梅西個人品牌沖擊美股IPO，只有四名正式員工

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12 月 3 日 ，在艾哈邁德 · 本 · 阿里體育場四萬多名球迷的見證下，阿根廷球星梅西在個人職業生涯的第 1000 場比賽中攻入了關鍵性的一球，幫助阿根廷隊以 2 比 1 的比分戰勝了澳大利亞隊，成功挺進了本屆世界杯的八強。

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對于梅西而言，本屆世界杯的旅程似乎可以稱得上是低開高走。在世界杯首場比賽爆冷輸給了沙特后，梅西率領的阿根廷隊一度被逼到了懸崖邊。然而，此后阿根廷隊的表現卻知恥而后勇，先后戰勝墨西哥隊和波蘭隊，出人意料地以小組第一的身份突圍，在 16 強戰有驚無險地拿下澳大利亞隊后，梅西距離捧得個人職業生涯的首座大力神杯，也只差了最后 " 三個勝場 "……

梅西曾表示，本屆世界杯將是他職業生涯的最后一次世界杯。在與澳大利亞的比賽前，阿根廷國家隊官方特意為梅西制作了千場里程碑的海報，海報中的他穿上了印有自己名字的阿根廷 1000 號球衣。而也正是憑借這場比賽的進球，梅西超越了馬拉多納，成為阿根廷隊史上僅次于巴蒂斯圖塔的世界杯射手！

毫無疑問，在綠茵場上，擁有梅西就幾乎擁有著無限的可能。誰也無法想象得到，這位馳騁綠茵場十余年的足壇巨星，在下一秒會給人們帶來怎樣的新 " 驚喜 "。

而在綠茵場外，如果你擁有 " 梅西 "，又是否也能創造出同樣的奇跡呢？

答案是：YES。擁有梅西，你或許就等于擁有了通往財富的金鑰匙 ……

一切得從一份 IPO 招股書說起 ……

打出梅西的 " 招牌 " 會有多么值錢？也許在以往，人們可能對此沒有什么清晰的意識，但在上月，一份向美國證券交易委員會 ( SEC ) 提交的上市申請，或許可以向人們揭示出其商業價值的冰山一角 ……

就在世界杯開幕時，美國品牌管理公司 MGO Global Inc 向美國證券交易委員會 ( SEC ) 提交了上市申請，計劃在納斯達克上市，該公司以 5 美元的價格發行 150 萬股股票來籌集 800 萬美元，公司市值約為 6900 萬美元。

相信許多人，在事前可能根本就沒有聽說過 MGO 的名字。

這毫無疑問并不奇怪，從招股書就不難看出 MGO 的規模，其融資體量甚至比不上國內的許多天使輪企業，如此小的公司自然也沒有什么名氣，而其以如此小的規模沖刺 IPO，對于看慣了動輒上百億融資規模的投資人來講，反倒是一件頗為新奇的事情。

而更為新奇的，顯然還不至于此 ……

根據媒體報道，截至 2022 年 11 月 11 日，MGO 只有 4 名正式員工，同時以顧問名義聘請了 7 位全職和 10 位兼職人員（非正式員工）。其僅有個位數的員工人數信息，也能在用于查找私營企業和上市公司業務信息的平臺 Crunchbase 查到。

此外，根據 MGO 招股書，截止今年三季度，該公司年內的營收僅為可憐的 33.6 萬美元，凈虧損則高達 186 萬美元，延續了去年的虧損勢頭。2021 年全年，該公司營業收入為 88 萬美元，凈虧損金額為 98.56 萬美元。

對于這持續多年遭遇的虧損，該公司在招股書中倒也頗為實誠，MGO 表示，" 由于我們的歷史經常性虧損和經營帶來的負現金流，以及我們對私人股本和融資的依賴，人們對我們繼續經營的能力存在疑慮。我們有運營虧損的歷史，在可預見的未來，我們可能會繼續遭受損失。"

看到這，許多人顯然心里可能會納悶：如此糟糕的公司業績和如此寒酸的企業規模，居然也敢在納斯達克上市，究竟是誰給了 MGO 的勇氣呢？

答案自然不是馬來西亞歌手梁靜茹，而是 " 阿根廷球王 " 梅西 ……

事實上，MGO 公司門面上貼著的最大標簽，就是梅西！

根據該公司官網的介紹，成立于 2018 年的 MGO 是一家美國品牌管理公司，主要幫助名人創辦個人品牌，而目前該公司旗下的第一項也是唯一一項品牌資產便是 " 梅西品牌 " ( Messi Brand ) 。在此次申請上市之前，MGO 早年間曾獲得過 410 萬美元融資。

MGO 在招股書中表示，" 我們目前并沒有與任何第三方就潛在的合作、授權或收購進行積極的討論，以擴大我們的品牌組合。雖然我們有意在未來追求品牌組合的增長和擴張，但目前我們沒有在組合中增加梅西品牌以外的資產進行談判或達成任何可能的協議。"

據悉，該公司于 2021 年 11 月 20 日，與梅西簽訂了商標許可協議，可以在全球使用里奧 · 梅西商標開發、制造、營銷和推廣 " 梅西品牌 "。作為交換，公司要向梅西支付總額 400 萬歐元的特許權使用費，這也是該公司目前虧損的主要源頭。該協議有效期將直至 2024 年 12 月 31 日。

那么，" 梅西品牌 " 目前主要賣得是什么呢？答案是服裝——涵蓋 T 恤、外套、連帽衫、褲裝、配飾、童裝等等種類。消費者可以從其官網和 The Messi Store 移動應用程序上直接購買。

目前在梅西商店的消費群體中，男性占比達到了七成，受眾主要以年輕群體為主，集中在 18-34 歲。

顯然，這其中自然不乏梅西的鐵桿球迷。而梅西商店的產品定價也整體較為親民，按品類劃分，T 恤價格在 40-75 美元之間，褲裝價格在 75-155 美元不等，外套定價則為 100-240 美元。

值得一提的是，盡管 MGO 公司如今的規模依然較小，但其創始人卻大有來頭，這或許也是梅西會選擇與該公司合作的一大原因。

據悉，MGO 兩位聯合創始人之一的 Ginny Hilfiger，是美國著名時裝設計師 Tommy Hilfiger 的妹妹，根據官網介紹，她同時也擔任梅西商店的設計總監。

另一位聯合創始人則是阿根廷酒店和房產開發商 Maximiliano Ojeda，目前也是 MGO 的首席執行官。這位梅西的阿根廷老鄉從小就酷愛足球，自然也是梅西的鐵桿粉絲。據悉，最初創辦梅西商店的想法就來源于他。Ginny Hilfiger 和 Maximiliano Ojeda 目前在 MGO 的持股比例均為 33.9%。

雖然梅西如今已經來到了事業生涯的末端，但很顯然的是，其吸金能力依然絲毫不減 ……

《福布斯》曾兩次將梅西列為世界上收入最高的運動員——第一次是在 2019 年，第二次是在今年。據《福布斯》估計，梅西在 2022 年的稅前總收入為 1.3 億美元，在從巴薩轉會法甲豪門巴黎圣日耳曼后的—— 2021 年 5 月 1 日至 2022 年 5 月 1 日這 12 個月期間，梅西是體壇收入最高的運動員。

在整個職業生涯至今，梅西作為全球收入最高的足球運動員之一，收入總和預計超過了 10 億美元，在足壇球星中僅次于 C 羅。據悉，梅西在巴黎圣日耳曼的年薪就高達 3500 萬美元，這意味著他周薪能達到 73.8 萬美元，每小時能掙 8790 美元。

在代言方面，毫無疑問，梅西也是世界上最著名的 " 面孔 " 之一。眾多國際一線大牌都渴望簽下他作為品牌大使。他的代言和相關業務收入占梅西場外收入的主要部分，根據福布斯的統計，2021 年至 2022 年期間的相關收入總計為 5500 萬美元。

梅西近年來的代言品牌包括了百威、佳得樂、科樂美、絕地求生手游、百事可樂和萬事達卡等。

梅西還與德國運動服裝品牌阿迪達斯達成了一筆利潤豐厚的商業協議。他于 2006 年首次與阿迪達斯簽約，長期以來一直是該品牌的代言人。2017 年，梅西與阿迪達斯簽訂了終身協議。根據 Business Insider 的說法，這份合同將使他每年賺取約 2500 萬美元。

如此雄厚的身家，自然需要進行一場合理的資產配置。而除了我們上文提到的梅西商店外，梅西最重要的商業投資版圖之一，其實是他不斷擴張的酒店帝國。

梅西于 2017 年成為連鎖酒店 MiM Hotels ( Majestic i Messi，意為 " 王者梅西 " ) 的所有者。根據 2021 年福布斯的一篇文章，該連鎖酒店由 Majestic Hotel Group 經營。梅西的兄弟負責管理該集團。MiM 酒店在西班牙多個城市以及安道爾都有業務。

梅西還在全球多地涉足過房地產投資，在其家鄉羅薩里奧、巴塞羅那和美國均有多處豪宅。據悉，梅西與 MGO 聯合創始人 Maximiliano Ojeda 最初的結識，原本也就是酒店和地產投資。

梅西于 2021 年初在美國佛羅里達州邁阿密購買過一套價值 730 萬美元的豪華公寓，室內面積多達為 512 平方米，露臺面積為 195 平方米。不過《太陽報》在 2021 年 11 月報道稱，梅西已將其掛牌出售。目前尚不清楚該物業是否已售出。

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