LVMH与Prada、卡地亚联合推出全球首个奢侈品区块链Aura

全球最大的跨国奢侈品综合企业路威酩轩集团（LVMH）宣布与另外两个大型奢侈品品牌 Prada 和卡地亚，联合开发奢侈品区块链 Aura 联盟链。LVMH 表示，推出 Aura 的目的是在产品的整个生命周期为消费者提供很高的透明度和可追溯性，消费者可以通过全程可信的数据跟踪产品的整个生命周期，而且不需要第三方验证。目前 LVMH 旗下的 Hublot、宝格丽和路易威登已经投入使用 Aura 平台。

该技术由 ConsenSys 和微软提供技术支持，LVMH 集团副董事长 Toni Belloni 表示，"通过与其他奢侈品牌在这个项目上的合作，我们正在改变整个行业的透明度和商品的可追溯性。我希望更多的品牌能加入其中。Prada 集团营销和企业社会责任总监 Lorenzo Bertelli 对这次奢侈品领域的新合作模式表示支持，卡地亚国际首席执行官兼历峰集团负责人 Cyrille Vigneron 也表示，他希望整个行业都能加入该联盟，借助区块链技术开启奢侈品的新时代。

该新闻稿还写到，加入该联盟的各品牌都可以按其认为合适的方式使用这个平台，并保持对其可追溯性数据的全部所有权及连带责任，同时遵守最严格的隐私规则，防止交换竞争性敏感信息。区块链上的信息将被存储，没有修改、变更或黑客攻击的可能。，该联盟是一个非营利组织，未来产生的利润将被重新用于建设该平台和投资相关技术，以确保该平台的技术可持续性。

最近各大奢侈品牌在加密领域动作频频，4月5日据 VogueBusiness 报道，Gucci 证实，像 Gucci 这样的品牌发布NFT只是 "时间问题"。此外，《Vogue Business》还向多位业内人士证实，多家奢侈时尚品牌都将于近期发布NFT。" 问题只是谁会先扣动扳机 。" 与时尚品牌合作的区块链平台 Lukso 的创始人 Marjorie Hernandez 也透露，"奢侈品牌在电商趋势上落后，所以现在更愿意尝试区块链等新技术。"