区块链技术试航音乐产业

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作者 | 高彩霞

来源 | 清华大学互联网产业研究院（ID：TUIII-2016）

文章节选自《区块链技术在版权领域应用白皮书(2019)》连载之五:视听

根据国际唱片业协会（IFPI）发布的《2018全球音乐报告》显示，2017 年，全球录制音乐市场同比增长 8.1%，行业总收入达到 173 亿美元。其中，流媒体收入同比增长 41.1%，首次成为最大收入来源。根据国家版权局发布的《2017中国网络版权产业发展报告》，2016 年，中国网络音乐产业行业规模突破 150 亿元，相比 2006 年增加了 10 倍。

在野蛮生长的互联网发展早期，免费音乐资源随处可见。目前，中国音乐产业在从唱片向网络的转化和过渡过程中，一方面，用户习惯于免费听，平台习惯于免费试用，我国的网络音乐市场一度缺乏版权导向；另一方面，音乐行业的产业链本身很复杂，衍生出许多中介机构，导致资金流动复杂，大幅减少了版权所有者的收入。

区块链技术在音乐领域的应用也从确权环节开始实践，目前还未对音乐产业构成影响。但是借鉴区块链思维，进行产业化、平台化、多元运作的已经有了很好的实践。全球最大音乐流媒体平台 Spotify 和腾讯已经达成合作，来共同践行和加深此方面的合作理念。作为全球最大音乐流媒体平台 Spotify，截止 2017 年 6 月，在全球范围活跃用户已达 1.4 亿，其中付费用户高达 7000 万，也是 Spotify 主要收入来源。由于其购买音乐版权的成本费用仍然十分高昂，Spotify 尚未扭亏为盈。相对而言，中国用户付费比例较低，全球音乐平台的付费用户占比总用户通常有 20%-30%。但腾讯音乐娱乐集团仍然实现了盈利，核心原因在于，腾讯音乐娱乐集团实现了多元化的营收模式，而不是仅仅依赖付费会员。在传统的模式下，都是将传统唱片的商业模式搬到互联网上，尽管加入了在线收听、会员付费、个性化推荐、用户订阅，收费广告等内容，但各大数字音乐平台本质还是在做音乐分发。

腾讯的尝试在于以听为切入口，为大众提供了一种新的娱乐和生活方式。最知名的当属数字专辑模式，看上去是内容付费形式的创新，实质是音乐发行模式的变革，在音乐人、唱片公司、平台和用户间形成了共赢，比如给鹿晗等知名音乐人发行的数字专辑销量都可达到千万级，此外，腾讯音乐娱乐集团还有在线 K歌、演艺直播、线下演唱会等诸多商业模式，这些模式，值得 Spotify 变现模式单一的平台借鉴。而区块链技术的价值就在于打通产业链上下游的关系，在视听这一潜力巨大的市场，区块链技术的涉足才刚刚开始。