天風證券：“東方甄選”可坐穩抖音電商直播龍頭，予新東方在線“買入”評級

來源：金融界

新東方在線旗下“東方甄選”抖音直播間目前粉絲突破1280萬名，天風證券唱好新東方在綫，指旗下“東方甄選”未來電商領域仍有較大發展空間，有望坐穩抖音電商直播龍頭。

天風證券指，近期持續跟蹤東方甄選總成交額（GMV）及營運情況，當前時點淘寶抖音龍頭個人主播陸續離場，背后是直播電商模式持續優化，矩陣式主播平臺和品牌店播或逐步成為主力帶貨模式，加上抖音發展興趣內容電商與東方甄選無縫契合，目前抖音龍頭電商平臺中東方甄選差異化標簽明顯，有望獲得平臺更多支持，坐穩抖音電商直播龍頭。

天風證券預計，抖音會繼續加大對內容原創及自有流量的鼓勵力度，提升用戶留存時長及復購頻次，流量扶持相關平臺坐穩龍頭陣營；近幾日東方甄選各類數據持續超預期增長，在自身堅持、持續提升購物體驗基礎上，充分迎合社交電商以及抖音電商當下發展選擇。

該行稱，從近幾日GMV及粉絲增長看，保守預期穩態日均GMV約3000萬人民幣，年GMV或約100億元人民幣，考慮到自帶流量及資源傾斜、自有品牌占比提升等，凈利率約5％，預計每年盈利約5億至7億元人民幣，中長期成長空間廣闊，預計新東方在線2022至2024收入分別為6.5億、13.8億、18億人民幣，并予新東方在線“買入”評級。