社交代币的崛起

2020 年，疫情迫使创作者，品牌方和艺术家重新考虑粉丝的获利和互动策略。许多人转向虚拟互动和直播。部分人则尝试使用 Patreon 这样的平台，或者试图通过 YouTube 和 Twitch 这样的社交媒体平台获利。在加密货币行业中，则是社交代币实现了加密货币圈子与消费者群体的对接。

在今年之前，社交代币是创作者，艺术家和品牌方与粉丝社区建立联系的一种有趣但还是仅限于理论假设的可选方式。

只要社交代币的基础设施已完善，有影响力的 KOL 很快就可以看到其价值。阿肯（Akon），Ja Rule 和利兰·亚蒂（Lil Yachty）今年都发行了其个人社交代币。NBA 的斯宾塞·丁威迪（Spencer Dinwiddie）和日本超级巨星足球运动员本田圭佑（Keisuke Honda）也推出了个人社交代币，接下来就轮到电子竞技和游戏的 KOL 们了。

最近，Esports Insider 指出：“电子竞技是定制货币的首选领域。这些社交代币各自提供的各种用例证明了加密货币技术在产生实际使用和价值方面的进步，而不是为不存在的问题提供解决方案。“

在过去的几年中，内容创作者深受社交媒体巨头打击伤害。平台赚取巨额利润却只给创作一个零头，当然这已不是什么秘密了。规则在不断变化，无论平台声称自己是多么中立，其决定审查内容的背后总是存在固有的偏见。平台可以单方面地拉黑创作者，在这些决策上，创建者几乎没有反抗的余地。

与其被大平台剥削，创作者们更愿意使用自己的代币来构建自己的经济生态并且按照自己的想法来与粉丝互动，而不是被平台牵着鼻子走。区块链技术将这一决策流程从大平台手中转移到了创作者以及其粉丝社区手中。创作者的社交代币的使用与价值由其自己与社区决定。

ICO 2.0?

从某种意义上说，部分 KOL 搞臭了加密货币的名声。2017 年，有几位 KOL 大肆宣传没价值的代币项目。交易者将资金参与到路线图不清楚，内在价值极低的 ICO 中。

今年看到了向实际价值创造和控制的转变。KOL 将社交代币嵌入到其现有的社区建设活动中，而不仅仅是宣传 ICO。有些人在 Discord 等应用程序上部署了个人代币，有其个人代币就可以进入聊天室和频道。通过将代币集成到其现有社区中，而不是诱使其粉丝投资第三方代币项目，这些创造者正在为其品牌增加价值并证明密码学的可用性。

如果比特币的牛市持续下去，我们将看到像 Logic 和麦西·威廉姆斯（Maisie Williams）这样的名人创建自己的代币。但是可以肯定的是，行业基本面会向好，创作者发行这种代币更多地是更高效地实现与社区的互动，而不是单纯地想要获利，行业也会更看重这种社交代币的可用性和实用性。

创作者、艺术家以及品牌方和他们的粉丝要保持警惕，远离那种投机的只为短期牟利的项目，应该更加与那种专注于构建更丰富的社区管理和货币化的加密货币项目保持长期合作伙伴关系。

来年将是 KOL 们利用加密货币开展一些需要代币持有认证的聊天室互动功能的实验年。我们将有可能看到大量的新颖的活动。更多的社区 KOL 发行其个人社交代币，艺术家尝试通证化线下聚会门票，甚至社交代币将作为抵押品进入 DeFi 领域，进行借贷活动。