聯盟”，許濤表示，這個群組從未與管理層接觸，已向相關的執法部門投訴。

近日電視廣播宣布裁員5%引發廣泛關注，這一安排涉及180名員工，TVB管理層強調大部分員工是自然流失，并不是大裁員。

而在業績會上，企業發展主管及署理財務總裁李福來表示，架構調整涉及約180名員工，部分崗位自然流失后不再填補，亦有部分人將會離開公司。他強調，節省2.6億元年度營運開支的計劃，大部分來自制作成本，包括外判供應商及相關制作費、員工加班費用等。

總經理曾志偉也補充道，疫情期間，集團只有三分一至一半人上班，仍能維持運作。部分員工因環境轉變工作模式，本次架構調整中大部分屬自然流失，不認為是一個大型裁員動作。

遭機構股東減持，新資金能否及時補上？

隨著直播再次把TVB帶回風口浪尖，曾經持有電視廣播股票長達十多年的最大機構股東也開始減持退出。

在電視廣播公布業績前，還遭其第二大股東Silchester減持。TVB股東Silchester在港交所申報，3月24日在場內以每股均價10.2937元，減持67.54萬股，套現695.24萬元。完成減持后，經Silchester International Investors International Value Equity Trust持股，由原來的7.13%，降低至6.98%。該基金連同其他持股，在TVB的持股比例由14.92%降至14.45%。

對于近期有兩位機構股東先后減持TVB股權，主席許濤認為是正常現象，因為TVB股價已上升很多，部分股東或有獲利需求。其表示最大股東Young Lion已承諾會長期持有，無出售計劃，并認同TVB長期發展方向。

值得注意的是，許濤還表示，自與內地通關以來，有約50家金融機構有意投資公司，其中大部分為內地背景。