探寻粉丝代币价值，市值30亿美元的Chiliz是如何运作的？

粉丝代币也是NFT市场重要的组成部分，在当今的NFT市场，总市值位列第一的是Chiliz（CHZ），推的就是粉丝代币。

Messari将粉丝代币归类为社交代币这一大类，“社交代币牌是最令人兴奋的加密资产类别之一。使用社会代币，创造者和企业家可以释放新的货币化机会，从而通过这种新兴资产类别创造出巨大的价值。目前我们处于社交代币的起步阶段，社交平台令牌（如RLY或CHZ）的好处完全取决于发行的个人令牌和社区令牌所创造的价值。如果单个创建者或社区获得了巨大的价值，那么促进活动的平台的治理权将保留价值。此外，来自企业家和社区总数的费用或收入有可能使任何单人代币或社区代币的价值黯然失色。”

从上述这段话可以得知，Messari认为这类代币可能会走向DAO，其次这类代币的价值由社区创造。

CHZ是NFT领域的头部项目，目前市值将近30亿美元，过去的一个月获得了将近10倍的涨幅。

CHZ主打体育产业，Socios.com是其推出的粉丝激励平台，旨在拉近全球粉丝和支持俱乐部、球队的距离，球迷和粉丝可以在Socios.com进行购买、交易和投票等操作，Chiliz在2018年进行了私募融资，募集超过6600万美元，CHZ的资方包括币安、OK Blockchain Capital和策源资本等。

从Socios.com官网可得知，目前平台与FC Barcelona、Juventus、Paris Saint-Germain等世界著名的足球俱乐部已建立合作，除了足球俱乐部，CHZ还与OG、team heretics等电竞团队也达成合作，而这些俱乐部已有不少已经在Socios.com上发行了粉丝代币。

对于粉丝来说，持有其支持的俱乐部的代币能做什么？持有人可以享受包括俱乐部票选决策权、VIP奖励和体验、“超级粉丝”认可、俱乐部和赞助商商品折扣、游戏参与和聊天室体验等，另外除了享受权益（部分权益是独家的），这些在Socios.com平台上发行的代币还可以在支持其交易的数字资产交易所内进行流通。

粉丝持有的某个俱乐部的粉丝代币存在销毁机制，如在比赛时，规定球队每进一个球或者获胜就销毁一定数量的粉丝代币，从而使得粉丝代币的价格上涨，如巴黎在欧冠 1/4 决赛中依靠补时的进球 2-1 逆转战胜了亚特兰大，巴黎的粉丝代币PSG在当天涨幅高于15%。

那么CHZ的代币CHZ从中扮演什么角色？主要是媒介角色，当粉丝要购买某种粉丝代币时，先先购买CHZ，再换成相应的粉丝代币。而CHZ自身也有销毁机制，并计划开启质押/逆向质押策略，也就是通过CHZ的质押也可以获得粉丝代币。

CHZ未来将针对某个合作俱乐部赢得联赛时，为夺冠创立具有独特性和收藏价值的独家代币，虽然目前看起来CHZ的主要体育合作方是足球俱乐部合作，但CHZ计划将于棒球、篮球等其他体育项目合作。

比较有意思的是，尤文图斯在意甲对阵贝内文托的赛前仪式上向葡萄牙瑰宝球员C罗赠予770枚JUV粉丝令牌，后者通过Chiliz区块链铸造，C罗成为第一个获得数字藏品奖励的运动员。

NBA Top Shot能走红并不意外，美国本就拥有传统球星卡的收藏历史。最早的棒球卡发行于19世纪80年代，一张卡片上印有一个球员照片，这种球星卡被称为TradeCard。早期的球员卡主要作为买香烟的赠品，糖果和玩具制造商也进行效仿，逐渐成为了美国的一种收藏品。

球员卡有时会代表一个传奇的时代或一个伟大的球队，具有很高的收藏价值。除了棒球之外，NBA所代表的篮球文化在世界范围内的影响力不言而喻，不乏詹姆斯、科比这样的超级体育巨星。现在的球星卡不再只是卡片上印有一个或两个球员的照片，比如限量卡、新秀卡、球衣卡，球星亲笔签名卡等，这些卡片具有稀缺性，随着时间的推移收藏价值越来越高。

NBA Top Shot是对球星卡收藏的继承，本身就具有一定的粉丝基础。粉丝代币具有异曲同工之妙，以CHZ为例，与之合作的俱乐部本身就肩负市场拓展、市场教育职责，而俱乐部本身就有融资和创收的需求，出售门票、商业赞助、办理会员、各种会员商品销售、转播权等是传统俱乐部的创收方式。

粉丝代币实际上是粉丝经济的延伸，粉丝代币在传统的俱乐部生意模式上，提供更多变现和融资模式，在疫情期间能获得球队的青睐在意料之中（根据惠誉，因为疫情压力导致欧洲足球俱乐部收入减少）。

粉丝经济是一个很大的概念，除了体育产业、电竞产业，音乐产业也可以带入进来，更大的概念则是整个偶像产业（体育明星也是偶像），AKB48握手券就是这个概念下极致运用的体现，有AKB48的粉丝为握手券自掏腰包161万元，相当于和偶像握手时长可达约4小时。

有趣的是，由于疫情原因，握手券成了一个新的问题，目前的解决方案是换成与偶像线上聊天，但这其中仍然有许多混乱。

那么这样的混乱是否可以由NFT解决。并通过完全数字资产化来开拓新的变现途径呢？

粉丝形成社区后，具有向DAO发展的可能性。Messari研究认为，社区代币比个人代币成就更广，增长潜力更大。

下图是Messari归纳的两种社交代币的主要项目以及其代币价值：

社区代币的内核是Web3.0，在Web3.0时代，内容创作者可以在社交通过发放社交代币，让支持者共享所喜爱的作品，从而提高流动性，达到作品增值的目的，而且创意者可以根据社区内用户的活跃度以及贡献度划分层级并享受代币化权益。

Messari认为，相比实物资产上链，社交代币原生资产价值捕获更高。“社交代币在粉丝经济持续发展的背景下是有实际价值支撑的，拿个人代币举例，发币者个人影响力越高，代币的价格就会越高，发行代币由发起人的个人品牌和声望背书。相比资产上链，这类互联网社区中的原生资产的价值将会更高，只是在Web3.0时代正式到来之前不够明显。"

（NFT市场目前看稍有冷静，文中提及的CHZ目前有所回落，本文观点并不构成买入建议，仅作案例分析；另外根据dappradar数据目前NBA Top Shot成交量市场第一，CHZ并未打进前20）