“区块链+媒体”，为媒体行业带来N种新的可能性

随着技术变革，媒体已经发生了很大变化。在内容的网络传播上呈现出移动化、社交化、视频化、互动化等新的特征和趋势，不断创新出更多具有吸引力的融媒体产品。

虽然媒体产品迭代增强了用户体验，提升了用户粘性，促进了用户转发与分享，壮大了用户规模，但在这过程中暴露出很多的问题和困难：1.内容质量有待提升；2.盈利变现模式单一、内容产业链发展亟待成熟；3.信息量庞大，信息安全问题严重；4.版权保护意识差，版权争夺现象严重。

互联网背景下的传媒行业还出现了信息监管与如何保证新闻真实性的问题。当前互联网时代背景下，传播平台呈多元化发展，信源的真伪更是过于庞杂，造成网络新闻真实性大打折扣。除此之外，受众隐私保护、信息不对称、传播均衡等问题也是互联网背景下传媒行业面临的考验。

由于区块链所具备的去中心化、不可篡改等特点，应用于当前互联网环境下的传媒领域，可以帮助传媒行业在版权保护、打击假新闻、个人隐私保护等多方面产生影响。对于媒体业来说，区块链技术的广泛应用，将会改变传统的媒体业态。

真正实现版权为王

区块链具有的三个显著特点：去中心化、可追溯、不可篡改，可为新闻作品跨平台的版权交易和数据增值服务提供可靠保障。随着媒体融合的推进，不少传统纸质媒体的新闻作品、评论及文章，都有电子化方式呈现，这方便了相关内容的传播；但同时，对 “搭便车”的侵权行为却防不胜防；有的侵权者甚至进行内容篡改，歪曲了原作的意图，给相关新闻媒体带来不必要的声誉损失。

保护新闻作品的版权利益，从根本上来说，还是要依靠技术进步。现在可利用区块链的底层技术架构，来完成全网侵权监测系统的建设，最大限度地识别侵权行为。还可构建版权自助交易平台，使记者、通讯员和自媒体撰稿人最大限度地享受到作品的版权收益。

打击防范虚假新闻

区块链可以搭建一个包括信源评估、网络节点审核验证、内容不可篡改等环节的新闻网络生产机制，对假新闻形成约束。

首先，区块链可以提供完整的新闻源追踪方案，实现媒体信源认证。发布者的各种数据和信用记录可提供对信源真伪的基本判断。其次，记者采写的新闻稿件一经上链，便不可篡改，即使是进行修改，所有改动记录也可全部追溯。再次，区块链去中心化的网络校验节点，可以完成更加透明、公正的校验工作。在区块链网络系统中，只有足够多的校验节点认为新闻真实可信，新闻才会被公之于众。

由萨米特·辛格等人在美国推进的DNN（去中心化新闻网络）建设、日本Tech Bureau公司提供的新闻平台Mijin等都是运用区块链技术实现新闻生产的应用。

有效管理数字资产

凭借区块链技术的数字签名和哈希算法，能够完成对新闻作品版权的精准跟踪，从确权、用权、维权三个环节完整记录新闻作品版权流转过程，从而解决了媒体无形资产确权和价值评估问题。媒体的新闻作品、文学作品、摄影作品、创意设计作品，乃至用户浏览数据、互动评论内容，均可作为数字资产获得融资回报。

精确统计广告效果

进入工业 4.0时代，定制化和智能化生产成为主流，这使得传统大规模的广告投放方式不再有效；而面对传播渠道的日益增多，企业也需要更为有效的传播方式进行宣传，并知晓精确的传播效果。因此，基于用户数据库和产品数据库的精准营销和广告的精准投放将成为必然的趋势。在这一过程中，区块链技术依托智能合约功能，能够实现用户注意力的量化，从而实现用户注意力经济的结算和变现。

另外，区块链技术在公益募捐、新闻投票、网络问政等方面也可有广泛应用。