3天漲粉近200萬，新東方雙語直播帶貨一夜出圈！新東方在線的股價也是隨之飆升。6月13日，新東方在線盤中一度暴漲100%，實現單日翻倍。截至發稿，新東方在線續漲32.22%，月內累計漲幅已達280%。
新東方直播爆火之后，股價反轉能否持續？教培行業曙光將至？
2021年12月28日，新東方在線推出“東方甄選”直播平臺，主要銷售農產品。對于新東方的轉型，俞敏洪表示，對新東方的定義是成為以教育產品為核心的教育公司。產品需要銷售渠道，其中最有效的銷售渠道就是直播帶貨。
時隔6個月，靠沉浸式雙語直播帶貨刷屏，新東方的直播間再度翻紅。據第三方數據，6月11日，新東方在線旗下“東方甄選”直播間觀看人數達1274.6萬，GMV（商品交易總額）為2100.43萬元，在抖音平臺帶貨榜排名第6位。
值得注意的是，新東方自身除了帶貨直播之外，也對多個行業領域做了布局。信息顯示，新東方已陸續投資成立了優編程網絡、新遠方人力資源服務等多家公司，業務涉及軟件開發、職業中介、食品經營、互聯網信息服務、智能機器人研發、教育硬件、人力資源、體育產業等多個領域。
機構同樣也對新東方這次轉型表示了肯定，平安證券研報稱，新東方資源有望向大學成人業務傾斜并且實現較強增長，另外公司積極向機構和直播帶貨轉型，直播數據逐步向好；港股新東方在線承接了集團很多戰略轉型方向，建議積極關注轉型機會。
小摩也表示，新東方現金充沛，對比目前股價，其企業價值(EV)為負數，估值便宜，預期新東方的相對及絕對價值將顯現。將新東方H股目標價由11港元上調至19港元，評級“超配”。
從“雙減”政策發布實施后，包括新東方在內的多家教培機構開始探索轉型之路。更多的教培企業是在教育賽道中找尋機會和生存空間，布局素質教育、職業教育、老年教育等方向。也有不少教育企業選擇進軍產品零售、餐飲消費、新能源等多賽道。
>>餐飲、服裝等消費行業
知名在線教育巨頭猿輔導在去年新投資建立了一家消費類公司，進軍服裝行業，賣起了羽絨服。此前樸新教育也表示，正在評估通過進入中國的快餐連鎖餐廳業務來擴展其現有業務的機會，并預計將通過在公司樸新學校周圍或內部開設新門店來改善客流。
>>教育硬件產品零售
曾經的在線教育巨頭之一作業幫推出了智能硬件品牌“碳氧”，旗下包含學習筆、學習耳機、學習燈、學習機等品類，未來還將推出智能手表、智能打印機、多功能書桌等產品。
此外好未來、新東方、猿輔導、網易有道、豆神教育等諸多在線教育巨頭們，也紛紛推出智能學習機、智能護眼臺燈、單詞卡、AI指讀機等各類教育智能硬件。
從財報數據來看，網易有道四季度智能硬件凈收入同比增長33.9%、達到3.18億元，智能學習硬件已經成為該公司現階段業務轉型的一大重心。
>>新能源車行業
6月10日，瑞思教育發布公告，宣布正式與電動汽車服務商NaaS完成合并，更名為能鏈智電，為充電樁制造商、運營商、主機廠等提供一站式服務。同時表示國內學科類培訓和素質教育業務已完成“營轉非”。
“東方甄選”的出圈為教培轉型提供了一個成功案例，這是否意味著教培行業曙光將至？這些新業務的開展又能否為教培企業打開新的想象空間？展望未來，多機構分析表示，教育板塊估值持續修復，企業內生增長可觀，值得關注。
天風證券發布研究報告稱，新東方作為中國領先的在線課外教育服務供應商，這次雙語直播破圈，是東方甄選憑借主播獨特背景建立起獨一無二的帶貨標簽。該行認為在新業務方面，除直播帶貨外，機構合作及教育智能硬件產品，未來均有望為頭部企業貢獻增量業績。
申萬宏源認為，目前港股高教板塊22財年平均PE 4.6x，21至24年業績復合增速17%，高教行業依舊是成長型行業，估值仍有大幅上修的空間。維持對港股高職教板塊的看好評級，并推薦關注：希望教育、新高教集團、中匯集團、東軟教育和中國東方教育。
中信證券分析指，主要頭部教培公司在剝離K9學科類業務后，目前均已基本完成業務調整，新業務也漸有起色。伴隨競爭回歸理性，各公司盈利模型也在不斷優化，有望逐步迎來常態化盈利。
目前各公司現金充裕，考慮到未來各公司新業務有望逐步走向正軌，并創造正向經營性現金流，且目前普遍存在低估，可圍繞三個方向進行布局：
1）業績確定性高，低估值、高股息的港股高教板塊，重點推薦中教控股、希望教育、民生教育、東軟教育及中國新華教育；2）邊際復蘇的職業培訓板塊，重點推薦中國東方教育；3）轉型漸有起色，現金價值凸顯的教培轉型公司，重點推薦有道，建議重點關注新東方、新東方在線。
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